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產生原因　　

    市場細分將隨電子商務的發展而日漸徹底化, 消費者通過網絡直接與生產企業發生聯系,提出滿足其個性化的需求, 企業再根據每一位消費者的獨特要求進行“量身定造”的產品設計, 使企業針對某個消費者的營銷活動, 即微營銷(M icromarket ing) 得以實現。

與傳統營銷的區別

對于傳統的廣告營銷而言，傳遞的都是咨訊，需要讓用戶不停的接受咨詢而產生心理變化，從而在消費中接受產品。而“微營銷”更講究用戶參與，從開始階段的參與。

微內容的到來讓整個互聯網的內容被切得四分五裂，然后又因為用戶而慢慢整合。“個性化”成了主流。

所以對于針對“微內容”的營銷，強調更多的用戶參與，群智和分享的蛛絲馬跡能夠讓市場參與者有效的定位用戶行為，這樣可以進行更精確的營銷活動。

現狀及發展趨勢

2010年，我國微博客用戶規模達到6311萬，占網民數量13.8%。騰訊、新浪、搜狐高調參戰，微博已經當之無愧成為兵家必爭之地。隨著微博本身作為媒體的成熟，2011年基于微博的微營銷將成為下一步的重點。微博營銷將大笑江湖。

從整體上看，目前國內企業借助微博營銷的步伐剛剛啟動，還處于試水階段。設置官方微博的企業也與日俱增，但真正做好的企業鳳毛麟角。現階段微博營銷多簡單、同質化，難以調動用戶參與積極性。效果評估、盈利模式等還在探索之中。2011年誰能更早一步探索出適合自身的微博營銷之路，誰就能在這個“新大陸”上獲得豐碩的回報。

水能載舟，亦能覆舟，基于微博輿情監測和危機公關在2011年也需提上日程。微博互動、傳播性極快，同時具有社會化媒體屬性。微博為危機發生“打通”渠道，使得企業危機出現得越來越多，突發性越來越強，傳播速度越來越快。這一切都加大了危機預防和管理難度，不得不讓企業管理者時刻警惕。

文章出處：微網網絡

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