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    被業界期待已久的微信聚合搜索在近日重裝上陣，幕后操盤手是去年被騰訊入股的搜狗。一直對微信密切關注的電商企業，在這一重磅產品上線后會受到怎樣的影響？

    多位電商業內人士，做出如下幾個猜想：

    一、輿情監測新渠道

    百度新聞搜索一向是企業公關每天必看的信息聚合渠道，而微信公眾號這種新媒體出現之后，一度成為讓公關界頭疼的“定時炸彈”——由于沒有統一的監測渠道，極有可能出現企業負面新聞在朋友圈像病毒一樣炸開，而公關人員還未曾發覺的狀況。

    搜狗微信搜索的一個重要突破是能搜到公眾號文章內容，而在亮相的搜狗微信搜索中，一個重要的搜索維度是文章搜索，可以預見，這有可能將成為電商企業公關人員輿論監測的又一關鍵渠道。

    二、公眾號引流神器

    雖然微信公眾號是企業與客戶直接交流的絕佳溝通方式，但其在很長一段時間以來一直是以“信息孤島”的形式存在，公眾號漲粉的主要渠道依然是朋友圈之間的分享和推薦，以及網站、物料的二維碼引流，渠道非常零散，缺乏統一的流量入口。

    搜狗微信搜索的出現無疑成為公眾號運營者的重要流量入口。一方面，可以將PC端的用戶通過二維碼方式遷移到移動端；更重要的是，搜索關鍵詞是用戶的主動行為，說明其對企業信息有直接需求，因此這一渠道帶來的用戶無疑更加精準優質。

    除了上述兩個對電商行業的直接影響，搜狗微信搜索之后可以預見的商業生態也呼之欲出：

    一是微信公眾號的競價排名。目前，搜狗微信搜索的排名機制主要還是關鍵詞貼近度，例如搜索“買鞋”，排在最前面的都是賬號名稱中含“買鞋”關鍵字的公眾號，而在百度搜索“買鞋”，排在最前面的是好樂買、優購等鞋類電商。因此，搜狗微信搜索很有可能將成為電商付費推廣的另一搜索引擎，分食電商的營銷預算。

    第二是微信商品搜索或將尾隨其后。目前，搜狗微信搜索主要的兩個搜索維度是公眾號和文章，而在微信內容系統中，還包括語音、商品等維度。而一旦基于微信的商品聚合搜索出現，最受益的將是廣大的公眾號微信商城（Micronet微信商城、京東微店、微信小店）。騰訊官方曾表示，微信內的電商有兩種主要形式：一是中心化電商，主要是指京東入口；二是去中心化電商，主要指各個公眾號自有的微信商城。京東有最優質的微信資源，所以不用擔心流量問題，而公眾號的微信商城則一直沒有好的流量入口。

    商品搜索出現之后，微信將形成初步的購物流量分配體系——這恰好是淘寶最擅長而微信一直缺乏的，借助搜狗，微信或將完成購物生態體系最薄弱環節的補缺。

    相反，在PC時代一直屏蔽百度、獨攬購物搜索入口的淘寶，則面臨搜狗搜索的大舉入侵。無論是在PC端，還是未來的無線時代，購物流量入口——單從搜索來看——絕對不再是淘寶一家獨大。搜狗微信搜索一旦嵌入微信端，基于微信公眾賬號式的商城系其商品組織能力絕不次于淘寶，這種頃刻間的瓦解力或許會讓淘寶系電商感到緊張和威脅。

    第三個可以預見的是，微信本身的內容搜索也將上線。畢竟，從PC端搜索再轉入移動端還不是最快捷的路徑。目前，微信自身的內容搜索只涵蓋兩個方面：賬號搜索（包括個人賬號和公眾賬號）、聊天記錄搜索，文章內容還無法搜索。

    當然，上述所有的猜測都將建立在搜狗搜索已經有了足夠的市場占有率基礎上——別忘了，目前掌控著最龐大搜索用戶的依然是百度（CNZZ數據顯示，截至2013年10月，搜狗搜索市場份額約達11.38% ），如果用戶不使用搜狗搜索，其影響力將始終有限。當然，還有一種可能是，搜狗通過對微信內容的獨家搜索，反過來與百度搶份額。加上此前正式宣布切入商品搜索的“神馬搜索”，搜狗微信搜索有可能成為另一個掣肘百度的后來者。

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文章轉載于：http://www.ebrun.com/20161207/205420.shtml

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