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　中國互聯網的流量格局正在發生一個引人矚目的關鍵變化。這便是，在PC搜索戰場向老大百度發起剽悍進攻的奇虎360，發現百度市場份額依然堅挺。久攻不下，360正在轉戰移動搜索。

　　「花旗質疑，360股價重挫」

　　11月25日晚，奇虎360公布了截至9月30日的2013財年第三財季未經審計財報。報告顯示，第三季度360營收達到1.879億美元，凈利潤為4450萬美元。但在當晚美國股市開盤后360跌6.5%，截至收盤重挫9.47%，報收于78.4美元，創下近一個月以來最大跌幅。

　　重挫的原因是，市場對360搜索的市場份額的疑問。在財報電話會議上，360董事長周鴻祎援引CNZZ數據，表示360搜索的份額已超過22%.但花旗集團分析師對360所披露的數據進行了質疑。

　　CNZZ數據顯示，百度所占市場份額已經下降至62%，奇虎360所占份額則已從10月份的20.8%上升至22.6%.而據艾瑞咨詢（iResearch）公布的數據顯示，百度在中國搜索市場上所占份額為79%；與此相比，奇虎360所占據的市場份額為14%.

　　據報道，花旗分析師表示，CNZZ的研究范圍全面覆蓋了中國中小型網站，但并未覆蓋流量龐大的一些網站，如新浪、搜狐、網易和騰訊等。這意味著奇虎360在中國搜索市場上的份額其實只包含中小型網站，而非大型網站。有數據表明，大型網站卻占據了中國互聯網流量的70%以上。因此，花旗認為艾瑞數據比CNZZ更可靠。

　　正面對決的兩大巨頭，與“躺槍”的兩個調研機構背后的故事不得而知。但顯然，花旗的質疑引發了投資者對360的不信任。

　　「百度堅挺，PC搜索久攻不下」

　　再來看與艾瑞齊名的另一家國內主要調研機構易觀國際公布的數據。

　　11月中旬，易觀國際發布了《2013年9月中國搜索引擎市場監測報告》。數據顯示，2013年第三季度，百度PC+移動的整體搜索總訪問次數比例持續增長，9月百度整體搜索份額為72.1%，穩居行業首位。360搜索位居第二，份額為14.2%.易觀這一數據，與艾瑞公布的14%非常接近。

　　易觀方面還表示，隨著百度對產品不斷改進，促使流量不斷增大，這也使得廣告主對關鍵字廣告市場的逐漸認可度進一步提升。

　　去年8月，360推出搜索，引發了著名的“3SB大戰”。我在接受騰訊科技采訪時，在業內首次用“魏蜀吳”三國格局來形容PC搜索戰場的競爭。當時認為百度就是魏國，疆土最大，人員最多；而主動攻伐的“蜀”360、坐擁天險的“吳”搜狗擁有強大的外圍勢力，一旦聯手將極具想象空間。

　　一年多過去，360和搜狗不但未聯手反而交惡，搜狗更因360涉嫌對搜狗高速瀏覽器進行不正當競爭起訴360.單純從市場份額來看，百度依然堅挺。敵友變幻，可嘆、可惜。

　　「轉戰移動，三巨頭密謀新戰場」

　　PC搜索久攻不下，挑戰者的眼光自然投向了新戰場—移動搜索。目前國內移動端的搜索量已經達到PC端的60%；而相比PC端的增長停滯而言，移動端搜索量2013年維持了50%以上的同比增長，預計到2015年將超越PC端搜索量。對搜索的競爭格局而言，當前正是一個新的節點。

　　奇虎360董事長周鴻祎在解讀財報時直接表示，360明年將發力無線搜索。“明年我們的目標不僅僅是PC搜索，我們還有一個很重要的目標，會開始在無線搜索上發力。”

　　與此同時，搜狗CEO王小川在與《連線》雜志創始主編凱文·凱利的見面會上透露了搜狗未來的發展戰略，均與移動搜索業務有關。其中提到三點主要發展路徑：移動搜索，智慧推薦和智能匹配。

　　數據顯示，與騰訊合作后的新搜狗在移動搜索市場已占據16%的市場份額，超越360排名第二。在4款用戶量級極大的產品集團軍（微信、手機QQ、QQ瀏覽器、搜狗輸入法）和技術創新的組合下，搜狗將會取代360成為百度在移動搜索上的最大對手。

　　百度也在加緊布局移動戰場：19億美金天價收購91助手搶占分發市場、推出“輕應用”搶占Web APP市場、力推手機瀏覽器搶占搜索，再到傳聞巨資洽購大眾點評。僅僅半年時間，百度就打出了一系列招大力沉的組合拳，在移動端復制PC端地位的雄心令業界刮目相看。

　　但在移動搜索上，用戶要的是“點對點”、“即搜即用”，而不是像PC搜索那樣的海量結果。使用場景的碎片化，必然要求搜索結果的智能化。與此同時，搜索的整個產品形態，都面臨著“語音即搜索、位置即搜索、交互即搜索”的全新定義。

　　一句話，在新戰場，客戶端的導流能力和公關能力將弱化；技術創新力和伙伴資源整合力將凸顯。我非常期待新的故事，請繼續關注。

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文章轉載于：http://www.ebrun.com/20160718/183408.shtml

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