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一、為什么要做微信公眾號

微信公眾號現在是一個標配，大家都在做，但是不是所有人都在做同一件事情的時候就一定是正確的。是因為覺得自己不在微信上做營銷的話就會處于被動地位，如果你不弄懂為什么要做微信營銷這個問題，那么即便做了微信營銷，你也會處于被動地位。是因為你覺得微信這種獨特的產品模式更適合做營銷，那么微信與其他產品或者營銷工具相比較，獨特性體現在哪里呢？

二、品牌種類

首先，我們必須了解到，不是所有的產品或者品牌都適合在微信上做營銷。

其次，不是所有產品或者品牌都適合所有的微信營銷。在做微信營銷之前，先要思考你的品牌或者說產品有哪些特點，在考慮是否能夠很好的借助微信這款產品將你的品牌或者產品的特點放大。如果你的產品或者品牌能夠借助微信的各種營銷工具來放大其價值的話，那么也許就說明你的品牌或者產品是適合做微信營銷的。個人覺得，有兩類品牌適合在微信上做營銷，一種是大眾化的品牌，另一種就是很利基市場的小眾品牌，這里走了兩個極端。

三、明確產品特點

明白微信這個產品的特點，才能針對微信所獨有的特點來調整營銷的目的與方式。用過微信的人大多能夠多少明白，微信與微博，與 騰訊QQ 的產品使用環境是不同的，用戶使用微信的目的也與使用微博或者 騰訊QQ 的目的是不同的。相較于微博，在微信上做客服會更加的人性化和多元化

相較于微博，微信的粉絲更加的精準

相較于微博，微信更加適合加強強關系然后將這些目標強關系轉化成流量和訂單數。

但是微博這樣的弱關系平臺更適合做推廣做營銷，更適合發展新的用戶和客戶。

企業可以微博微信兩手抓，用微博做品牌推廣及發展新客戶并順勢把弱關系轉變成強關系，用微信更好的維護這些強關系，并將這些強關系用戶轉化成訂單等。

四、用戶是基于什么樣的情景下來使用微信的？用戶登錄微信的目的是什么？

明確用戶是基于什么樣的情景下來使用微信是非常重要的，因為你可以利用用戶使用微信的目的來進行營銷。有些用戶使用微信是因為他能夠方便的收發QQ郵件；有些用戶使用微信是為了接收 QQ 消息；有些用戶使用微信是因為寂寞，所以想在微信上把妹子，所以會使用搖一搖，漂流瓶，附近的人之類的功能；有些用戶使用微信是因為微信提供了語音短信的功能；還有些用戶使用微信僅僅是因為大家都在用微信罷了。所以，在對待不同的用戶的時候采取不同的營銷策略，不能把所有的用戶都當成是單一用戶。 

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