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微信商城步入“寒冬”的幾宗罪
文章出處：微網(wǎng)  更新時(shí)間：2015-12-10  點(diǎn)擊率：
從去年底到今年第一季度，微信商城經(jīng)歷了一個(gè)爆發(fā)式增長的輝煌期，創(chuàng)造了無數(shù)的創(chuàng)富奇跡。但現(xiàn)如今，微信商城整個(gè)行業(yè)業(yè)績出現(xiàn)斷崖式下滑，紛紛爆出“倒閉”、“跑路”等負(fù)面消息。那么，微信商城在短短一年內(nèi)從蜂擁而至到集體潰敗，并迅速落入冰點(diǎn)的原因究竟為何？
    從去年底到今年第一季度，微信商城經(jīng)歷了一個(gè)爆發(fā)式增長的輝煌期，創(chuàng)造了無數(shù)的創(chuàng)富奇跡。但現(xiàn)如今，微信商城整個(gè)行業(yè)業(yè)績出現(xiàn)斷崖式下滑，紛紛爆出“倒閉”、“跑路”等負(fù)面消息。那么，微信商城在短短一年內(nèi)從蜂擁而至到集體潰敗，并迅速落入冰點(diǎn)的原因究竟為何？

    從銷售方式上看，隨時(shí)隨地的接入互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息分享是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最為重要的特征，獲取信息也變得尤為快捷和便利。微信商城正是依靠如此便捷的信息傳播渠道，并依靠微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)信息分享平臺(tái)進(jìn)行銷售交易。然而經(jīng)過近一年的發(fā)展，微信商城的傳播和宣傳方式仍然沒有發(fā)生較大的改變，而通過信息共享平臺(tái)獲取信息資源的用戶已經(jīng)對簡單的產(chǎn)品圖、文案產(chǎn)生審美疲勞，單純依靠信息分享平臺(tái)的單渠道銷售方式已經(jīng)不再奏效。

    從銷售監(jiān)管上看，與淘寶、京東等電商一樣，微信商城也沒有實(shí)體店，但淘寶、京東作為行業(yè)平臺(tái)，起到一定的監(jiān)管作用，準(zhǔn)入平臺(tái)也較高。然而，微信商城卻沒有第三方平臺(tái)的監(jiān)管，行業(yè)準(zhǔn)入門檻很低，市場尚未規(guī)范，監(jiān)管無從著手，消費(fèi)者無法辨別商品質(zhì)量的好壞，事后發(fā)現(xiàn)商品有問題也難以維權(quán)，更有某些不良微信商城收到貨款后不發(fā)貨，直接消失得無影無蹤，消費(fèi)者無從找尋，公安機(jī)關(guān)也難以調(diào)查。

    從銷售模式上看，微信商城其實(shí)是交際軟件被過度商業(yè)化的產(chǎn)物，其基本是依靠朋友圈、微博圈等平臺(tái)進(jìn)行銷售，這種銷售模式基本是建立在熟人經(jīng)濟(jì)之上。然而層出不窮的產(chǎn)品質(zhì)量問題和傳銷質(zhì)疑使得微信商城負(fù)面新聞纏身，使得朋友間信任度大打折扣，讓這種建立在信任基礎(chǔ)上的熟人經(jīng)濟(jì)難以持續(xù)。微信商城“殺熟”的推行形式，令網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人際情感隨時(shí)面臨被“折現(xiàn)”的風(fēng)險(xiǎn)，可以說，信任危機(jī)是致使微信商城步入寒冬的根本原因。

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