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    “我們的企業(yè)是什么”這是一個企業(yè)不管是處于困境還是順境都應該時刻想著的，特別是處于困境時也許會有神奇的效果，今天先知品牌就來介紹一下企業(yè)品牌策略有哪些?希望對大家有所幫助。

    品牌策略的核心在于品牌的維護與傳播，如何把品牌做到消費者心坎里去，是品牌策略中最重要的一個環(huán)節(jié)，如今品牌營銷方式多種多樣，相對傳統(tǒng)品牌 營銷方式(電視、報紙、戶外公關等)，網絡品牌營銷逐漸被企業(yè)所青睞，但是，網絡品牌營銷策略的核心在于解決用戶信任度的問題，因為網絡的虛擬性，如何讓 消費者信任企業(yè)品牌和產品是最核心的關鍵。

    企業(yè)品牌策略的種類：

    企業(yè)戰(zhàn)略、總體戰(zhàn)略、 企業(yè)穩(wěn)定戰(zhàn)略、無變化戰(zhàn)略、利潤戰(zhàn)略

    1.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略:發(fā)展中企業(yè)，也是大多數企業(yè)采用的戰(zhàn)略。

    2.企業(yè)總體戰(zhàn)略是確定企業(yè)的發(fā)展和目標，該進入或退出的領域和業(yè)務的選擇和放棄。

    3.穩(wěn)定戰(zhàn)略又稱為防御戰(zhàn)略，指在受限于經營環(huán)境和內部條件時，保持在現有起點和范圍的戰(zhàn)略。

    4.發(fā)展戰(zhàn)略又稱進攻，指充分利用外部機會深挖內部資源，求取更高發(fā)展。是大部分發(fā)展中企業(yè)的首選戰(zhàn)略。

    企業(yè)品牌的特征：

    1. 品牌

    品牌是指打算用來識別一個(或一群)賣主的商品或勞務的名稱、術語、記號、象征或設計，或其組合，并打算用來區(qū)別一個(或一群)賣主和競爭者。它包括品牌名稱、商標、所有品牌名稱和所有商標都是品牌或品牌的一部分。

    2.品牌名稱

    品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分。例如，可口可樂、雪佛萊、愛芳等，都是美國著名的品牌名稱。

    3.品牌標志

    品牌標志是指品牌中可以被認出、但不能用言語稱呼的部分，如符號(記號)、設計、與眾不同的顏色或印字。

    4.商標

    企業(yè)在政府有關主管部門注冊登記以后，就享有使用某個品牌名稱和品牌標志的專用權，這個品牌名稱和品牌標志受到法律保護，其他任何企業(yè)都不得仿效使用。因此，商標實質上是一種法律名詞，是指已獲得專用權并受法律保護的一個品牌或一個品牌的一部分。

    5.品牌化

    企業(yè)為其產品規(guī)定品牌名稱、品牌標志，并向政府有關主管部門注冊登記的一切業(yè)務活動，叫做品牌化。

    企業(yè)品牌的好處：

    有利于訂單處理和對產品的跟蹤;保護產品的某些獨特特征被競爭者模仿;為吸引忠誠顧客提供了機會;有助于市場細分;有助于樹立產品和企業(yè)形象。

    盡管品牌化是商品市場發(fā)展的大趨向，但對于單個企業(yè)而言，是否要使用品牌還必須考慮產品的實際情況，因為在獲得品牌帶來的上述好處的同時，建 立、維持、保護品牌也要付出巨大成本，如包裝費、廣告費、標簽費和法律保護費等。所以在歐美的一些超市中又出現了一種無品牌化的現象，如細條面、衛(wèi)生紙等 一些包裝簡單、價格低廉的基本生活用品，這使得企業(yè)可以降低在包裝和廣告上的開支，以取得價格優(yōu)勢。

    (本文轉自思翰的個人空間，作者思翰，文章僅代表作者觀點。微網倡導尊重與保護知識產權。如發(fā)現本站文章存在版權問題，請聯系我們，我們將及時溝通與處理。)

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