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    近日，微博對外發布互動版“開機報頭”。新產品的最大亮點在于改變了此前只可以閱讀的形態，用戶點擊廣告中的互動按鈕可以訪問相關落地頁，進而形成社交漣漪式傳播，獲得更強烈的參與感，企業品牌營銷效率也將得到全面提升。

    作為移動互聯網市場曝光量最高的廣告產品，“開機報頭”以近1.6億微博月活躍用戶和近7000萬微博日活躍用戶為基礎，幫助廣告主在用戶打開微博客戶端的第一時間實現品牌強曝光。在7月正式上線后，包括伊利、福特等快消、汽車行業眾近百家多品牌廣告主已選擇開機報頭作為移動端營銷的入口。

    經過前期的投放與體驗，多家廣告主提出新需求，希望“開機報頭”能夠將強視覺曝光與社交媒體傳播特點相結合新挑戰。為此，“開機報頭”實現改版升級，從單純的品牌強曝光階段，過渡到品牌和目標用戶的強互動階段。

    改版后的“開機報頭”將不再是單一展示的平面廣告，用戶點擊后可以進入廣告主話題頁、微博正文頁等落地頁面，通過話題頁面和內容頁面的參與互動，用戶將對相關品牌建立更深入的了解，甚至可以直接完成下單支付。

    國際知名運動品牌阿迪達斯作為首批廣告主，在上海國際馬拉松賽事期間借助互動版開機報頭加大了其與咕咚網手機應用合作的“點亮虛擬馬拉松徽章”活動的推廣力度，在互動版開機報頭全量曝光與互動轉化的助推下，咕咚網后臺服務器甚至一度達到了承受極限。相信開機報頭互動版將幫助更多的廣告主實現從單純的In-App品牌曝光向社交互動的全面轉化。

    在為廣告主帶來更好投放形式的同時，微博也同樣重視廣告不對用戶造成過度騷擾，在默認展示期間，微博提供跳出按鈕，允許用戶隨時手動點擊“跳過”，在強曝光的同時能夠盡量保持良好的用戶體驗。

    為了更好的滿足品牌個性化的廣告展示需求，互動版的“開機報頭”更可以結合其他廣告形式，如微博“粉絲頭條”、“品牌速遞”等，品牌可以根據自身的資源配置和廣告內容，選擇不同的方式進行組合呈現，以獲得更好的廣告效果。隨著廣告體系的不斷完善，微博將為不同類型的廣告主打造更加豐富的投放選擇，全面提升社會化營銷的效果。

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