經濟社會如果按單位劃分，依次為人、產品、公司、產業鏈、經濟體，公司的發展由不同的產品構成，產品不是一成不變的，不同時期會有不同的產品，這些產品有關或無關的聯系，其實就是公司在發展中的迭代關系。 公司迭代分為四代：代碼迭代，硬件迭代，體驗迭代、創新迭代。
1、代碼迭代
在O2O創業公司中， 代碼迭代其實是創始人對產品理解的最初意識形態， 如軟件的內測版和硬件上的工程版。嘀嘀出行第一版時僅僅只限于北京，體驗很差，但后來增加出租車到達信息推送，開啟預約功能，再后來增加地圖與支付功能……這就是迭代的代碼威力，通過市場反饋，不斷進行辨證迭代，使產品逐步走向成熟。現行的很多O2O產品中，大部分都還處在這個階段，其中原因有三：
第一，創業初期，公司人員少，技術和資金都不足，所以只能在最短的時間推出一個簡易版本。我們常說天下武功唯快不破，在快速發展的互聯網時代，搶市場搶客戶搶先機尤為重要，很多公司不是輸在產品，而是輸在戰略上，特別是產品不屬于從0到1的創新出世，時間更為重要，創業公司所要做的就是從基礎做起，量變產生質變。
第二，O2O做的大多是資源整合的產品和服務，特點是本行業已經成熟，但資源搭建需要更多時間，這個工作是龐大而繁瑣的，很多東西不能自己控制，所以只能用緩慢的代碼迭代與上下游合作商磨合協作。
第三，O2O商業模式還未明，創業者雖然能敏銳的觀察市場，趕上頭班車，但成熟的創業者一般不會快馬加鞭走在前面，因為誰也不知道前面的河里有什么，一將功成萬骨枯，創業何嘗不是破釜沉舟，試錯的籌碼太重，小失金錢大失時機，所以更穩重創業者都會跟隨市場對產品進行小成本的代碼迭代，慢慢滿足市場需求，避免急功近利功虧一簣。
2、體驗迭代
產品在經歷過初期的艱辛后，代碼迭代就會發展為體驗迭代，但并非必須經歷，但它的典型特征是，體驗迭代會維持在某一個產品上，而不是戰略上。這種迭代一般會發生在以下兩種情況：
第一，公司領導者屬于情懷型和理想型，且在有公司的話語權，對公司或產品的發展有決定作用。這種領導者會“固執”走上一條不商業的道路，喬布斯可能就是一個典型的例子，將產品體驗做到極致，如果當初喬老爺子墮落，被金錢所染，蘋果未必有今天。這類公司一般以小而美著稱，體驗如神一般的感覺，但你總發現你很孤單，因為除了獨特的你外，身邊再無其他。
第二，這類公司領導與第一類截然相反，不想做出驚世駭俗的產品，只想賺錢養家，所以產品一直追求大眾化。不過很慘的是公司一直未能融資，但產品又不好意思不更新，所以不斷的從用戶反饋中找到一些bug去更新，結果一不小心很多平淡的多次更新促成了不錯的體驗。綜上，這些有理想沒太多錢也沒有被利益綁架的公司，體驗迭代是他們進行的最多的工作，這種迭代成本小，專注力集中，對于目標消費者效果明顯，但很難滿足大范圍消費者，屬于小而美的產品。
3、硬件迭代
公司產品或服務上市，市場反應強烈，公司就會有快速增大市場量的計劃，如果融資順利，也會被vc威逼進行市場擴張，以便退出，那么接下來就會進去硬件迭代時期。
硬件迭代時期，O2O公司會利用大量融資到的錢，用以增加流水線招聘更多的工人拓大物流服務范圍，如果有硬件產品，那么會不斷升級產品性能，采取機海戰術占據最大市場量。如e袋洗，餓了么通過很好的商業模式，短期取得多輪融資，這些錢毫無疑問的全都投在了硬件迭代上，e袋洗從當初的北京市，一下子擴展到了全國二十幾個城市，餓了么更是全國通吃，硬件迭代的結果就是最大能力占據市場， 于是注重的體驗的公司無不仰天長嘯：利益正在綁架夢想！忙著擴大市場的公司凌晨精疲力竭的回到公司，看到這句話，然后小聲嘀咕道：這個社會只為求存不為求真，你真偉大！
4、創新迭代
通過大量燒錢的硬件迭代，公司逐步變大，各種回報逐步實現，公司就會更上一個臺階，vc退出，合伙人名利雙收，此時公司已然成為行業的標桿。對于此時的公司，人才和資金都不缺，產品和服務就會實現另一個層次的升華——創新迭代。創新迭代其實就是從0到1的創新，產品和服務都會與硬件迭代時期有本質的區別，硬件迭代是求穩擴量，而創新時代是通過將高科技和顛覆性的體驗融入到產品，這種巨變不一定能帶來好的銷量，但會提升行業的標桿水準，從某種程度上說，創新是在建立高標準，是行業未來的風向標，公司短期不會因這個產品盈利，但長期會因為這個標準產生巨大的利益。
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