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    你有沒有這樣的困惑，做出了一篇超棒的內容，但閱讀和傳播量卻少的可憐？

    沒錯，問題就出在標題上！要取一個能概括文章，又自帶上頭條屬性的標題可真是難啊。擔心意思傳達不明，話都說明白了標題又太長，太正經了怕無趣，追熱點恐落俗，更別提讓標題承擔流量、品牌、營銷上的任務了。

    可標題還是得取，傳播和營銷同樣得做。總不能按著受眾的手指或者發紅包請大家幫忙閱讀和傳播吧。別擔心，告訴你14個取標題的模板，以后絞盡腦汁的時候，不妨直接套用。

    一、取標題的原則

    若原則沒把握好，在取標題前你就已經輸了。好的標題往往遵循這4個原則：

    價值感：標題里就向大家證明了，為什么要花時間看這篇文章？

    實用性：看這篇文章我能得到什么？

    獨特性：世界文章萬萬千，為什么我就要讀你的這篇呢？文章差異點在哪？

    緊迫感：為什么我現在就要立馬就得點進去，閱讀你的文章。現在不讀我會很不舒服或者有損失嗎？

    遵循這4個原則，你的標題對讀者來說就是比較有吸引力的了，同時標題也直接將閱讀這篇的可得利益傳達出。在此基礎上，再考慮一些特別的點子技巧來修改潤色，錦上添花。

    二、好標題的作用

    標題就是為了吸引人進來嗎？那做個沉默寂靜的標題黨好了。但文章配不上標題，就像才華支撐住野心，見公婆后早晚分崩離析。一篇文章，沒有好的標題，又好像你懷才滿滿，卻顏值很低，大大增加了被別人發現看中的難度，而現在的受眾，往往是花2秒鐘瞥一眼標題，來決定要不要讀文章。

    那好的標題，要發揮哪些作用呢？

    1.標題是給人看的：

    人的要求和喜好很不確定和多變。人們首先要知道你這篇文章講了什么，對他的價值。然后就是情感上的共鳴和心情上的愉悅興奮，這里主要參見前文提到的4個原則。同時，標題還有一個劃分人群的作用，處于同一個信息繭房中的人，有相同的興趣愛好價值觀和素質學識，所適應的標題風格也有特定要求。

    2.給機器看：

    是取悅讀者還是滿足搜索引擎檢索收錄的需求？都得兼顧！好的標題能優化檢索，讓機器識別、排名，搜索引擎收錄和推薦你。

    那么尋找關鍵詞就變得至關重要，得嵌入別人會搜索的關鍵詞。尋找關鍵詞的方法有，使用Google關鍵詞工具或者一些趨勢分析來幫助你確立要添加進標題中的關鍵詞。同時，注意網址域名和標簽也要使用利于優化搜索的關鍵詞。

    3.完成目的訴求：

    你設定的文章使命是什么？希望傳播量大、品牌形象管理、帶來銷量、輔助營銷、還是直接喚起行動呢？在標題設定之初，先問自己，再期待效果。比如招聘貼《無聊有多簡單，有趣就有多難。來TUNA有趣工作》，不管第一句話寫的多有情懷，沒有后面來呼喚大家工作的那句，這個招聘帖標題也是白瞎。

    10種標題模板范例

    1.如何體

    如何體是有用性的最基本模式。像《如何開通Micronet微信商城？》、《如何在微信上開店？用Micronet微信商城》，一目了然全文闡述了個什么問題，讀者從標題就會判斷，是不是自己想要的內容？文章的價值幾何。如何體和即得收益相結合，會更加撓到受眾痛點。

    2.合集型

    6種方法、5個建議、4個趨勢。合集的好處，往往在于它的歸納總結性強，1篇抵單獨看5篇。數字的堆積也給人沖擊感和飽腹感。如果還有個好的結構，合集型文章讀起來更輕松，因為文章被拆分了，有時看二級標題就能get到點。但你的幾個方法趨勢確實得有用和給人啟發。內容水，別人被標題吸引進來，也會失望，適得其反。

    3.帶負面詞匯的標題

    比如：4個常見錯誤、5件你應該避免的事。這些負面詞匯往往讓人警醒，想一探究竟，見不賢而內自省，通過一些錯誤的案例來獲得啟示。《如果你的簡歷石沉大海，看看這8個秘籍》、《關于故宮博物院你所不知道的那些事兒》是不是比《8個簡歷制作秘籍》、《故宮博物館的那些事兒》更讓你眉頭一皺，想點開文章來消除此時的負面情緒？

    4.帶有急迫感

    “你還沒嘗試過的”、“最新推出的”…人人都有探索精神，兼具反擊驗證的心理缺口。會立馬想驗證下我到底嘗試過沒有，最新推出的東西我知道了嗎。而且，讓標題充滿急迫感，也是召喚行動的一種表示。

    5.賦予珍貴資源被讀者獨家搶占到的感覺

    “FaceBook內部員工工作指南”、“Google程序員薪資探秘”。看到這樣的標題，讀者覺得你給的信息，他能得到，別人得不到。而且，獲取這個獨有的信息后，讀者會更愿意作為傳播源，向別人散布知識（不得不承認：好為人師是本性…）。

    6.解釋性標題

    以前寫過一篇挺受歡迎的專訪，叫《學生團隊如何取得35W銷售額：專訪南京大學歐萊雅義賣團隊Mr.Miss》。專訪、歐萊雅的關鍵詞賦予了文章獨特性，也向讀者傳遞價值和探秘感。再加上數字和如何體來補充事實和知識性說明。

    7.善用雙關語和俏皮話，增加趣味性

    雙關語+網絡熱詞是種很好的搭配，他們互相彌補新穎創意與過度流行間的不平衡。像《【視頻】當《權力的游戲》遭遇“蠢蠢的死法”，連最悲催的“領便當”也變得萌萌噠》這種，雖然很隱喻，但巧妙趣味足以讓人消除消耗腦力的不快。還有種方法是善用轉折，讓標題更有故事情節和懸念叢生感。《Instagram上50位KOL曬同款女裙照片，裙子迅速售罄，但FTC說違規了》，看前面的事實還以為是賣裙子的水軍軟文呢，但SocialBeta說水軍違規了。

    8.傳遞能簡單習得和立馬速成的感覺

    人人都很忙的，不一定有時間和意愿去復雜鉆研。如果像《微信開店就這么簡單》、《7步教你玩轉PS設計》，你會不會信心滿滿，讀這篇文章就立馬get成就？

    9.代入本地化和渠道特性

    試想一下《慶豐小吃是如何做電商的》，杭州人會有共鳴去一探究竟，但放到大口吃肉的新疆或沒聽過慶豐小吃的國外，還會有人關注嗎。知名地標或者有特色的地點也能帶動更大地區的狂歡，《三里屯從此多了一家價格很奇葩的酸奶公司》這樣的標題吸引到的可不止是三里屯的人。

    10.標題具體化

    當你內容太多，無法將所有概念都提取到標題里，或者標題太泛泛而不動人的時候。就要選取文中的亮點來制作標題了。《除了Toms鞋，你知道還有哪些One for One的品牌？》其實講了8個買一捐一的品牌，但沒看到Toms鞋，很多人是不會來看的。還有《會跳舞的紅綠燈：讓等待的時光也美麗的6個創意場景》這種，其實6個創意場景都很有亮點，但不能都塞標題里去，所以選1個為代表，讓標題具體化。

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