在今年的兩會期間，李克強總理在政府工作報告中鼓勵“把以互聯網為載體、線上線下互動的新興消費搞得紅紅火火”，顯然“線上線下互動消費”所代表的O2O行業將受政策利好，2015年有望延續2014年的市場大熱狀態。在O2O市場不斷擴張的大環境下，我們進行O2O創業或提供服務時一定要選對適合的切入點；其中，細分人群，高效滿足特定人群的需求是個不錯的考慮方向。事實上，以“中產女性”消費者為代表的“她經濟”越來越被O2O各個企業關注。
“她經濟”崛起，在O2O領域尤為重要
“她經濟”很早就已經被各大互聯網公司重視，這除了和近年來女性的地位提升有關外，也和中國傳統的觀念和習慣有關，自古以來，中國的傳統觀念是由女性來主導家庭的日常消費。即使是未成家的女性也是如此，她們對生活品質的追求一般情況下也高于未成家的男性;所以互聯網消費興起以后，女性更加成為了消費主力。以電商網購為例，在熱門品類里面，除了3C數碼有明顯的男性特征外，其它的如服裝箱包、化妝品、母嬰、零食等品類都是“她經濟”的天下。
而在大熱的O2O領域，“她經濟”的地位更加明顯。以電商網購作比較，男性用戶選擇網購的一個重要原因是便利，而女性更容易受價格和體驗的因素影響；和電商網購不同，O2O是線上優惠和線下體驗相結合的業態，天然能更好滿足女性用戶的需求。另外一個原因是，大部分O2O服務是基于移動互聯網的發展而興起的，相比于PC端，女性在移動端所花的時間明顯超過男性，而且更樂于分享，因此“她經濟”在O2O上的消費主導能力更強。
O2O 下“她經濟”存在的問題和未來
各大O2O公司爭奪“她經濟”，整體都取得了不錯的效果。無論是作為O2O先行者的店連店，還是巨頭百度或者阿里，O2O正成為它們的戰略重心，百度基于流量入口(百度)、線上平臺(百度地圖)、線下能力(百度糯米)、底層能力(技術、大數據)試圖構造O2O協同優勢；阿里借支付寶侵入線下，配合淘寶天貓打造線上線下生活生態。而美團、大眾點評等中型平臺，也在向O2O的演進中越來越受到用戶和資本市場的關注。
O2O下的“她經濟”這個市場雖然引起各方廣泛關注和參與，但具體的操作依然有很大提升空間。首先，“她經濟”雖然聚焦女性，但“女為悅己者容”，實際上“她經濟”也需考慮男性，做活動時過于強調“女神”、“女王”而忽略了男性感受得不償失；其次，大多數“她經濟“的集體屬性強，極少有女性愿意一個人吃喝玩樂，做活動時需要重點考慮；最后，“她經濟”天然是分享經濟，女性獲得滿足感不僅僅來自產品及服務本身，能否十分便利地進行社交分享、以滿足她們的“虛榮心理”相當重要。
O2O的要義是通過移動互聯網及其它新技術，把需求和服務進行高效對接。因此，“她經濟”是個細分領域，但在提供O2O服務時還需要把“她”進一步細分：滿足年輕女性的吃喝玩樂、中年女性的母嬰親子、老年女性的健康醫療。無論哪一塊細分市場，未來都有巨大的市場前景，“她經濟”將撐起O2O這個大熱市場繼續快速發展。
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