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    “我們的企業(yè)是什么”這是一個(gè)企業(yè)不管是處于困境還是順境都應(yīng)該時(shí)刻想著的，特別是處于困境時(shí)也許會有神奇的效果，今天先知品牌就來介紹一下企業(yè)品牌策略有哪些?希望對大家有所幫助。

    品牌策略的核心在于品牌的維護(hù)與傳播，如何把品牌做到消費(fèi)者心坎里去，是品牌策略中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，如今品牌營銷方式多種多樣，相對傳統(tǒng)品牌 營銷方式(電視、報(bào)紙、戶外公關(guān)等)，網(wǎng)絡(luò)品牌營銷逐漸被企業(yè)所青睞，但是，網(wǎng)絡(luò)品牌營銷策略的核心在于解決用戶信任度的問題，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的虛擬性，如何讓 消費(fèi)者信任企業(yè)品牌和產(chǎn)品是最核心的關(guān)鍵。

    企業(yè)品牌策略的種類：

    企業(yè)戰(zhàn)略、總體戰(zhàn)略、 企業(yè)穩(wěn)定戰(zhàn)略、無變化戰(zhàn)略、利潤戰(zhàn)略

    1.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略:發(fā)展中企業(yè)，也是大多數(shù)企業(yè)采用的戰(zhàn)略。

    2.企業(yè)總體戰(zhàn)略是確定企業(yè)的發(fā)展和目標(biāo)，該進(jìn)入或退出的領(lǐng)域和業(yè)務(wù)的選擇和放棄。

    3.穩(wěn)定戰(zhàn)略又稱為防御戰(zhàn)略，指在受限于經(jīng)營環(huán)境和內(nèi)部條件時(shí)，保持在現(xiàn)有起點(diǎn)和范圍的戰(zhàn)略。

    4.發(fā)展戰(zhàn)略又稱進(jìn)攻，指充分利用外部機(jī)會深挖內(nèi)部資源，求取更高發(fā)展。是大部分發(fā)展中企業(yè)的首選戰(zhàn)略。

    企業(yè)品牌的特征：

    1. 品牌

    品牌是指打算用來識別一個(gè)(或一群)賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號、象征或設(shè)計(jì)，或其組合，并打算用來區(qū)別一個(gè)(或一群)賣主和競爭者。它包括品牌名稱、商標(biāo)、所有品牌名稱和所有商標(biāo)都是品牌或品牌的一部分。

    2.品牌名稱

    品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分。例如，可口可樂、雪佛萊、愛芳等，都是美國著名的品牌名稱。

    3.品牌標(biāo)志

    品牌標(biāo)志是指品牌中可以被認(rèn)出、但不能用言語稱呼的部分，如符號(記號)、設(shè)計(jì)、與眾不同的顏色或印字。

    4.商標(biāo)

    企業(yè)在政府有關(guān)主管部門注冊登記以后，就享有使用某個(gè)品牌名稱和品牌標(biāo)志的專用權(quán)，這個(gè)品牌名稱和品牌標(biāo)志受到法律保護(hù)，其他任何企業(yè)都不得仿效使用。因此，商標(biāo)實(shí)質(zhì)上是一種法律名詞，是指已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的一個(gè)品牌或一個(gè)品牌的一部分。

    5.品牌化

    企業(yè)為其產(chǎn)品規(guī)定品牌名稱、品牌標(biāo)志，并向政府有關(guān)主管部門注冊登記的一切業(yè)務(wù)活動(dòng)，叫做品牌化。

    企業(yè)品牌的好處：

    有利于訂單處理和對產(chǎn)品的跟蹤;保護(hù)產(chǎn)品的某些獨(dú)特特征被競爭者模仿;為吸引忠誠顧客提供了機(jī)會;有助于市場細(xì)分;有助于樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象。

    盡管品牌化是商品市場發(fā)展的大趨向，但對于單個(gè)企業(yè)而言，是否要使用品牌還必須考慮產(chǎn)品的實(shí)際情況，因?yàn)樵讷@得品牌帶來的上述好處的同時(shí)，建 立、維持、保護(hù)品牌也要付出巨大成本，如包裝費(fèi)、廣告費(fèi)、標(biāo)簽費(fèi)和法律保護(hù)費(fèi)等。所以在歐美的一些超市中又出現(xiàn)了一種無品牌化的現(xiàn)象，如細(xì)條面、衛(wèi)生紙等 一些包裝簡單、價(jià)格低廉的基本生活用品，這使得企業(yè)可以降低在包裝和廣告上的開支，以取得價(jià)格優(yōu)勢。

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