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    “雙十一”商標引發的口水戰，在不斷發酵數日后終于可以歸于平淡。昨日，阿里巴巴集團CEO陸兆禧在來往動態中發文，稱“‘雙十一’永遠都是一個開放的節日，屬于一起努力的全體參與者”。在天貓與京東針鋒相對后，當當、蘇寧、國美等眾多電商紛紛引火上身，部分大眾甚至認為阿里將狀告其他電商使用“雙十一”侵權。但在業內人士看來，陸兆禧的一番話暗示出，阿里傾向于將商標用于保護性防守，而不會發起商標戰。

    陸兆禧表示，“‘雙十一’從來就不屬于阿里巴巴，就像中國電商從來就不屬于阿里巴巴一樣。只有線上線下、海內海外的各種商家和企業的共同參與，這個節日才有可能成為所有商家和消費者的節日，也才會真正屬于一起努力的全體參與者”。阿里方面表示，早在2011年，阿里巴巴向國家商標局提出“雙十一”商標注冊申請并于次年獲得通過，但并未以此限制其他零售商加入。

    而且，將知識產權注冊后開放出去，承諾權利只用于保護早有先例。去年，社交網站Twitter曾在獲得“下拉刷新”專利后承諾只用于保護而不進行攻擊性訴訟，以鼓勵同行能在此基礎上進行持續創新。

    在法律界人士看來，作為一個“表示促銷時間的描述性標識”，“雙十一”這一商標本就存在爭議，因此不進行維權是更為保險的做法。從商業角度看，“雙十一”這一概念的涉及面太廣，除了“友商”們外，一旦維權還有可能誤傷產業鏈上下游的合作者。因此，“雙十一”商標大戰可以被看做是一場有規劃且多贏的營銷案例。陸兆禧也解釋了注冊商標的初衷，坦言，“因為知識產權缺乏保護意識，企業在發展和‘走出去’的過程中，吃的虧夠多了，因此，三年前我們申請這個商標是自然也是必須的事情。只有這樣，才能保護好這個節日，避免被惡意濫用”。此番表態也被人解讀為，阿里發起商標戰的傳聞只是噱頭，不會成真。

    附：陸兆禧來往全文

    最近口水比較多， 特別是圍繞雙十一，我個人認為雙十一首先是消費者的節日，它永遠是一個開放的購物狂歡節！記得五年前我們第一次發起雙十一活動的時候，沒人想沒人做更沒人搶。但我們相信自己能打造一個屬于中國消費者的購物狂歡節，一個走向全球的購物狂歡節。經歷過的企業都知道，因為知識產權缺乏保護意識，企業在發展和走出去的過程中，吃的虧夠多了，因此，三年前我們申請這個商標是自然也是必需的事情。只有這樣，才能保護好這個節日，避免被惡意濫用。

    今天雙十一做大了，但它從來就不屬于阿里巴巴，就像中國電商從來就不屬于阿里巴巴的一樣。雙十一永遠都是一個開放的節日。做為倡導者和參與者，我們知道，只有線上線下，海內海外的各種商家和企業的共同參與，這個節日才有可能成為所有商家和消費者的節日，也才會真正屬于一起努力的全體參與者。

    這個節日是屬于消費者和企業的，在這一天，商家回饋消費者，消費者擁抱商家。但在這個節日用“雙十一”進行惡意營銷，踩壓攻擊同行的企業，這有違創辦這個節日的初衷，也從來不是互聯網開放精神的一部分。任何時候，市場需要的都是合情合理合法合規。既然消費者對這個節日寄予這么多的信任，那我們必須踏踏實實，老老實實，心甘情愿，全力以赴的回饋消費者！

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