中國當前市場競爭的同質化的現象特別明顯，無論在什么行業里，都有一群前赴后繼者，微商城也不例外，在產品研發上，你推出一樣產品當能被消費者喜愛的時候，市場上同類的產品便會像雨后春筍一般萌發，這就是市場的同質化現象。
中國當前市場競爭的同質化的現象特別明顯，無論在什么行業里，都有一群前赴后繼者，微商城也不例外，在產品研發上，你推出一樣產品當能被消費者喜愛的時候，市場上同類的產品便會像雨后春筍一般萌發，這就是市場的同質化現象。
所謂“同質化”是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現象，在商品同質化基礎上的市場競爭行為稱為“同質化競爭”。而在同類產品的多樣選擇化的同質環境下，企業微商城在面對競爭時最容易出現一種硬拼的局面，導致惡性競爭。
不論是食品、服裝，放眼望去大小雷同，無論是產品功能性還是營銷人群、目標都有明顯的同質化，這說明中國市場已經進入了一個營銷同質化相當嚴重的時代。雖然說互聯網時代帶來的是營銷的變革，變革帶來的更多是呈現方式的不同，但某種程度上改變傳統企業的營銷門檻，同時也造成了企業微商城對相應平臺的依賴性。
而在這種環境下，營銷更注重創新，而在很多企業微商城當中這樣創新似乎成了一種奢侈品，一是在目前企業微商城當中，創新背后往往意味著背負為額不小的支撐成本，二是創新不是信手拈來，營銷的創新突出表現為創意，有時意味著要突破傳統，這往往需要一個堅強有力的團隊，絕非簡而為之。
而很多中小企業微商城往往喜歡選擇快餐式的營銷方式中，這些企業微商城不太愿花費精力去積累，都想著如何用最少的成本和精力貼著競爭對手走，于是乎，我們就看到了這種盲目皆跟風而導致的同質化現象。
資本市場興起，各類產品讓人目不暇接。然而，產品的同質化問題必然會引起一大部分企業微商城被淘汰，同質化會成為很多企業微商城發展過程中的詬病，同質化時期如何做營銷？這是企業微商城必須重新衡量和思考的一大問題。
在碎片化的信息時代，每人每天可能接觸幾百條商業信息，注意力也成為一種昂貴的爭奪資源。而流量是營銷當中最需要的一樣基礎性的東西，無論是線上流量還是線下流量，流量最直接帶來的就是曝光，而曝光是企業微商城讓消費者了解產品或品牌的第一步。而同質化時期，大部分企業微商城營銷都在做差不多的事情，因為大家都在做，所以你必須也跟著做，于是很多企業微商城在做的事情都成了營銷中很基礎的事情。而這些企業微商城在面對同質化問題的時候，營銷的差異就是比誰砸錢更狠，這也導致了一種營銷中的惡性競爭。因為往往你在做的東西別的企業微商城也在做，而且別的企業微商城可能花了更多錢或者資源去進行流量搶奪，進行關鍵資源的搶奪，那又如何競爭？所以未來的社會更偏向資本化，一家獨大，贏者通吃的特征會更加明顯，這對中小企業微商城是一種嚴重的打擊也是一種嚴峻的考驗。
因此，同質化時期的營銷更講究針對性，因為目標的針對性直接影響推廣計劃的有效性，這也是企業微商城在營銷規劃中必須認真考慮的地方，否則企業微商城在發展過程中會付出很大代價或者重走很多彎路。
在品牌或產品的營銷推廣中，大部分企業微商城產品的用戶定位雷同，這就導致了一個問題，大家在相同的群體里競爭，結果往往是弱肉強食。而這則體現了用戶(消費者)相沖性。所以根據用戶(消費者)的相沖性，企業微商城在定位自己的品牌或者產品的時候更需要搞清楚自己品牌或產品真的用戶層次，而不是一開始就圖婪所有消費者，而很多時候企業微商城就容易犯這個錯，認為做產品或者品牌的時候理所當然希望所有用戶(消費者)都認可和消費，于是大費周折的搞了很多營銷活動。同質化時期的營銷更需要懂得注意上面兩點，挖掘空隙需求才能營銷推廣中有效的抓住核心用戶(消費者)。
同質化時期的營銷關鍵就是差異化，一個重要的目的就是不斷改進產品，增加產品特色，從而搶先占據消費者心智，而最終達到提高產品的單價、形象或者服務。而往往會通過用戶的差異化定位、或者制造新概念、創造新產品等方法進行。
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