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雙11第10年的預熱正如火如荼，站在電商圈外觀戰多年的騰訊卻牽著微信邁了進來——開放小程序搜索直達商品。只是，從小程序上線，到搜一搜為京東自營導流，再到推出小程序搜索廣告……了解微信電商每一步鋪墊的人似乎都明白，這一步也不會是終點。

全新的商品搜索機制

日前，億邦動力在《爆炸！雙11前微信全面開放了商品搜索》中詳述了商品搜索新入口的變化，包括商品來源不再局限于京東，搜索結果頁面新增“值得買”、“朋友想買”等。不過，相比于前端的變化，商家和各家電商平臺更關心的是其背后的商品搜索機制。在與多位小程序服務商及電商玩家交流后，億邦動力將業內人士對微信商品搜索機制的初步判斷整理如下：

（1）商家小程序優先。億邦動力多次嘗試搜索得到的結果均優先展示了商家的小程序商品，京東、蘑菇街等騰訊投資的企業并未牢牢占據前排，這無疑給了落地小程序業務的商家一劑強心針。

（2）加購和點擊購買影響搜索權重。只要消費者在商家的小程序中點擊過“加入購物車”或“立即購買”，這些被加入微信購物清單的商品便會出現在日后的搜索結果中。

（3）評價及點贊影響搜索權重。消費者在商家處購買并收貨后，會收到一個評價提示，如果是正向評價，就會為該商品積累“好友認為好用”。消費者在商品詳情頁點擊“想買”，則會為商品積累“朋友想買”。最終，這些會都讓商品優先出現在其他消費者的搜索結果中。

一位接近微信的人士指出，傳統電商平臺的商品展示規則非常復雜，包括銷量、類目匹配度、轉化率等，但銷量在其中占據的權重“路人皆知”，導致刷單平臺與電商平臺之間一直玩著“貓和老鼠”的游戲。他透露，微信未來會創造一套全新的搜索機制，讓商家可以公平的展示綜合實力。

“克制”地釋放巨大勢能

億邦動力網發現，很多以小程序為載體的微信生態商家均已出現在了新入口中，包括“韓都衣舍官方商城”、“森馬官方旗艦店”、“張大奕說”、“同道大叔買手商城”、“達令達人”、“我的物美商城”等。其中，大部分商家由有贊提供技術支持，部分商家的服務商為小店。

“我們的小程序在幾個月前就做好了，這次直接展示在了新入口中。不過還沒正式推廣，現在還沒什么流量。”一位接入小程序商品搜索的品牌電商負責人表示，現在的入口還有點深，不過還是充滿期待。

是什么讓商家對微信的一個二級入口“充滿期待”？

一位移動電商行業人士表示，一波專為微信生態玩家設計的紅利，已經在路上。“微信一慣的作風就是先緊后松逐步開放，未來在所有搜索場景，特別是微信消息列表頂部主力搜索入口，開放商品搜索，其勢能不可想象。”

根據最新公開數據，微信月活用戶超過10億，而該數字已經遠超過百度移動搜索的月活用戶6.29億。

上述行業人士強調，巨大的勢能背后也蘊藏著同等級的風險。他指出，微信會對商品搜索的開放如此“克制”，也正是因為意識到了其中的風險：

（1）商品搜索會極大提高微信的消費屬性，微信了解其中可能改變社交環境的風險；

（2）雖然微信是巨大的流量池，但電商是重運營的業務，商品搜索機制尚待探索和驗證。

去中心化生態的成熟期

一位深耕電商多年的行業人士認為，微信的電商邏輯與Google非常相似。

根據公開資料，Google的新服務Shopping Actions不再只將購買導向亞馬遜，而是覆蓋了更大范圍的零售商，包括Target、沃爾瑪、Home Depot、Costco Wholesale和Ulta Beauty等，這些企業將會在Google搜索、Google Express購物服務以及移動設備上的Google Assistant虛擬助手中展示、銷售商品。這些動作的結果是，過去兩年中，用戶在Google移動端搜索商品的數量激增了85%。

上述人士表示，和Google的開放思路一致，微信也選擇了將小程序的流量給到大量依附微信生態的商家小程序，而沒有將紅利向被投公司（京東、拼多多等）那一類寡頭傾斜。對沉溺在去中心化場景里的微信來說，“培育出郁郁蔥蔥的森林，比只培育出幾棵參天大樹，意義更加深遠，生態會更加繁榮”。

億邦動力了解到，張小龍也曾表示，鼓勵微信提供有價值的服務，消除地理位置、消除中介，讓微信成為一個真正的去中心化系統，不會提供中心化的流量入口。

另有電商行業資深專家分析稱，在微信強大的社交關系鏈環境中，每個人添加的好友、關注的公眾號、訪問的小程序、瀏覽的朋友圈都各不相同，微信堅持去中心化戰略也就成為了必然。

“微信的搜索非常豐富，包括朋友圈、文章、公眾號、小程序、音樂、表情等，已經培養了用戶的搜索使用習慣。”上述專家預測，未來微信應該會在原有的大搜索結果里直接展示一個新的商品區塊，用戶可以購買商品。“這種設置或許沒有電商平臺的商品搜索粗暴直接，但用戶的體驗自然、流暢。”

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