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    搜索引擎優化理論中，“內容為王，外鏈為皇”，已經在SEO優化工作者腦海中打下深深的烙印，不過，“內容為王，外鏈為皇”主要是針對傳統PC端而言的，而最近速途研究院發布《2015年第一季度中國網絡文學報告》顯示，有57%的用戶是在移動端閱讀，紙質閱讀占比15%，而PC端閱讀的用戶占28%，這就意味著，對于恪守與傳統PC端的SEO優化工作者們，想要做好“內容為王”，就要轉戰到移動端，和傳統PC端比較，如何做好移動互聯網的內容營銷呢?

    以目前國內用戶數量的最多的APP軟件微信為例，在微信，42%的用戶，每天閱讀5篇或者5篇以上的文章，而用戶在選擇內容閱讀時，20%的用戶選擇從訂閱號挑選內容閱讀，80%的用戶則選擇在朋友圈中尋找內容閱讀，并且移動用戶進行閱讀時大多數是以“碎片化”時間閱讀為主要方式!

    在手機閱讀成為人們重要閱讀方式的趨勢下，有的專家甚至直截了當的說：“在網頁上發布內容正越來越沒有意義!”姑且討論這個論斷正確與否，不過我們需要注意一點，越來越多的網站開啟的手機閱讀客戶端，同時，在移動互聯網下，利用SEO優化理論對網站進行搜索引擎推廣，如何做到“內容為王，外鏈為皇”呢?

    移動端的“內容為王”的制作

    在變幻莫測的互聯網思維中，網絡營銷精英們圍繞“王”字，扯起了無數“為王”的大旗——“數據為王”、“渠道為王”、“技術為王”、“客戶為王”、“廣告為王”等等，其實這些“大王”都是建立在“內容為王”的基礎之上的，或者說，無論是數據、還是渠道、技術、客戶、廣告都是給內容提供素材，以“數據為王”為例，大數據可以創造價值，如果將大數據變成內容，只是為一篇文章增加的“數字說明”，卻不能單純將羅列的“大數據”看成一篇文章內容，最多不過是“報表”罷了，所以，無論互聯網怎么發展，“內容為王”永遠不變!

    在移動互聯網下，如何制造“內容”呢?我們還是以微信訂閱號為例子，在微信訂閱號發布的文章，文字、圖片、語音、視頻通通支持，很多微信公眾號發布者在內容制作上，不拘囿于單純的文字或者圖片，而是更喜歡多種信息形式混合利用，圖文并茂，而且在文字色彩、字號大小上都別君匠心，這樣的設計既可以吸引用戶的眼球，也增加了內容的可讀性，在文章推送的過程中，主要有以下幾個特點：

    1、以“標題+摘要+封面”形式的單圖文消息，小而美的完整呈現給用戶，激發用戶點擊的興趣和熱情;

    2、專注某個專題，以多圖文方式進行內容制作。和單圖文內容制造比較，多圖文內容信息含量高，為了獲得用戶點擊，在標題的采用上“費盡心機”：標題字數、加網絡流行語、熱門事件關鍵詞等有機融合在一起，以期待用戶的點擊!

    3.信息長圖。這個最常見的就是這樣的標題——《一張圖讓你讀懂……》，這完全是為了迎合用戶碎片化時閱讀，將復雜的文字信息進行提煉和挖掘，用“圖形”直觀生動的向用戶傳遞信息。

    4.語音和視頻內容。微信的多媒體體驗是傳統內容營銷所欠缺的，通常給語音和視頻加上一個誘惑人的標題，方便坐在班車或者利用碎片化時間的用戶通過耳機更愜意更自由的方式獲得信息。

    以上是目前微信公眾號傳播內容的幾個特點，我們發現，在微信上傳播的內容，更注重用戶的體驗，不僅在內容的創作上迎合用戶喜好，甚至還考慮到了用戶閱讀習慣。

    移動端的“外鏈為皇”的營銷

    在傳統PC端，做外鏈主要有兩種方式——友情鏈接和外鏈建設，都是通過發布網站鏈接完成的，而到了移動端，網站鏈接如何發，是一件讓人頭疼的事情，而其實，如果做換位思考，推廣未必就要網站的鏈接，“外鏈為皇”的根本是做好用戶體驗，如果站在這個角度進行移動端的“外鏈為皇”的推廣，那么，執行就容易多了!

    還是以微信為例，用戶在微信上閱讀，20%選擇關注的公眾號進行閱讀，80%選擇從朋友圈尋找閱讀內容。其實，朋友圈的轉播的大多數內容都是從公眾號分享而來的，所以，做好公眾號是進行推廣的首要前提，而這個大前提則建立在社交媒體基礎之上的。

    如何做好公眾號呢?從用戶角度來說，用戶關注公眾號最主要的原因是實用工具，占比為75.2%，其次是因為符合個人興趣，占比為69.3%，57.8%的人關注一個微信號的原因是受朋友、同事影響。而用戶一旦對某個公眾號感覺不錯，會有50%的用戶會向朋友推薦，而有6成左右的用戶都有過推薦公眾號的經歷。

    (本文轉自思路網，作者企鵝網，文章僅代表作者觀點。微網倡導尊重與保護知識產權。如發現本站文章存在版權問題，請聯系我們，我們將及時溝通與處理。)

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