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簡單總結(jié)如下；網(wǎng)站推廣側(cè)重于提高網(wǎng)站在搜索引擎的排名，提高網(wǎng)站的來訪流量，采用的營銷手法主要有內(nèi)部優(yōu)化、外鏈建設(shè)、競價廣告等；而企業(yè)品牌推廣側(cè)重于網(wǎng)站知名度、信譽(yù)度的提高，提升公司形象，提升曝光率，提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率，主要的手段有門戶網(wǎng)站廣告、軟文推廣、社交網(wǎng)絡(luò)推廣、新聞媒體、搜索引擎相關(guān)產(chǎn)品等。

對于希望通過營銷型網(wǎng)站推廣產(chǎn)品，提高品牌知名度的中小企業(yè)來說，在營銷中一定要將這兩方面結(jié)合起來做。但是在工作中發(fā)現(xiàn)，大部分企業(yè)在實(shí)際中往往都側(cè)重了其中的一個方面，最終導(dǎo)致企業(yè)在進(jìn)一步規(guī)模擴(kuò)大的過程中大大受阻，卻找不到根源所在。

一個典型的狀況是有些企業(yè)老板因為不懂網(wǎng)絡(luò)營銷，他們的推廣方式非常單一。比如之前認(rèn)識的一個做軟裝用品的老板，他唯一的宣傳手段就是在各大分類信息網(wǎng)站發(fā)布廣告信息。起初的時候這種手段效果還是不錯的，因為在那個時候分類信息還不像現(xiàn)在，被人做爛了，做死了，再加上他請了好多人每天發(fā)廣告，而且現(xiàn)在廣告發(fā)布存活也非常低，很快就會被刪了，所以起初基本上每天都有新的訂單，自己的網(wǎng)站也因為高質(zhì)量的外鏈而權(quán)重不斷增加。但是后來他就發(fā)現(xiàn)生意越來越難做了，市場效果越來越不好了，因為在分類信息網(wǎng)站發(fā)布的廣告商家越來越多，他們根本沒法和那些通過軟件發(fā)布信息的商家和購買置頂服務(wù)的商家相比，生意自然越來越差。

之前還認(rèn)識個朋友，大家都知道，成都市女鞋之都，做鞋業(yè)的自然太多了，因為老板對網(wǎng)絡(luò)還算了解，而這個朋友主要是做女鞋生意的。他也了解一些SEO方面的知識，所以他們就請了一個專業(yè)的公司做SEO。在最好的時候，一度有很多關(guān)鍵詞都排到了百度首頁，產(chǎn)品的銷量也還算不錯。但是這樣也不是意味著毫無問題，因為當(dāng)他們運(yùn)營了快一年后才發(fā)現(xiàn)，雖然自然排名很靠前，可是網(wǎng)站的知名度卻不高，導(dǎo)致網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率不夠高。比如說客戶來到你這個網(wǎng)站后，為了了解你公司的情況，可能會再搜索一下你公司或者品牌的名字，假如他們什么都搜不出來的話，信任度自然就大大降低了。由此可見，為了有效地提高信譽(yù)度和提高流量轉(zhuǎn)化率，企業(yè)的品牌營銷也是非常重要的。

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