国产九色porn网址_亚洲综合伊人_91麻豆精品视频_免费吸乳羞羞网站视频

這兩天，百雀羚的“一鏡到底”廣告《一九三一》刷屏了，也帶紅了它的幕后制團(tuán)隊(duì)“局部氣候調(diào)查組”。

此次廣告主要針對(duì)本周日（5月14日）的母親節(jié)銷(xiāo)售市場(chǎng)，百雀羚推出了“月光寶盒”系列產(chǎn)品。“局部氣候調(diào)查組”針對(duì)客戶(hù)——百雀羚——的需求，運(yùn)用自己獨(dú)特的長(zhǎng)圖式風(fēng)格進(jìn)行內(nèi)容呈現(xiàn)，將廣告場(chǎng)景定在上世紀(jì)30年代的老上海，對(duì)標(biāo)百雀羚的“老字號(hào)”。

廣告中數(shù)個(gè)圍繞女性設(shè)置的情節(jié)、細(xì)節(jié)，也符合百雀羚定位于現(xiàn)代、獨(dú)立、有生活品質(zhì)的女性。

因百雀羚廣告聲名鵲起，這支來(lái)自清華、赫爾辛基大學(xué)的團(tuán)隊(duì)是怎么做到的？

據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，《一九三一》的制作費(fèi)用約 20 余萬(wàn)（亦有說(shuō)法為“設(shè)計(jì)費(fèi)8萬(wàn)或以上”），該片推送在“局部氣候調(diào)查組”官方微信公眾號(hào)的閱讀量10萬(wàn)+，廣告整體有超過(guò)400萬(wàn)的閱讀量。

那么這個(gè)腦洞廣告的制作者是誰(shuí)，他們?cè)趺丛O(shè)計(jì)這篇廣告的，圈內(nèi)人士怎么看？綜合多家媒體信息（好奇心日?qǐng)?bào)、數(shù)英Digitaling、微信公眾號(hào)“TopMarketing”、新榜）整理如下。

因百雀羚廣告聲名鵲起，這支來(lái)自清華、赫爾辛基大學(xué)的團(tuán)隊(duì)是怎么做到的？

局部氣候調(diào)查組是誰(shuí)？

目前，“局部氣候調(diào)查組”團(tuán)隊(duì)有8人，其中4名為創(chuàng)始人（3個(gè)畢業(yè)于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院，1個(gè)是赫爾辛基大學(xué)生物醫(yī)藥學(xué)的在讀博士），“我們團(tuán)隊(duì)里有個(gè)設(shè)計(jì)師，就是對(duì)醫(yī)療、人體、疾病特別感興趣”，相信也這是最初團(tuán)隊(duì)將自己定位于“科普”賬號(hào)的原因。

最初，創(chuàng)始人曾在2012年成立過(guò)“仿佛若有光”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，但后來(lái)因?yàn)?ldquo;各自的學(xué)習(xí)計(jì)劃短暫的分離了”。2016年夏天，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)重聚北京，并成立“局部氣候調(diào)查組”的微信公眾號(hào)、“局部氣候”的微博，目前流量主要集中于微信平臺(tái)。

在媒體的采訪(fǎng)中，“局部氣候調(diào)查組”表示，團(tuán)隊(duì)初衷是做科普，“氣象”二字既有自然、環(huán)境的意思，而且“在漢語(yǔ)里，氣象又代表某種成就，我們希望在某個(gè)領(lǐng)域做的非常厲害。”

除了這次的百雀羚，即刻APP、支付寶、伍德吃托克等等都是“局部氣候調(diào)查組”的客戶(hù)，他們的作品以長(zhǎng)圖文形式見(jiàn)長(zhǎng)，“從一開(kāi)始就是以長(zhǎng)圖為主。我們想把要表達(dá)的知識(shí)點(diǎn)或細(xì)節(jié)通過(guò)視覺(jué)表現(xiàn)的方法表現(xiàn)出來(lái)，長(zhǎng)圖更多是一種風(fēng)格吧，我們喜歡用長(zhǎng)圖把一個(gè)事情講得非常全面且流暢”，團(tuán)隊(duì)在采訪(fǎng)中說(shuō)。

因百雀羚廣告聲名鵲起，這支來(lái)自清華、赫爾辛基大學(xué)的團(tuán)隊(duì)是怎么做到的？因百雀羚廣告聲名鵲起，這支來(lái)自清華、赫爾辛基大學(xué)的團(tuán)隊(duì)是怎么做到的？

此外，“局部氣候調(diào)查組”表示預(yù)計(jì)逐步招人將團(tuán)隊(duì)擴(kuò)大到30人左右，以便將內(nèi)容更新頻率由10天1次提高到1周2次，同時(shí)在今年下半年嘗試做H5、短視頻等形式。

但在另一個(gè)采訪(fǎng)中，該團(tuán)隊(duì)亦表示，“沒(méi)有（要做H5）的事，不要聽(tīng)江湖上的瞎胡說(shuō)。其實(shí)我們想做任何有趣的事，我們中的一個(gè)組員還想拍電影呢。我們將來(lái)有一天會(huì)一一實(shí)現(xiàn)他們。包括H5，但愿到時(shí)候H5還流行。”#可能不是同一個(gè)人接受采訪(fǎng)？

他們是如何設(shè)計(jì)百雀羚《一九三一》廣告的？

據(jù)“局部氣候調(diào)查組”介紹，與百雀羚在4月初建立聯(lián)系，前期溝通約1個(gè)月，制作執(zhí)行約2周。

因?yàn)?ldquo;月光寶盒”為母親節(jié)定制款產(chǎn)品，因此百雀羚定下的廣告主題為“與時(shí)間作對(duì)”。如何針對(duì)主題做創(chuàng)意是項(xiàng)目的核心，“局部氣候調(diào)查組”坦言，“最難部分肯定在創(chuàng)意，同時(shí)你團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，百雀羚是一個(gè)成立于1931年的上海品牌，因此將內(nèi)容的時(shí)間“設(shè)定在大概1920到1940年代，呈現(xiàn)出民國(guó)風(fēng)情的感覺(jué)。其中涉及到大量民國(guó)的生活方式，這是創(chuàng)意的一個(gè)大背景”，同時(shí)也與百雀羚的“國(guó)民老字號(hào)”定位契合。

通過(guò)“局部氣象調(diào)查組”的設(shè)計(jì)，根據(jù)劇情的推演，最終揭開(kāi)“女特工阿玲殺死的敵人是時(shí)間”這一結(jié)局，符合“百雀羚，與時(shí)間作對(duì)”的主題。

除了腦洞本身的影響力，百雀羚也主動(dòng)參與推廣，將廣告影響力最大化。據(jù)稱(chēng)，百雀羚接下來(lái)將做第二波推廣。

圈內(nèi)人士怎么看？

數(shù)英Digitaling針對(duì)百雀羚《一九三一》采訪(fǎng)了五位廣告人，讓他們對(duì)該廣告做出評(píng)價(jià)（有刪減），在他們看來(lái)，這次廣告有個(gè)美中不足。

形式感過(guò)強(qiáng)——搶走了產(chǎn)品關(guān)注度、傳化率低、缺乏延續(xù)性

陳社長(zhǎng)（微信公眾號(hào)：營(yíng)銷(xiāo)人公社）：說(shuō)實(shí)話(huà)，“月光寶盒”不是我關(guān)注的重點(diǎn)……那一塊的內(nèi)容沒(méi)仔細(xì)看。我剛才問(wèn)了問(wèn)圈外的朋友，他們也沒(méi)太留意到“月光寶盒”……內(nèi)容有點(diǎn)喧賓奪主了吧。

廣告，有兩個(gè)方面的考慮因素。一個(gè)是傳播性，一個(gè)是轉(zhuǎn)化率。這個(gè)廣告?zhèn)鞑バ杂辛耍�但我沒(méi)看到太多轉(zhuǎn)化的因素在里面。

Vicki Hwang（微信公眾號(hào)：創(chuàng)意冷啟動(dòng)）：Social上新鮮的“形式”很容易刺激大家的神經(jīng)，從短期來(lái)講，這個(gè)事件會(huì)讓大家都記得“百雀羚”三個(gè)字，抓住“形式”的紅利期，迅速打造campaign，是品牌在social的競(jìng)爭(zhēng)力所在。從長(zhǎng)期來(lái)講，這種“形式”也會(huì)像顧爺、天才小熊貓等形式那樣，迅速凋落，然后又不斷冒出新的出來(lái)。

趙小六（微信公眾號(hào)：六發(fā)子彈）：我看了好幾遍沒(méi)注意到有產(chǎn)品啊。不過(guò)我看完之后，倒是立馬搜了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)推薦給朋友們。

李怡（微信公眾號(hào)：百聞不如一見(jiàn)）：1.沒(méi)在廣告中看見(jiàn)產(chǎn)品，只了解了概念 2.這則廣告也不足以帶動(dòng)一款貨品，消費(fèi)者需要從功效角度被說(shuō)服，而不是“百雀羚的年輕化”。

 (本文轉(zhuǎn)自今日頭條，文章僅代表作者觀(guān)點(diǎn)。微網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系我們，我們將及時(shí)溝通與處理。) 

文章編輯：Micronet微網(wǎng)  最好的微商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

如需了解更多微商城資訊  可報(bào)名申請(qǐng)或撥打全國(guó)免費(fèi)電話(huà)400-830-8248

聲明：本網(wǎng)部份文章為轉(zhuǎn)載文章，在每篇文章底部有說(shuō)明，文章的觀(guān)點(diǎn)和立場(chǎng)僅代表作者個(gè)人立場(chǎng)，不代表微網(wǎng)立場(chǎng)，若是文章轉(zhuǎn)載中有侵范您的權(quán)益，請(qǐng)發(fā)郵件到 493149@qq.com或致電13922854199通知?jiǎng)h除，謝謝！