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電商界近日可謂不太平，商家爆出電商平臺的刷單策略，瞬間引起一番熱議，新聞一出，也把阿里和京東兩家推向了風口浪尖。他們爆料，電商平臺中，有很多商家一半的銷售額都是通過刷單的形式實現的，現象相當普遍，更有商家一年居然刷了幾億，要知道阿里和天貓雙十一加起來也不過3000多個億，難道全部是靠刷單刷出來的，一切在外界飽受質疑。

現在各大電商平臺迅速發展，可以說讓一部分人實現了創業夢，更多缺乏資本運作的品牌走向公眾事業，他們從原先的代工，走向了自己品牌的創立之路，電商成就了一批人和品牌，前幾年一件代發的模式，更是讓很多人用一張身份證就開啟了創業之路，電商平臺讓人們的消費發生了翻天覆地的變化，但是電商發展背后的惡性競爭加速了行業的洗牌，也促使了電商走上了畸形發展的道路。

據商家透露，一個排名前五的商家店鋪，一年的刷單亮高達幾個億，那優衣庫來說，其在線上一年的銷售額才1400億日元，折合人民幣86億元，這讓人不禁感嘆，整個電商平臺的銷售額到底有多少是水分，電商平臺真的有那么夸張嗎？有那么多的消費者為其買單？其實在整個電商平臺中還是有很多優秀的品牌？包括一些國內原創，但是，由于惡性的競爭使得他們無法大量地出現在公眾視野，高昂的成本，不得不讓他們自尋出路，有句話說得好，順勢而為，慢慢的他們也就改變了堅持的原則，成為資本市場下的犧牲品。

為什么那么多的商家選擇刷單？其實這和電商平臺的推薦機制有很大關系，電商平臺已經銷售量來給商品評分，進而向消費者推薦商品，眾多商家為了自己的單品能夠有更高的曝光度，會有選擇刷手刷單，只有這樣，他們的商品才能更多的展示在消費者面前，有些商家為此還建立刷手會員群，人數多達十幾萬所以在現在網購的包裹中出現大量的返現卡、現金券等等形式，但都要通過微信聯系客服領取，有些手機更是收到狂轟濫炸的垃圾信息，加QQ號入群等等，各種層出不窮的方式來吸引人為其刷單。

刷單并不是沒有成本的，隨著行業這一潛規則的，眾多的人選擇跟著形式入局，用一句很透徹的話來形容就是“刷單是死，不刷單更是死”，眾多商家的入局也使得刷單的成本也越來越高，從當初的幾元到現在的十幾元，大大增加了店鋪的運營成本，商家為了掙錢，只好提高售價或者通過降低質量的方式來控制成本，最后還是消費者買單，損害消費者利益，不健康的發展模式成為電商中普遍存在，雖然今年315以后，各大平臺嚴厲打擊這種行為，但處罰結果不嚴重，令更多商家膽子更大，從某些方面來說，對刷單一刀切的嚴厲打擊必然使電商受到一定影響。這或許也是電商平臺，睜一只眼閉一只眼的原因吧。

俗話說，長痛不如短痛，現在的嚴厲打擊會讓平臺和一部分商家受到影響，但是卻是對電商的積極引導，在日后也會有好的回報，否則日后的苦只有自己吃，而消費者也只會跟著倒霉。

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