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任何行業，流量都是決定生意成敗的關鍵。以服裝行業來說，在過去批發市場往往是流量最容易聚集的地方。

上世紀90年代，由于服裝產業的興盛，一批服裝批發市場在全國范圍內快速崛起，廣州作為制衣企業最集中的城市，也相繼誕生了以白馬、十三行等現在仍在全國頗具知名度的服裝市場，只不過，如今很多批發市場已經相繼被清退，發展可謂是今不如昔。

一位廣州白馬服裝的商戶這樣回憶：“15年前，做好一批服裝，第二天能賺幾千元，過幾天可能就賺幾萬元。”但是電子商務的誕生徹底改變服裝市場走向，除了少數幾家名氣大服裝市場等經營還算不錯外，其他小市場現在也只是在苦苦煎熬中，就連最有名氣的北京動物園服裝批發市場也在去年面臨搬遷，興盛30年依舊最終還是擺脫不了被淘汰的命運。

這些見證了服裝產業騰飛興盛的批發市場，此刻正面臨嚴峻的考驗，是活著還是就此消失，而活著，要怎樣才可以擺脫困境？

電商的沖擊無疑是導致這一結果的主要原因。為尋求轉變，部分商家迎難而上，踏上“電商之路”，挖掘電商的傳播和銷售能力，先后催生出不少知名服裝品牌，及時地轉型讓這些商戶再次嘗到成功的滋味。

除了銷售模式的升級，商家的品牌意識也隨著提升，服裝制造業逐步從以前一味地“復制生產”向注重“原創設計”轉變。不過，緊隨而來的流量紅利的消失，獲客成本居高不下，也讓這些企業陷入新一輪的苦惱，尋找“低成本”的線上銷售通路變成整個零售行業的共同目標。

業內人士表示，大家不用期盼未來會有什么免費有效的渠道出現 ，當下商家只能不斷做對比，選擇性價比最高的渠道去投入。就零售行業來說，沒有什么比微信的土壤更適合栽培，其社交環境讓消費者天然會出現“自發性” 傳播行為，是最劃算的渠道。尤其是小程序出現之后，少了很多限制，無處不在的小程序入口更容易觸發消費者的隨機消費，覆蓋原來商家意想之外的人群。具體來說，小程序本身又具備哪些零售優勢？

輕應用，用完即走

小程序不僅為電商帶來了強大的流量風口，更實現了對電商商業模式的革新。與傳統的電商獲客模式相比，微信小程序推出一個新的應用場景，不用安裝、即用即走的模式大舉降低了消費者的準入門檻，迅速滲透進人們日常生活場景，成為電商新業態。

解決企業獲客難、回頭率低問題

以前線下傳統老牌服裝企業主要是坐等顧客上門，因為受地域限制因素比較大，客戶源主要是周邊消費者，購買后也很難再做顧客留存和二次營銷，微信具有獨特社交基因，流量規模大，用戶粘性強，顧客通過微網搭建的小程序商城注冊購買后，顧客信息會留存，企業可以利用營銷工具做針對性二次營銷，增加客戶復購率。

在同質化嚴重的服裝行業，第三方平臺比價競爭非常激烈，在微信封閉生態中，小程序是目前和外部交互的唯一接口，通過二維碼連接線下場景，實現與線下場景以及移動端各個應用生態的連接，減少同行業價格戰，保證企業利潤空間。

時代造英雄，固步自封必會消亡，只有勇于求新求變才能生存。微信的10億+活躍用戶是商家未來掘金的新戰場，讓企業可以更自主的進行營銷推廣。同時，小程序填充了用戶的碎片時間，給微信帶來了更長的使用時間和廣闊的想象空間。