国产九色porn网址_亚洲综合伊人_91麻豆精品视频_免费吸乳羞羞网站视频

郭銳分析道，如果說以前是把合適的產(chǎn)品在合適的地方推給消費者，現(xiàn)在其實是把合適的場景和內(nèi)容推給消費者，也就是留住用戶的概念，用場景和體驗增強用戶的粘性。在這樣的背景下，蒙牛就不能單純的做品牌，而是做一次基于內(nèi)容的時效性營銷。

因此，蒙牛電商這次選擇了甜小嗨這樣一款新品酸牛奶，跟年輕人的互動性增強起來。因為年輕人現(xiàn)在很多時候生活壓力很大，需要一個表現(xiàn)自我情緒的場景，而甜小嗨就是幫助他們消化情緒。

以電影為切入點做內(nèi)容時效傳播

基于這樣的品牌特性，又在618這樣一個狂歡的節(jié)日，蒙牛電商就想到能不能跟京東一起，跟它的高端人群一起用甜小嗨常溫酸牛奶這種來做一個基于內(nèi)容的時效性的成果，這就有了以電影為內(nèi)容的傳播創(chuàng)意。

而且，正如郭銳所言，電影相對歌曲、廣告等傳播方式，更具立體感、帶入感。這種方式首先有故事性，符合年輕人的特點，通過觀感體驗帶給人更強的記憶性。

電影中選擇的“甜小嗨”是一款依托于大數(shù)據(jù)研究而推出的互聯(lián)網(wǎng)牛奶，專為年輕消費群體定制，主張“喝點甜的，小嗨一下”的理念，試圖用香甜的牛奶抵御生活中的一切負(fù)面情緒，從而開啟積極樂觀的生活狀態(tài)。用符合年輕人喜歡的電影方式，以此溝通年輕人，通過年輕人對這個品牌的認(rèn)知，慢慢建立對蒙牛母品牌的認(rèn)知。

蒙牛電商此次牽手京東推出的電影《經(jīng)海路618號》，則是一個30分鐘的青春喜劇，故事情節(jié)為敢愛敢恨的滑板少女顧奈邂逅青春期的“酸甜愛情”，蒙牛甜小嗨常溫酸牛奶就在其中客串出演。

同時，蒙牛專為線上消費者定制的“甜小嗨”系列產(chǎn)品，在品牌主張“開心都是自找的”下，還結(jié)合平臺大數(shù)據(jù)，打造定制化人群專屬欄目內(nèi)容，通過直播、達(dá)人合作、視頻等多維度持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，達(dá)到內(nèi)容時效性的傳播。

除此之外，618期間，蒙牛電商還通過持續(xù)不斷內(nèi)容，結(jié)合真果粒24盒繽紛禮盒裝、特侖蘇純牛奶16包禮盒裝、蒙牛純牛奶禮盒裝、純甄24盒禮盒裝等多款暢銷產(chǎn)品特點，產(chǎn)出各種圖文、短視頻等內(nèi)容，吸引消費者持續(xù)互動，進(jìn)一步提高產(chǎn)品粘度。

整體營銷布局：從人出發(fā)，擁抱內(nèi)容

如果說，甜小嗨電影是蒙牛數(shù)字營銷中心“擁抱內(nèi)容”理念下的先鋒產(chǎn)品。那么，蒙牛整體的營銷布局更具有前瞻性。

不同于其他產(chǎn)品借勢營銷的老思維，蒙牛大膽創(chuàng)新了創(chuàng)立自有IP拉動品牌這一模式。甜小嗨旗下首席組織解憂事務(wù)所通過互聯(lián)網(wǎng)形式傳播其夸張走心的內(nèi)容，不斷刺激著用戶的感官體驗，為產(chǎn)品帶來更多價值。

甜小嗨解憂事務(wù)所采取純線上運營模式，通過不斷制造趣味營銷話題和事件，潛移默化地塑造甜小嗨個性IP，把其精神內(nèi)涵潛植入到用戶心理，達(dá)到增強用戶粘性的目的。這也是在IP大熱的形勢下，甜小嗨解憂事務(wù)所另辟蹊徑，從借IP到主動造IP的創(chuàng)新之舉，也是甜小嗨解憂事務(wù)所的網(wǎng)紅晉升之路。

同時，蒙牛還在淘寶頭條、京東“覓”、頭條新聞多家平臺或者渠道上，發(fā)布傳播與牛奶相關(guān)的有趣的故事，建立線上品牌日，跟航天協(xié)會在航天日建立的航天標(biāo)準(zhǔn)等。

也就是說，雖然是以內(nèi)容為切入點，但促使蒙牛一直保持銷售第一的是蒙牛整體的內(nèi)容營銷布局。正如現(xiàn)在對中國商業(yè)的一句評價，中國的商業(yè)本質(zhì)已經(jīng)從“物以類聚”變成“人以群分”，而蒙牛的營銷策正是以此布局，也是這樣踐行的。

內(nèi)容營銷人員具備傳播與銷售等技能

在與天貓、京東這些大平臺合作做內(nèi)容營銷的同時，蒙牛電商還建立了自營平臺。如上述所講的，現(xiàn)在內(nèi)容營銷不僅僅是做品牌，那么，蒙牛電商又是如何打造自己的電商平臺呢？對人員技能做了什么調(diào)整呢？

郭銳講道，蒙牛在打造自己的電商平臺時，做了內(nèi)容營銷CRM管理。第一， 在流量不高的基礎(chǔ)上，蒙牛做了精準(zhǔn)的投放；第二，提高復(fù)購，基于人的特點，在合適的時間點進(jìn)行優(yōu)惠等；第三，擴(kuò)大品類，提高相互的黏性購買力。比如，今年推出的禮品卡，方便人們走親訪友、表達(dá)感情，更便捷。這才是產(chǎn)品打開消費者正確的場景，也是蒙牛做線上獨立品牌增長很重要的一點。

專業(yè)的人做專業(yè)的事，內(nèi)容營銷也不例外。對此，郭銳告訴獵云網(wǎng)，以前談營銷的時候，更多談的是品牌傳播、經(jīng)營媒介，而現(xiàn)在，越來越多的注意力放到了轉(zhuǎn)化、業(yè)績提升以及消費者溝通上，branding和sales之間的關(guān)系越來越緊密。品牌與時效的結(jié)合，帶動整個市場對營銷的觀點已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。而且，不管是品牌還是銷售，都能通過直接的方式來進(jìn)行測評與衡量。

用數(shù)字化營銷擁抱新零售

當(dāng)下，被稱為新零售元年，眾多電商平臺與傳統(tǒng)實體結(jié)合起來，達(dá)到線上線下的緊密結(jié)合。面臨這樣的大背景，蒙牛數(shù)字化營銷又將采取怎樣的布局呢？

在產(chǎn)品戰(zhàn)略方面，郭銳談到，目前牛奶的消費人群更多是家庭購買，但中國家庭的購買量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及韓國和日本一半的量，這意味著還有很大的空間。因此，下一步戰(zhàn)略，將通過以年輕人為主的精準(zhǔn)營銷，推出年輕人喜歡的表達(dá)方式、品牌，從而進(jìn)一步深入家庭中去。

在面對新零售這樣的大環(huán)境下，前不久蒙牛集團(tuán)總裁公開表示過，雖然蒙牛所在的是非常傳統(tǒng)的乳品行業(yè)，但從企業(yè)的角度而言，數(shù)字化恰恰給產(chǎn)品質(zhì)量安全提供了非常好的平臺。無論是從質(zhì)量管理、消費者服務(wù)，還是產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新等方面，數(shù)字化都極大地開拓了人們的視野，并有效地提升了企業(yè)運營效率。

而隨著線上線下邊界越來越模糊，交集越來越多，數(shù)字化以及線上的觸達(dá)優(yōu)勢也越來越明顯，未來可以更多地賦能蒙牛集團(tuán)整體業(yè)務(wù)的進(jìn)一步提升。借著新零售的東風(fēng)，傳統(tǒng)企業(yè)將激發(fā)出新的活力。

 文章編輯：Micronet微網(wǎng)  最好的微商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

如需了解更多微商城資訊  可報名申請或撥打全國免費電話400-830-8248

聲明：本網(wǎng)部份文章為轉(zhuǎn)載文章，在每篇文章底部有說明，文章的觀點和立場僅代表作者個人立場，不代表微網(wǎng)立場，若是文章轉(zhuǎn)載中有侵范您的權(quán)益，請發(fā)郵件到 493149@qq.com或致電13922854199通知刪除，謝謝！