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    近日，阿里巴巴旗下天貓宣布啟動“品牌旗艦店升級”計劃，從簡單的線上銷售模式，向“社交商務”模式轉變。隨著社會化電商市場的不斷繁榮，阿里受到來自上游的擠壓，與其不斷趨于被動不如主動出擊，開始了天貓的“社交商務”的升級嘗試。而隨著天貓的加入，百度、阿里以及騰訊幾大巨頭的大戰一觸即發。

    自2011年起，社會化電商概念在國內興起，并呈現爆發式增長。社會化電子商務是電子商務一種新的衍生模式，其主要借助微博、SNS(即社交網站或服務)等社交媒介，通過評論、互動等手段傳播、推薦商品或服務，促成商品購買或銷售，美麗說、蘑菇街就是典型的代表。一個產品，朋友推薦的購買概率，遠大于商家普通的營銷方式，這也正是社會化電商蓬勃發展的重要原因，但在中國，淘寶是社會化電商的生命線，行業內約70%的流量導向了淘寶，但美麗說們的飛速發展還是引起了淘寶的警覺。

    雖然美麗說、蘑菇街等社會化電商最終都將流量導向了淘寶，但這些網站的蓬勃發展卻讓人們的購物模式發生著改變，人們不再是為了淘寶而美麗說，而是為了美麗說而淘寶，即這些壯大了的社會化電商網站成為了淘寶的實力強勁的上游，正如業內人士所言，“淘寶很樂意有幾萬家導購網站來分它百分之三幾的收入”，淘寶可以很開放，但淘寶絕不樂意看到有一兩家社會化電商網站做大，他們將直接與賣家對接，在淘寶之前搶走用戶入口，這是淘寶所不愿意看到的。

    與其看著別人壯大，不如壯大自己。美麗說們不斷強大起來，讓淘寶感受到危機。此前淘寶宣布與新浪合作，推出微博淘寶版就是淘寶的第一步。有人說，天貓的“旗艦店升級計劃”是針對今年“雙十一”的布局，但事實上阿里的目光不會如此短淺，他們看到的是未來的長遠發展，“旗艦店升級計劃”只是一個初步實踐，未來我們或將迎來阿里在社會化電商方面的更大、更深入的變革。

文章出處：汕頭微網

文章轉載于：http://www.ebrun.com/20151202/157671.shtml

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