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本周末，由美國環球影業聯手美國照明娛樂出品的《神偷奶爸3》票房已破4億，打破了中國動畫電影首周票房紀錄，凸顯出小黃人經久不衰的人氣與發行背后強有力的市場宣傳。

為適應中國市場，美國環球影業為本片開啟了側重于數字營銷領域的全新推廣方式，試圖為消費者帶來線上到線下的串聯體驗。美國環球影業與國內主要票務平臺、麥當勞、QQ和中國最為普及的共享單車”ofo”開展了豐富形式的促銷活動。電影與ofo的廣告合作包括全面小黃人化應用內界面，以及出沒在大街小巷中50,000臺創意十足的小黃人定制版單車。該版本的單車在橫把處裝有標志性的小黃人眼鏡，搭配黃色車筐以及小黃人裝飾車身與車輪，這些奪人眼球的單車上周開始在一二線城市出現，隨后便成為社交媒體上的熱門話題。

小黃人在網絡與街頭的完美營銷

在網絡上，《神偷奶爸3》讓ofo小黃車展現出了完全的小黃人面貌，當用戶們觀賞完專題啟動頁面后，掃碼用車的按鈕立即變成一只小黃人，個人的定位標示以及代表ofo單車位置的香蕉就會從城市地圖各個角落冒出。在國內最流行的社交媒體上，粉絲們能看到鹿晗與配音演員大張偉各騎一輛單車，證明小黃人單車對于年輕人來說同樣樂趣無窮。美國照明娛樂為ofo創作了分別為15與30秒的特別版電視預告，這段小黃人騎單車的動畫無所不在，從寫字樓、住宅樓和商場的LCD屏幕，一直到電影院以及其他視聽媒體上。宣傳中還有一項吸睛且標志性的創意元素，就是地鐵里的獨占廣告，這則大開眼界的小黃人與ofo單車“騎”幻之旅統治了全部一線城市地鐵站。

廣泛開拓合作模式虛擬實境成亮點

除ofo外，美國環球影業還與麥當勞開展了史無前例的三個月《神偷奶爸3》強勢營銷。從5月底開始，麥當勞門店就擠滿了渴求限量版玩具的小黃人粉絲;隨后在6月底，麥當勞與QQ聯手發布了一款創新的AR應用，掃描在漢堡上的印制小黃人，就能召喚出在AR相機畫面中的小黃人。除此之外的另一特色，可以在用戶享用麥當勞漢堡時，和跳出的小黃人們環繞自拍視頻，分享給三五好友。依靠全店獨占廣告以及全面市場營銷的支持，麥當勞將更進一步的店內宣傳，將《神偷奶爸3》的樂趣延續至夏季結束。

QQ而言，與環球影業的合作模式也有所突破，能讓你在每次使用QQ AR應用掃描任何一根實體的香蕉，都會有小黃人們從屏幕上出來跳舞。這對環球影業與QQ來說，透過透過掃描實物，搭配電影宣傳，最終創造社交話題，都是業內首次的合作案例。

今年，美國環球影業與美國照明娛樂將小黃人的授權合作項目再度推進，發布涵蓋周大福、富士、美高積木、法國大使、炫邁以及ITCHOCOOLATE品牌在內的各類全新產品。周大福推出了擁有可愛小黃人形象的精美時尚珠寶，堪稱“珠寶界行走的的表情符號”。富士同樣也推出了一款定制版趣奇相機，機身印有小黃人身著背帶褲的經典形象，鏡頭亦由它們標志性的大眼代替；美高積木則推出了一套包含三款小黃人的“電影角色套組”。（文/鳳凰八卦）

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