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 一提起街邊網紅店，大家腦海中最先浮現的肯定是最近火遍亞洲的喜茶。這家起源于廣東江門的企業，如今早已遍布廣州、深圳等地區，但各家門店卻依舊大排長龍。不得不說，這年頭網紅店的紅火程度甚至蓋過了互聯網風口上的電商企業。

誰也不曾想到，小小的一杯茶飲為什么那么多人為之瘋狂，是單純為了品嘗美味的奶蓋？還是一場鋪天蓋地的消費陰謀？

第一招，獵奇心理下的“排隊陰謀”

自從大量街邊網紅店橫空出世，我們可以看到“排隊文化”也是層出不窮。據業內報道透露，所謂排隊現象大半已成為店面企業駕輕就熟的營銷玩法。這種有趣的排隊現象之所以如此成功，大多數據還是基于消費者的好奇和從眾心理。

針對90后、00后新一代目標客戶群，他們對新事物的好奇心遠比其它年齡層更加強烈。而賣弄朋友圈的習慣，也讓他們對網紅店有更多的期許，排隊等待的過程看似十分枯燥難熬，但對于他們反倒成為曬朋友圈的一大亮點。其次，現今在判斷一家店的產品是否好吃，除了通過互聯網各種點評外，門口的排隊現象也是大家判定飲食品牌的另一大標準。也正是因為這種從眾效應，讓門店花式宣傳的“排隊文化”成功吊足街邊游客的胃口。

但話說回來，等待能讓產品增值的同時，企業需提供遠超產品本身的附加價值，才能滿足消費者的期望值。

第二招， 互聯網時代的“網紅神助攻”

從需求角度看，當下市場產品并不缺乏可替代品。比方同屬于茶飲品牌的貢茶、甘茶度、喪茶等，然而消費者卻愿意為一杯喜茶動輒近6小時。這種從前被迫排隊到如今主動排隊的情況，除了是對產品本身的“拔草”外，少不了“網紅神助攻”。

從消費人群看，年輕群體占據了“網紅食品”購買率的79.2%。這部分人群除了食用需求外，PO圖獲取盛贊成為大家消費的另一決定因素。換句話說，“網紅食品”要滿足互聯網社交熱點，關鍵就在于如何將食品進行包裝升級，促進產品滿足時尚消費的條件？

綜合當下受眾對新事物的關注習慣，除了傳統的口碑傳播和熟人傳播外，當下透過自媒體、網絡紅人、知名品食家等粉絲經濟，利用“實圖傳播”形式的傳播發酵速度將更加快速，帶動社交渠道的熱議頭條，最終將為企業形成結伴排隊的滾雪球效應。

第三招，黃牛提價“陰謀”，觸發新銷路

有人說，一種經濟模式的形成必將帶動另一種商業模式的興起。街邊網紅店的“排隊文化”模式在帶動品牌經濟外，外賣代購的全新商業模式也正在悄然而生。

Micronet微網記者了解到，在尤為突出的排隊現象下，市面上一杯價值26元的喜茶，連日來被各地區的“黃牛黨”（跑腿小哥）提升近250%的價格。這種隨意提價的方式，固然讓人感到十分可恨，但嚴格來講“存在即合理”。在快節奏生活中，除去工作、休息時間，你每日又剩多少個6小時拿來排隊呢？黃牛黨的出現勢必為那些欲求費的顧客節省時間，又能快一步喝上大家都搶著買單的茶飲。

不可否認的是，這種泛濫的提價現象將給“網紅食品”帶來負面形象，間接導致自營品牌的調控失衡。作為火熱的喜茶也曾采取的實名限購方式，但誰曾想過如今線下門店的提價消費模式依舊風生水起，真實一山更比一山高！

第四招，擁抱“互聯網”將是未來網紅店的長久之計

雖說，品牌商很難真正控制變相加價的商業模式，但唯有將商品的消費渠道統一，實現用戶快速消費方能促進品牌的可持續發展。好比咖啡連鎖巨頭星巴克在牽手微信下，同樣利用網上“用星說”預先消費方式，實現線上買單線下提貨，打造出無縫對接的消費升級，大大縮減單客戶到點停留時間，進一步提升品牌的日均銷量。

作為微信商城搭建商，Micronet微網在幫助眾多本地化品牌實現 O2O解決方案上，無論是從線上消費再到線下提貨，或是從線下引流線上消費。通過移動互聯網市場，加速達成碎片化消費。同時透過線上引流，系統將智能抓取關注用戶數據，掌握后期營銷推廣途徑，達成高效的品牌升級。

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