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軟文是以文字的形式對自己所要營銷的產(chǎn)品進行推廣，其本質(zhì)還是廣告，軟文營銷是生命力最強的一種廣告形式，也是很有技巧性的廣告形式，一篇優(yōu)秀的軟文在營銷宣傳中的作用是不容忽視的。

一，軟文可以樹立企業(yè)形象

現(xiàn)在，同類競爭是企業(yè)生存的最大危機。很多企業(yè)都有相同的產(chǎn)品、相同的服務，而消費者只能記住其中一家，那么這一家在消費者心中的形象就顯得非常重要。這種印象就需要新聞軟文來樹立，因為新聞的獨一無二會給企業(yè)制造出一個獨一無二的公眾形象，為企業(yè)樹立一個誠信的品牌，樹立一個不一樣的服務形象，讓消費者記住。這比再多的廣告效果都要好。

二，軟文可以傳遞口碑效應

通過新聞傳播，網(wǎng)民會不知不覺的記住，并偶然像朋友提起。這樣達到的效果比廣告效果要強的多。以前常聽人說起，自己廣告沒少投放，效果卻不怎么樣，而某家公司沒投放多少廣告，這段時間效益卻非常好。其實這是因為同類廣告太多，但在消費者心中會有一個自己認同的品牌，那么這個時候，廣告越多，消費者對已認同的品牌會越加認可，效果反而不理想。

三，軟文具有很強的廣告效應

由于軟文具有廣告和新聞雙重的特征，所以既具備廣告的效果，又有新聞的權(quán)威性、真實性、客觀性，更具有可信度，易于消費者接受。在廣告開始令人厭煩的時代，新聞性軟文無疑可以啟動很強的推動作用，幫助企業(yè)快速提高銷量。

四，軟文可以提高品牌的知名度

通過互聯(lián)網(wǎng)營銷，最主要的一個問題就是信譽，很多網(wǎng)站都有信譽這方面的問題。因此，推廣者可以通過大量的文章，宣傳自己公司的形象、專業(yè)的領(lǐng)域，尤其是運用敏銳的洞察力去解決客戶的實際問題，這無疑為自己的信譽度增加了砝碼。

并且，如果軟文寫的好，與讀者的切身利益相關(guān)并能提供有建設性的幫助和建議，則能非常有效地影響讀者的認知，有效的說服讀者。

另外，軟文在增加網(wǎng)站的有效外鏈、流量的導入和提高關(guān)鍵詞的排名方面起到很大的作用。

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