一個產品若想成功，產品還是營銷，誰更重要？這個問題，其實并沒有所謂的答案，營銷界也一直在爭論不休。產品派認為，只有好產品才能有持久的生命力，好產品自己會說話。營銷派認為，在產品同質化越來越嚴重的當下，只有通過強勢的營銷，才能真正打響品牌，贏得市場。
過去在市場上，尤其是快消領域，營銷派似乎更占上風。尤其是在傳統營銷的黃金時代，只要產品上了電視，品牌十有八九就能立起來。完成了央視招標，品牌的傳播任務就完成了一半。
但現在，天平似乎靠向了產品派。在這個信息無限龐雜的當下，廣告和營銷對消費者得效力，已經越來越弱。隨著社會化平臺的興起，口碑效應尤其重要。最能影響消費者購買的因素，已經不是廣告，而是朋友的推薦以及消費者的評論。這些推薦和評論，大多數是基于產品本身，而非營銷做得如何漂亮。
這也就驅使企業微商城，回歸用戶需求本身，去不斷打磨和創新產品。
如何做好產品創新營銷策略？
一、產品創新驅動營銷
現在，越來越多的營銷思路是提高產品本身的附加值，從而讓產品帶動傳播。互聯網產品在這方面有天然的優勢，體驗最為直接。產品創新是營銷方式的重要一步，這些產品不只本身讓人驚嘆，而且還擁有易于傳播的特性，借助社會化媒體平臺，它們往往會得到迅速傳播。
二、營銷過渡創意會縮短產品生命周期
如果說，對于IT、汽車等行業，產品的技術含量能夠一目了然體現在產品上，那對于快消品而言，要做到產品驅動并不容易，因為模仿的門檻過低。
但是，這并不意味著快消品營銷能夠脫離當下回歸產品的大勢。過去的市場環境，呈現出了一股浮躁之風，在營銷上，傳播大于包裝，包裝大于產品，順序完全顛倒了。其實，過渡的創意往往會使產品的生命周期更短。如果蓄意夸大產品功能，那就是欺騙消費者，消費者一旦發現品牌有欺騙行為，對品牌會立馬變得不信任。
總而言之，我們并不需要把產品和營銷刻意對立起來，甚至明確要分出高下，把兩者實現融會貫通的運用，才是最高境界。在這個信息越來越透明化的今天，可以肯定的是，一個不怎么好的產品即使營銷再好，也很難走遠。
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文章轉載于：http://www.ebrun.com/20150913/148636.shtml
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