關注微商城的朋友應該都了解目前主流微商城的模式，不管是否有三級分銷功能，都大致如此，就是商家基于自己的微信公眾號開通自己的商城，介紹自己的品牌，銷售自己的產品，不管是通過某種統一結算貨款、做現金流的平臺，還是通過微趨道這種即時結算、即時到賬的系統，模式都相差不大。當然有這種單商戶的平臺，就會有人想做多商戶的平臺，希望能夠開放權限給自己的會員，讓他們在上面開通給自己的小店，例如一些全品類的微商城。
多商戶分銷商城就如上面說的，具有開放功能，商家可以申請在該商城入駐，開通自己的分店鋪，類似于淘寶，開通后有自己的獨立后臺，在大商城里面開通小商城，獨立管理、獨立操作，基于大商城來推廣銷售。
微趨道作為免費開放分銷功能給用戶使用的平臺，經常會遇到一些用戶咨詢是否有多商戶入駐功能，他們想在微信上打造一個類似于淘寶天貓那樣的商城平臺，吸引商家入駐，用戶在里面可以買到非常多種類的商品。說實話，開發這樣的系統本質上也沒有太大難度？微趨道也不是沒有開發過，那么為什么不將這種多商戶的系統開放給用戶呢？這就要從微商城的定位來說了。
微信商城是基于微信公眾號開通，這點相信大家沒有任何疑問，微信公眾號的本質是什么？是個人或者任何組織機構主體用來宣傳內容、推廣品牌以及維護用戶的平臺。說直白些就是一個靠內容的推送以及與用戶的互動來實現宣傳品牌和維系用戶的自媒體平臺，商品的銷售應該是建立在這些基礎之上的，也就是說想利用公眾平臺開通商城、銷售商品的前提是公眾號得有一定的用戶基礎，那么問題來了，大部分開通微信商城的公眾號都是新注冊的，用戶基礎基本上從零開始，這樣的商城做好之后是否能夠有銷量，這里就有了一個很大的問號。很多用戶會想，商城建好之后，我會花大量的精力和預算來推廣這個公眾號，有人進來之后就會有用戶購買了。這種想法也沒錯，我們可以看看邏輯思維這種自媒體的標桿，在有了大量粉絲后開通自己的微商城。不過邏輯思維銷售的商品都是以圖書為主，這個是基于羅胖的推薦來的，也就是說他的定位很清晰，只賣跟自己主題關聯的，利用公眾號的特點推薦相應的產品，從來沒看到邏輯思維賣零食、賣生活用品、賣面膜等等，相信如果邏輯思維賣這些也早就被粉絲拋棄了。
從上面的內容我們也就能明白了，微信商城必然要有一個核心主題的，他是由公眾號的定位確定的，公眾號作為一個媒體平臺，必然是有一個核心范圍，不可能說各行各業、五花八門，無所不包、無所不精，很多地方大號也是基于吃喝玩樂這幾個范圍做的，粉絲眾多卻不做商城，只幫助商家推薦賺取廣告費用，就是這個道理。建一個商城其實很簡單，通過這么多小微企業甚至個體戶都能申請認證服務號，開通微信支付建商城就能看出來，關鍵是商城建好之后怎么推廣，這是一個老大難問題，因為用戶使用微信的根本訴求是社交而不是購物，購物有淘寶、天貓、京東、聚美優品等等，所以在這個時候公眾號及商城的主題必然要精細，通過公眾號的媒體屬性來定位用戶人群，通過不斷的互動引導轉化，這也是邏輯思維做的成功的原因，羅胖分享的內容都是自己讀書的感悟，天天聽他分享的都是對于知識和思想渴求的人，然后再推薦對應的書給他們，這樣轉化就很精準并且有效了。而當這個商城做成了像淘寶一樣的全品類的時候，這種作用就已經消失了。
通過這些，我們也就能給微商城一個定位了，他應該是商家電商渠道的補充，是商家用來沉淀客戶用的，后期很可能會成為商家主要的產品銷售及客戶維護平臺，但前期一定不是，購物大家首選電商平臺，通過在電商平臺的初次合作，往微信公眾號上引流是比較有效的，畢竟買過的人和聊過的人是完全不一樣的，而當用戶關注公眾號后，再通過不斷的互動，引導用戶直接在微信商城里面購買也就相應的容易很多了，畢竟微信每天用，想找一個商家比在淘寶里面找要容易的多。
我們知道美國有亞馬遜、ebay，中國有淘寶、天貓、京東，而發達的歐洲我們沒聽說有什么大的電商平臺，但是歐洲的每個商家基本上都會有屬于自己維護用戶和方便用戶網上購買的渠道，為用戶提供便捷的在線購物和售后服務。而微信商城及公眾號應該就是這樣的一個定位。做自媒體的基本上都知道用全渠道擴散的道理去打造自己的知名度，集聚用戶人群，做商城同樣如此，畢竟用戶的習慣都不一樣，商家作為服務提供者就應該站在用戶的角度來提供對應的渠道，畢竟顧客有時候還真是上帝（即使我們不相信上帝），如果只是單方面的按照自己的想法，很有可能只是在浪費精力和財力。
文章編輯：Micronet
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