縱使如此，春晚、春節期間的廣告，這一看似“最傳統”的營銷方式，仍舊被國內外的各大企業、品牌所青睞，這其中就包括被認為是最具創新性、嘗試性的互聯網等行業企業。原因無它，歸根到底還是春晚、春節是最能聚焦受眾眼球的時點，也是能夠最好跟用戶講故事、從而占領用戶心智的大舞臺。
營銷，從本質上來說，是一門聚焦眼球、占領心智的藝術。
所以雖然行業里，普遍觀點都認為，在媒體環境日趨復雜、受眾日益理性、用戶時間碎片化、行為隨意性的當下，傳統營銷已經日漸式微。也正是這些原因，使得行業里每年都會出現一堆新的營銷理念和方法論，各種天馬行空的“名詞”也被不斷包裝出來。
但是，縱使如此，春晚、春節期間的廣告，這一看似“最傳統”的營銷方式，仍舊被國內外的各大企業、品牌所青睞，這其中就包括被認為是最具創新性、嘗試性的互聯網等行業企業。原因無它，歸根到底還是春晚、春節是最能聚焦受眾眼球的時點，也是能夠最好跟用戶講故事、從而占領用戶心智的大舞臺。
作為一名敬業的營銷狗，當別人都在溫馨地吃著年夜飯，等待看春晚的時候，土妖卻認真地研究起了春晚、春節廣告。所以才能第一時間跟大家分享土妖對互聯網土豪上春晚的看法，各家營銷分別可得幾分，且看土妖一一分析。
魅族最勇敢：在央視上嘗試玩彈幕
一直以為南方的企業，比如魅族等，都是低調務實的，想不到今年魅族竟然也參與了央視春晚的廣告營銷。
2015年魅族在手機領域取得了不俗的成績，在手機行業競爭如此激烈的今天，魅族想借著春晚的大舞臺，進一步提升銷量和品牌，時間節點上，可以說選的相當不錯。而且“央視春晚首個彈幕廣告”，在傳播上也有足夠的噱頭。
只可惜，就TVC本身來說，魅族這支片子，還是有一些可以商榷的地方。首先是，“首次彈幕”雖然有噱頭，但是在如此短的時間內呈現彈幕，不僅看不清，而且還會讓整個TVC的畫面凌亂；其次即使是看清了個別彈幕，彈幕本身的文字也中規中矩、不偏不倚，沒有特別出彩的地方；第三就是畫外音“全年手機銷量突破2000萬臺，增速行業遙遙領先”，訴求不夠明確，而且對于普通觀眾、用戶來說，根本不知道2000萬臺是多時少是什么樣的概念，另外增速遙遙領先行業，跟他們有啥關系？
據說，這支TVC還是魅族團隊聯合國內最頂尖的香港PO團隊和韓國CIC團隊制作的，看來國外團隊還是不太了解中國的“國情”啊。
百度錢包最聰明：最好的廣告是最真情的告白
拍TVC其實和練武功一樣，一流的高手靠的是天賦，二流的高手才靠努力。為什么說百度錢包的深情告白、身騎駿馬兩支TVC是最聰明的呢，土妖仔細跟大家解讀一下。
首先是人物的選擇。百度錢包選擇的是胡歌。要知道，在過去的2015年，胡歌接連推出的（《偽裝者》、《瑯琊榜》、《大好時光》三部電視劇，部部都成為了大熱門，《瑯琊榜》甚至成為了近年來少有的現象級大劇。接近200億的網絡點擊量，也讓胡歌成為了2015最火爆的明星之一，在廣大的90、95后心中，有著極高的人氣。百度錢包選擇大家覺得“臉熟”且還上了猴年春晚的胡歌，就已經在品牌溝通、口碑發酵方面獲得了先天優勢，90、95后這一核心目標受眾，很容易把對胡歌的好感度，轉移到百度錢包的身上，這也是所謂的愛屋及烏。
其次是文案的力量。隨便舉幾個例子：比如“陪伴其實是最辛苦的付出”，其實這是百度錢包和胡歌，是在替內斂的中國人，趁著春節期間，表達對彼此陪伴感激之情，提供了一個絕好的機會；而“你懂堅持，而我懂你”，也讓辛辛苦苦了一年的中國人聽到了頗感欣慰，在闔家團圓的日子里，會覺得過往的一切辛勞都是值得的；“我會和你一直走下去”則是對未來最好的承諾。總之，每一句話要仔細品味的話，其實都是在告白，也暗示中國人要勇于向身邊的親人朋友“告白”，既充滿暖意和正能量，又顯得很有“節制”，不會過于“雞湯”。
再次是物質的刺激。百度錢包的聰明之處還在于，知道對中國人來說光精神激勵還不夠，還要有物質上的獎勵。因此在TVC里，當胡歌鏗鏘有力地說出“百度錢包，一個能返現金的紅包”時，無疑是在“色相”、物質方面，對不同的目標受眾，進行了最大的誘惑。“快用百度錢包”也自然會成為受眾有好感之后，一個不約而同的選擇。
可以說，借著春晚、春節這個大舞臺，以及廣大回鄉過年的白領、學生一族，百度錢包迅速打開了知名度、美譽度。
百事可樂最感人：以猴王的名義感動每一個人
2016年是猴年，雖然固執的春晚沒有讓六小齡童上臺，但是百事可樂卻抓住了這么一個十年不遇的機會，推出了《把樂帶回家之猴王世家》。其實，這并非一個嚴格意義上的廣告片，而是一部微電影，不過不管形態如何，都不妨礙百事可樂在猴年到來之前，給全國觀眾帶來了最懷舊的回憶，戳中了每一人的淚點。
整個微電影從“溯源”開始，講述了猴王世家的“傳承”過程。從“活猴章”到“賽猴王”，從“南猴王”到“美猴王”，猴王世家百年來為中國傳統藝術、傳統文化的發揚光大，為中國人民的娛樂生活、精神食糧，做出了巨大的貢獻。
微電影中，毫不避諱的再現了生活的苦難和命運的殘酷，更是讓人動容。“那么我怎么樣才能見到你啊”，“等你當上美猴王的那一天你就能見到我了”，讓無數人淚奔不已。更為高明的是，整個微電影沒有一味的唱苦情戲，而是話鋒一轉，和“猴王”進行連接，從容大氣地說出了，“苦練七十二變，才能應對八十一難，演戲如此，人生也亦然”。
由此順勢的推出了，百事可樂的品牌主張，“我們把快樂一代一代地傳下去，是為了更多的人把快樂帶回家”。一支微電影，把近代、現代、當代，國家、社會、個人，藝術、文化、情懷等，嚴絲合縫地串聯在了一起。
就這樣，百事可樂完成了一次漂亮的品牌營銷，更是讓每一個中國人意識到，回家是我們的信仰，把“樂”帶回家是我們的義務。
瓜子二手車最土氣：春晚舞臺上演鄉村風
要說今年春晚、春節最土的廣告是哪家的？土妖認為瓜子二手車直賣網無疑是當之無愧的首選。整個春晚無處不在的紅色系和瓜子的綠色系，簡直就是“紅綠配”。
而且整個廣告，土妖沒有記住任何別的畫面和語言，就記住了“買二手車上瓜子二手車直賣網”。就像三四線城市，街邊小店的擴音喇叭似的。
話說瓜子你都花了那么多錢上央視廣告了，而且最近還傳出融到了超過2億美金的A輪融資，就不能請一個好點的導演，把TVC的審美和品位提升一下？
國美最冤枉：陪太子讀書都談不上
說完了瓜子二手車直賣網，你以為瓜子是今年春晚、春節廣告營銷大軍中，表現最差的一位？其實不是。再怎么說，人家瓜子好歹讓人們記住了其想要核心傳播的一句話，“買二手車就上瓜子二手車直賣網”。只不過表現形式太一般而已。
比瓜子更差的是國美，想想作為一個日漸凋零的企業，敢于花大錢上央視春晚的廣告也是夠拼的。勇氣固然可嘉，但是表現實在是乏善可陳。雖然土妖很認真的觀察每一支廣告，但實在是沒有記住國美TVC的任何一個畫面或者一句臺詞、畫外音。僅隱約記得好像有個“多少周年”什么的。所以說，國美連“陪太子讀書”都談不上，真不是擴張。
國美啊，你這錢花的是冤枉呢，是冤枉呢，還是冤枉呢？
Wi-Fi萬能鑰匙最意外：雞湯永遠是春節的必需品
對于猴年春晚、春節的TVC大賽，最讓土妖感到意外的其實是Wi-Fi萬能鑰匙，說最意外主要體現在以下幾個方面：
第一，雖然土妖知道Wi-Fi萬能鑰匙是屬于悶聲發大財類型的企業，但是想不到他們作為一個創業公司，竟然能夠壕到上央視春晚廣告舞臺的地步。
第二，Wi-Fi萬能鑰匙TVC的調性把握得很好，選用的都是保安、環衛工人等相對底層的階層人民，畫面也以冷色調為主，這就有利于激發受眾的同情心。而且“讓更多的人免費上網”，可以說也是在“回家團圓”成為核心主題的時刻，精準地解決了大家和家人聯系溝通這一大痛點，自然能夠得到受眾的認可。雖然整個TVC有點苦情、雞湯的嫌疑，但是雞湯向來最配春節，永遠都是春節的必需品，不是么？！
第三，以往類似Wi-Fi萬能鑰匙這樣的應用，會被一部分人認為是蹭網甚至是盜網的行為，總不是那么的底氣十足、光明正大。不過這次Wi-Fi萬能鑰匙在央視的舞臺上，卻討巧地為自己扣上了一個“分享經濟”的大帽子，既潮流又高大上，無意間就為自己“洗白”了一下，真是高明。
從以上幾個春晚、春節TVC案例不難看出，春晚、春節不僅是最大的娛樂舞臺，也是最為激烈的營銷戰場。在這場猴年春節營銷大考中，有考得好的，有考的一般的，也有考得差強人意的。不過縱使如此，我們也可以通過“見賢思齊”，來不斷提升自身的洞察力、想象力、整合力和執行力，從而更好地把握營銷的方法論和內在規律，在下一次TVC大戰中做得更好。就如《大學》所言，“物有本末，事有終始，知所先后，則近道矣。”
(本文轉自鈦媒體，作者我是土妖，文章僅代表作者觀點。微網倡導尊重與保護知識產權。如發現本站文章存在版權問題，請聯系我們，我們將及時溝通與處理。)
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