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    大洋彼岸的美國，不僅是阿里巴巴融資上市的目的地，也將是其電商版圖國際化的第一站。當地時間周三，阿里巴巴在美國的網上賣場11Main將開張營業，這意味著阿里巴巴將會在亞馬遜、沃爾瑪等零售巨頭的“地盤”，謀求一席之地。其能否復制在中國的成功，引人關注。

    即將8月赴美上市的阿里巴巴近來海外投資收購動作頻頻，投資移動消息服務Tango、拼車公司Lyft以及新加坡郵政等等。11Main是由阿里巴巴在美國的兩家全資子公司Vendio和Auctiva共同開發的，是一個類似于“天貓”的美國B2C購物網站,容納了諸多精品品牌，比如加州海灣地區的服裝零售品牌AlysGrace、NV Blue和TastyTies。。

    這是阿里巴巴首次在美國本土開店，這里有老牌的電子商務對手亞馬遜和eBay。不過，11Main的總裁兼總經理艾佛爾（Mike Effle）表示，相信阿里巴巴可以獲得自己的市場份額，“我們平臺上的賣家，都是精心挑選的服裝服飾、家具、戶外、嬰兒用品精品品牌，只有當我們認為這里的市場有空白，才會建立起11Main平臺。”

    阿里巴巴赴美開店，其實是一個冒險之舉。11Main將會謹慎推進，周三推出的商城是測試版，屬于試運營期，只有受邀的網民才能前來購物。

    對于上市，艾佛爾不愿評論。他表示，11Main是阿里巴巴集團旗下獨立運營的公司，總部位于加州SanMateo，在Chico也設有開發部門。艾佛爾表示：“我們要讓11Main，完全符合美國消費者的心意。”

    本周二，11Main對外界提供了網站預覽，其主頁上的商品分類包括時裝、家具、珠寶、嬰兒用品、收藏、科技、體育、玩具、娛樂等。一些賣家的商品圖片，可以被網購者在Pinterest上分享，另外還有一個視頻區，對部分商戶品牌進行介紹。

    艾佛爾表示，對于那些幕后有精彩故事的品牌，11Main親自制作了介紹視頻。

    11Main和中國人潮涌動的天貓差異明顯，據艾佛爾介紹，11Main的頁面設計簡潔、留白，沒有花哨的吸引網民眼球的動畫等內容。另外，11Main的名字，來自英文的“大眾街”（MainStreet），意在鼓勵普通民眾有時間了到大街上逛店購物。

    拋開為上市阿里巴巴提高在美國的品牌知名度不說，本土化和差異化競爭策略能否為11Main在美國打開市場，只能留給時間來驗證。當然，若想在美國電商領域擁有一席之地，阿里巴巴恐怕也得學習亞馬遜中國，做好準備長跑的心態。

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文章轉載于：http://www.chinaz.com/biz/weishang/2016/0523/533680.shtml

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