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永別了，雅虎（Yahoo）。

1月9日，這家互聯網1.0時代的巨頭向監管機構提交的文件顯示，在將其核心業務作價48億美元出售給美國電信公司威瑞森（Verizon）后，雅虎將更名為Altaba。這標志著硅谷歷史上最著名的一個品牌名稱走到了終點。

雅虎并沒有在文件中解釋“Altaba”的含義以及為什么選擇它作為公司新名稱。但值得注意的是，這個名稱的發音跟“阿里巴巴”有點相似。雅虎至今還持有大量阿里巴巴的股票。

文件還顯示，執掌雅虎四年多的首席執行官瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）將退出公司董事會。梅耶爾曾是谷歌（Google）高管，后來加入雅虎。為了挽救這家互聯網先驅企業，梅耶爾做過多種嘗試，然而并沒有起到太大作用。

雅虎成立于1994年，先是作為“萬維網的引路人”，然后是搜索引擎，堪稱互聯網1.0時代的幾個主要締造者之一。然后后來的它慢慢被谷歌、Facebook和Twitter等硅谷競爭對手壓得翻不了身。

雅虎的核心互聯網業務出售后，更名為Altaba的公司將在事實上成為一家投資實體，擁有阿里巴巴集團和雅虎日本（Yahoo Japan）的大量股份，以及一些知識產權和其他資產。雅虎持有阿里巴巴15%的股份，價值超過300億美元。

雅虎在2016年的表現可謂慘不忍睹，所以說，希望換個名字從頭再來也不令人奇怪。

在過去的幾個月里，雅虎接連曝出網絡安全事故，導致該公司顏面盡失。他們先是宣布至少5億用戶的賬戶信息被竊取，后來又被迫承認另外一起信息泄露事件，涉及10億用戶。

威瑞森公布了斥資48億美元收購雅虎的計劃之后，這些黑客入侵事件紛紛曝光，導致威瑞森要求將收購價下調10億美元，甚至威脅要徹底放棄這筆交易。

威瑞森希望將雅虎的互聯網業務和同樣命運多舛的互聯網時代巨頭AOL整合起來。該公司在2016年以44億美元收購AOL，意圖在網絡廣告領域站穩腳跟。

威瑞森面臨的問題在于，網絡廣告市場已經被谷歌和Facebook把持。之前彭博社在一篇報道中引用Pivotal Research分析師布賴恩·維塞爾（Brian Wieser）的數據稱，在2015年，谷歌和Facebook占據網絡廣告市場64%的份額。

多年來，梅耶爾一直想要拯救已經困頓近10年的雅虎互聯網業務，但威瑞森收購雅虎的交易和隨后黑客入侵事件的曝光意味著她的這一努力都付諸東流。

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文章轉載于：http://www.ebrun.com/20161201/204631.shtml

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