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上周， 國內知名的數據調研公司艾瑞咨詢發布了一份關于2017中國iOS用戶消費及營銷趨勢的報告，該報告以iOS用戶為研究對象，歷時3個月才得以完成。當中多項關鍵數據透露出下半年，甚至是未來幾年關于IOS用戶的一個消費趨勢和市場走向。

為何Micronet微網相當重視這份報告，其關鍵就在于使用iOS系統，也就是蘋果產品的用戶很大一部分是消費能力日益增長的中產階級，其代表的是生活無憂，口袋夠深的消費潛力股。通過數據獲知他們的消費習慣和喜好，展開針對性的精準營銷對商家至關重要，這里我們選取了對電商行業影響較大的幾個點來重點分析。

一、高端美妝是iOS女性用戶的消費傾向

報告顯示，在美妝產品方面，IOS用戶對高端美妝的付費意愿是比較高的，每月在美妝產品上花費超過300元的用戶占比超過74%，介于300-500元的占比達到29.9%，可見IOS用戶對美妝產品持續保持較高的消費水平。

報告中更是指出美妝類APP將在用戶的選擇購買、分享體驗美妝產品過程中起到重要作用。

此外，該報告也對影響消費者選擇美妝的因素進行了調查。結果顯示，質量、功效、品牌是影響消費者購買的前3個重要因素，影響力度均超過50%，而商家普遍做的折扣活動對以IOS用戶為代表的中產階級影響力度僅為28.1%。由此可以得出，若所針對的目標消費群體是中高端用戶，商家應該回歸至產品本身，提升服務，價格對部分用戶的影響是有限的。

二、購房計劃影響家電行業趨勢

數據顯示，IOS用戶普遍收入都比較高，月收入超過5000的超過70%，其中針對這部分其他是否有購房計劃也做了調研，其中73.5%的用戶表示未來3年有購房計劃，67.1%的用戶有裝修房子的計劃。有人不明白購房對電商業者會帶來什么影響？事實上，有購房計劃或者裝修計劃意味著有新的家庭誕生，從裝修到生活家電等日常用品整個產業鏈上的行業都會帶來新的機會和增長點。

三、決定3C產品購買因素為實用性

數據顯示，超過90%的IOS用戶有3C產品購買計劃，男性用戶的購買意愿超過女性用戶，達到94%；出乎意料的是，女性用戶的購買意向居然也達到了92%，打破過去女性對3C產品不感冒的誤區。并且這部分群體對VR眼鏡、無人機等新興科技也頗感興趣，但手機依舊是購買意愿最高的品類。

而從3C產品的購買決定性因素來看，52.2%的人表示產品的實用性才是最重要的，其次是品牌挑選，而因為產品外表奇特因素會選擇購買的用戶比例只有6.8%，但相比男性消費者，女性消費者依舊更容易被產品外表所吸引。由此可見，IOS用戶在3C產品方面表現地相當理性，商家在營銷上也應回歸到功能的宣傳上。

以上數據可以協助企業從大方向上提前洞知行業趨勢，及時調整營銷方向；而回歸到一個單一企業，也需要懂得預知的強大作用，比如Micronet微網的“預售電商模式”，通過提前進行線上產品發布供消費者預定，獲知大致的市場銷量從而進行生產，避免了高估或低估市場銷量的錯誤決策，最大化的降低生產成本，為企業的健康運營提供了強有力的保障。當一個企業能從大趨勢上了解消費需求，從小方向掌握市場銷售預期，那么其在經營上將能取得意想不到的成果。

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