Housejoy是一家印度綜合性家政 O2O 公司，在兩個月前剛拿到 Amazon 領投的 2300 萬美元融資，今日宣布收購了當地洗衣 O2O 服務商MyWash。
O2O是中國互聯網思維下的一顆蛋。這顆蛋在年初的時候還被熱捧，各種打著O2O旗號的創業項目遍地開花，一眾創業者在風口之上指點江山、糞土當年BAT，動輒要顛覆行業，可短短數月之間，情況急轉直下，輿論導向紛紛看衰O2O，期間究竟發生哪些事?
前不久，有數份O2O項目死亡名單在網上流傳，涉及外賣、洗車、教育、旅游等領域，來源機構都不同，但是論調卻驚人的一致，宣揚“O2O風口已過”、“資本將迎來寒潮”等。
事實果真如此？那起碼我們先要知道O2O到底指的是什么。O2O從字面解釋就是Online To Offline，溝通線上和線下，而涉及到商業模式，則分為兩種：一種是傳統行業往線上延伸，例如蘇寧、萬達等通過自建、合作等形式打通線上和線下的產品體系，主要基于渠道和分發。
另一種就是我們熟知的服務類O2O，互聯網公司從線上延伸到線下，線上做平臺整合流量，線下做服務，培養用戶習慣，給商家導流。我們熟悉的平臺有美團、百度糯米、大眾點評等，垂直類的有嘀嘀出行、餓了么、京東到家等。
前一種主要是傳統行業的巨頭在做，主要是為了整合線上和線下的資源，留給創業者的機會不多，而后一種則似乎處處都存在顛覆行業的機會。這兩年，O2O成了一個最熱門的詞語，尤其在總理提出“互聯網+”戰略后，“O2O”這個概念更是迎來了巔峰，傳統行業亟需轉型，互聯網行業需要尋找新的增長點，一切呈井噴之勢爆發。
然而，就如同“互聯網思維”一樣模糊的是，O2O這個概念也非常模糊，導致很多創業者在沒有思考清楚的情況下就紛紛涌入這個領域。比如說，外賣O2O，如何打通線上和線下呢？似乎很簡單，就是把飯從商家送到客戶手中。
這件事，在互聯網出現以前就能做，以前是商家自己做，客戶有需求直接打外賣電話打到商家那里，然后商家讓人送過去，交易完成，整個過程很簡單。好，創業者看到了機會。
那現在為什么商家要交給平臺來做呢？一、商家需要更多的客戶，之前的方式如果店鋪位置不好，宣傳不到位，很難吸引到客戶。二、商家需要節約自己的成本。如果自己送外賣，會增加人力成本。
那平臺要做什么？一、吸引更多的用戶；二、培養用戶的習慣；三、給商家導流；四、找到自己的盈利模式；五、趕在競爭對手之前占領市場。
幾乎每個環節都需要燒錢。要滿世界的做宣傳、要給商家補貼、給用戶補貼、要自建物流、提升服務。可以說，不燒錢這些都玩不下去，這時候很多創業者開始傻眼了，只能四處尋找融資。
外賣的過程簡單，是因為是商家的個體行為，整個環節都是商家自己在進行。自己生產、自己配送，收錢買單。然而一旦平臺再做，就會涉及到平臺、商戶、物流、支付、用戶等各個環節。
可以說，這個游戲只有巨頭和資本進入才能玩下去。創業者想，我不燒錢行嗎?可以。抱歉，你被淘汰了。你怎么輸的，不知道。因為大家都在燒錢，你沒燒錢，所以你輸了。
這也就是為什么輿論不在看好O2O的原因，因為O2O變成一個燒錢的游戲。而對于創業者來講，盲目的進入這個領域，因為拿不到錢最后死的一點也不冤枉。看似處處有機會，餐飲、出行、娛樂、休閑、教育等等，然而仔細一看，這些行業的領先者，幾乎要么是BAT在做，要么就是BAT投資的。
所以，“O2O風口已過”說的有一定道理，但是這個只是針對新的創業者而言，那份O2O項目死亡名單也并沒有什么說服力，因為創業本身就是九死一生，大部分創業者和他們的項目都會淪為炮灰，其它領域同樣如此。對于整個O2O行業來講，這兩年的概念普及和燒錢起碼把用戶習慣和市場培養出來，O2O的前景依然不能小覷。
李彥宏在不久前接受媒體采訪時說了一句話，“許多美國投資者還沒有意識到中國市場的變化。中國的O2O服務發展迅速，這是因為新的智能手機技術、廉價勞動力和糟糕的交通問題等共同導致的。”
為什么O2O沒有產生在美國等發達國家而在中國發芽并迅速成長，因為它們沒有“廉價勞動力和糟糕的交通問題”，這些恰恰給了中國互聯網機會。李彥宏最后還說了一句：“毫無疑問，O2O業務營收最終將超過搜索營收”。
而BAT的舉動無疑在證明這句話，無論是騰訊還是阿里都越來越注重線下的業務。這邊百度說要砸200億構建糯米O2O生態戰略，那邊阿里巴巴、螞蟻金服投資60億，合資成立本地生活服務平臺公司“口碑”。
至于“資本將迎來寒潮”這種論調，從去年底已經出現，有的依據是創業者越來越難以拿到錢，有的是全球股市大動蕩，這些說法都有一定依據，但是也不能就直接下結論。比如說創業者拿不到錢，因為O2O淘汰賽已過，資本基本不會再給新入者或落后者。
即使如今資本市場逐漸冷下去，也是市場經濟自發的調節行為，這兩年互聯網虛火旺盛，也確實應該降一降了，這兩年無論資本、創業者還是用戶都在學習中成長，無序的狀態將會終結，資本越來謹慎，創業者也不會再那么浮躁。
對于中國互聯網來講，BAT依然還是BAT，最初的騷動過后，BAT已然主宰著中國的互聯網。
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