據統計，手機網民成為中國第一大上網用戶群體，而APP作為網民最為常用的上網終端，其所帶來的用戶數和營銷價值自然是不言而喻的。從營銷模式上看，APP營銷擺脫了時間、地點的限制，用戶可以在任何時間、任何地點了解自己需要的產品信息，還能通過APP與企業之間產生即時有效的反饋和互動。而從營銷成本來看，從接觸用戶、吸引用戶、黏住用戶，到管理用戶、發起促銷，再到最終的達成銷售，均通過APP實現，相對于傳統營銷方式，成本優勢不言而喻。壯士斷腕擁抱APP營銷勢必是傳統企業轉型、獲取新的發展空間的最佳選擇。
然而，為數眾多的企業卻往往無從下手。在選擇APP開發商問題上，更無從比較，實不知APP開發服務商中不乏為縮減開發周期、增加盈利而進行模版式APP開發，導致為數眾多的企業APP千篇一律，無法突出企業品牌及用戶需求，這樣的APP置于應用市場，逃脫不了要成為僵尸應用的命運，終究產生不了多大的營銷價值。
企業APP不僅僅要獨一無二、吸引用戶的眼球，更為重要的是實現APP與企業品牌之間的深度融合，實現通過APP建立用戶與品牌之間的聯系，從而影響用戶的消費選擇及價值觀念。
不同的行業、企業發展情況、消費群體、目標市場等因素都會有所不同，所以APP定制開發首先就體現在依據企業的發展情況分析，定制與企業需求相吻合的、凸顯企業品牌的APP。利用實體店資源的優勢，著重在APP中利用手機定位功能，通過APP將線上資源引向線下門店，促進消費；同時APP中的互動功能也很好地維護了品牌與消費者之間的聯系，為培養忠實粉絲奠定堅實的基礎；而品牌融合上，則尤為注重企業文化、LOGO圖標、獨有品牌商品等方面的宣傳，極大地提升了品牌宣傳的力度。
移動互聯網正改變著人們的點點滴滴，而APP更是其中最為重要的媒介。APP營銷以其高回報、低付出、高效率等優勢全面沖擊著傳統的營銷市場，成為最為有效、最具價值的營銷方式。傳統企業所需的便是壯士斷腕的決心和魄力，過程或許痛苦，或許曲折，但終究能獲得生存的生機，從而創造更大的發展空間。
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