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本周蘋果股市大漲，歷史上市值首破8000億美元大關，以每股近153.96美元的高價成為當之無愧的科技第一股。這樣的市值讓其他科技企業望塵莫及，只能用跪舔來形容了。而從1000億到8000億的路上，這家科技巨頭居然只用了不到3年！這也是蘋果股價多年來第18次創出歷史新高。

一周前，蘋果公司發布了自己本年度第二季度營收財報，其業績表現曾令投資者感到失望。不過僅在短短一周時間后，這家公司就取得了市值超過8000億美元的成績。回看國內的科技企業，騰訊這家中國市值最高的科技企業上周也是股市大漲，最終突破了3000億美元的大關。無獨有偶，在騰訊市值破3000億回落到峰值以下之后，阿里巴巴后來居上，在5月9日市值也突破了3000億美元的關口。但兩者的數據擺在蘋果面前，瞬間就被蘋果秒成渣了。可以這樣說，蘋果可以買個騰訊，再買個阿里，還能剩2000億！多么美好！

很多人可能會好奇，像蘋果這樣更多依靠硬件銷售的科技公司，為何能比騰訊這樣更多依靠軟件經營的企業的市值利潤高出這般多？事實上，蘋果在庫克接手后就陷入了一段時間的沉寂，iphone5\5s\se等一系列產品的推出的那兩年市場反映表現平平，想必庫克那時候也是壓力山大。直到2014年下半年，繼三星在內的許多安卓系統手機品牌推出大屏幕手機之后，蘋果也趕忙推出了iphone6/6S，給了安卓市場一個重擊，也重新激起了果粉們的熱情。

果不其然，iphone6助力蘋果在2015年交出了一份亮眼的財報，尤其是中華區的盈利達到161億，幾乎與歐洲其他地區的總和旗鼓相當。這得力于蘋果在2014年決定在大中華區拋棄以往的經銷商，而選擇了一種更直接有效的方式——在中國各大城市瘋狂開張蘋果直營零售店。這一步的確為蘋果省去了不少成本，也間接提升了利潤，如同Micronet微網鼓勵商家學會自建獨立商城，掌握自己的渠道而非單純于入駐平臺，因為越過了經銷商也意味著省去了很多原本不必要的中間費用，而消費者一樣可以得到原有的服務，同時也便于企業管控。

回到蘋果的問題上，我們知道蘋果的營收主要來源還是在銷售硬件上。而據2016年四季度的全球智能手機利潤分配來看，我們發現雖然去年蘋果市場份額只占了全球智能手機市場的18%，但其利潤卻獨占全球手機市場利潤高達92%，其他手機品牌卻只能分攤那少得可憐的8%。同時蘋果來自于Mac、iPod、蘋果電視機頂盒及其他蘋果產品所產生利潤的比例也有所成長，加上去年三星的Note系列爆炸事件層出不窮也直接給包括蘋果在內的其他品牌騰出了市場空間。

事實上，蘋果一直有自己的堅持，相信高端市場能創造出更高的價值，因此在售價上也一直秉承高水準，產品的平均售價達到550美元以上，相比安卓手機售價維持在300美元上下的產品來說，利潤自然更加可觀。當然，還有來自App store的利潤也是不容忽視的，畢竟蘋果實際上是一家創新公司。但在這個時代，只要你的想法有創新、產品有質量，哪怕你的充電器跟別人不兼容、你的App store也跟別人不一樣、你的售價比別人高出30%，你也一樣會有市場！蘋果，就是最好的例子。

 (本文轉自今日頭條，文章僅代表作者觀點。微網倡導尊重與保護知識產權。如發現本站文章存在版權問題，請聯系我們，我們將及時溝通與處理。) 

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