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微商城也需注意品牌延伸的陷阱
文章出處：微網  更新時間：2015-12-05  點擊率：
在微商城營銷過程中，很多品牌延伸成功，成績斐然；同時，也有不少品牌延伸失敗，教訓慘痛。品牌延伸，不能只看到美麗的花環(huán)而看不到陷阱，也不能因為看到陷阱就畏縮不前。前進肯定有風險，但不前進便不會成功，而且風險更大。
    在微商城營銷過程中，很多品牌延伸成功，成績斐然；同時，也有不少品牌延伸失敗，教訓慘痛。品牌延伸，不能只看到美麗的花環(huán)而看不到陷阱，也不能因為看到陷阱就畏縮不前。前進肯定有風險，但不前進便不會成功，而且風險更大。
 
    品牌延伸的路上布滿陷阱，這些陷阱主要有以下幾種。

    （一）陷阱之一：損害原品牌的高品質形象
   
    品牌形象是品牌延伸的根基，延伸的產品不能損害這個根基。品牌的垂直延伸，比如由高檔次向低檔次延伸，曾一度被認為是最近似的延伸。但實踐證明，這種延伸可能是最具毀滅性的。

    （二）陷阱之二：模糊品牌定位

    品牌不僅僅是一個名稱，它還是一種承諾，是企業(yè)與消費者之間以信用簽訂的一份契約。品牌定位是個清晰的概念，品牌對消費者來說是充滿意義的。品牌延伸不應該使品牌定位模糊，否則會造成消費者對品牌定位和概念產生疑惑，失去購買信心。

    （三）陷阱之三：淡化品牌個性

    品牌個性是相對于其他品牌的差異性，是品牌的特征與價值之所在。品牌延伸最忌淡化或稀釋品牌個性——使消費者感到疑惑，破壞消費者對品牌及品牌下其他產品的好感與信賴。

    （四）陷阱之四：產生心理沖突

    品牌延伸應該讓消費者感到自然、舒服，不應該產生心理矛盾或心理沖突。如果產生心理沖突，消費者可能只信任其一，或者兩者都不信任。

    （五）陷阱之五：翹翹板效應

    翹翹板效應是品牌定位大師艾•里斯提出的，說的是一個名稱不能代表兩個完全不同的產品，否則當一種上來時，另一種就要下去。業(yè)界常把品牌延伸比作一把“雙刃劍”，也說它是一根“橡皮筋”，形象地概括了品牌延伸的雙面效應。

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