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當前，我們在利用微信、官微進行推廣時會發現，雖然文章質量提升了，但粉絲增長速度卻在變慢，互動度也不高，甚至量閱讀量也出現下滑。在這種營銷瓶頸中，如何突破所謂并有更好的提升？

第一點：內容根基

所有營銷的核心應該是自家產品，并且貫穿于產品的整個生命周期。但大多數企業為了快速迎合流量，會出現所發布的內容與產品間不存在關聯性，這就會讓感興趣的消費者對品牌產生疑慮。

但是，這并不代表所有內容都需要被產品所局限。由于現代讀者在針對創意、創新領域的興趣更高，且更注重內容的可讀性。所以，企業在拓展內容范圍，當然也能從自家產品布局到整個品類，甚至是相關聯行業。

比如一些主要售賣服飾的企業，在對外宣傳產品時還會順帶宣傳美妝。在同樣受眾的前提下，讓關注美妝產品的消費者同時對自己所售賣的服飾產生關聯興趣，影響力也會得到快速提升。

第二點：寫作技巧

在互聯網發展壯大下，企業間出現產品同質化大有所在，而我們該如何用恰當的技巧吸引目標，確保流量的關注度呢？

首先，標題一定要精心設計。在編寫上更多第一人稱的口吻，才能增加真實感。其次，渺小的配圖同樣重要。恰當的配圖不僅能讓內容更加生動，讓讀者產生情感放映，從而提高點擊率和轉發率。

第三點：內容風格

這里我們舉兩個例如：

第一個，歌手兼段子手薛之謙。他的微博軟文都有統一的風格，先是從身邊的例子開頭，順帶調侃人生，在整段詼諧的結尾處突然打出商家的廣告。這種方式不僅沒有讓人討厭，反而讓讀者更想看最后到底打什么廣告。

第二個，杜蕾斯在它的整個營銷生涯里，形成了一種將“現實”與“污”結合到底的精神，著讓它的每一次宣傳都帶來了極大的反響和轉發。

第四點：品牌價值

在建立了內容根基、技巧、風格的最后，企業營銷還需要樹立品牌價值觀。當我們在企業上線時，就需要做好價值規劃。一旦品牌之間的超越了產品性能，接下來拼的就是價值觀了。到底誰的價值觀能夠得到用戶的欣賞，那么誰就將成為同行內的佼佼者。

最后總結一下，當我們的內容營銷出現瓶頸是，此時你要從以上四個方面反問自己：自己的內容根基扎實嗎？寫作技巧恰當嗎？有沒有自己的特色和風格？以及有沒有清晰的價值觀。針對這四個問題做改變，內容營銷就有可能突破瓶頸期。

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文章轉載于：http://net.chinabyte.com/52/13600052.shtml

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