APP在企業(yè)營銷中的作用是企業(yè)與用戶的關(guān)系橋梁，是企業(yè)和用戶對話的通道。一對一是這類型APP設(shè)計的關(guān)鍵，一個APP對應一個目標。
不管是移動客戶端還是附著于開放平臺內(nèi)的應用，顯然已經(jīng)成為用戶日常網(wǎng)絡行為中的重要組成部分。一方面APP數(shù)量的大幅遞增，另一方面用戶下載使用量的增長，二者相輔相成，APP逐漸成為生活的一個重要組成部分。有用戶、能消耗用戶時間、眼球的地方就有營銷的價值，毫無疑問APP將會在未來的一段時間內(nèi)逐漸成為企業(yè)營銷的重要戰(zhàn)場。
通常企業(yè)實施APP營銷的時候總是期望通過開發(fā)一個使用人群極為廣泛的APP，快速實現(xiàn)企業(yè)信息傳遞直至品牌建立、銷售達成。然而，不能否認APP本身的質(zhì)量非常重要，一款流行的APP首先是優(yōu)秀的APP，有非常清晰的定位和體驗極為出色的產(chǎn)品設(shè)計，同時輔與有力的營銷手段。但如果以這種典型公眾APP的標準來開發(fā)以營銷為目的的企業(yè)APP則不太合適。
APP在企業(yè)營銷中的作用是企業(yè)與用戶的關(guān)系橋梁，是企業(yè)和用戶對話的通道。一對一是這類型APP設(shè)計的關(guān)鍵，一個APP對應一個目標。
流行的APP非常純粹，娛樂就完全的娛樂，工具就是趁手的工具。但企業(yè)以營銷為目的開發(fā)的APP不同，每個企業(yè)APP都承載了企業(yè)某種目的，有目的的APP就不再純粹。這恰恰是企業(yè)實施APP營銷時最應該考慮的一點。每個企業(yè)營銷APP都應該有一個非常清晰的實現(xiàn)目標，用戶在使用APP的過程中獲得某種價值，同時企業(yè)達成某種目標，銷售、理念傳遞、品牌維護、信息告知、用戶維護等。通過實現(xiàn)一類用戶價值來達成一種企業(yè)目標。不可能通過一款APP達成企業(yè)所有的目標，更不能希望依靠一款APP的版本升級就能持續(xù)抓住用戶，再精彩的企業(yè)APP新鮮感一過就不可挽回的進入回收站。
所以企業(yè)APP營銷是個長期的過程，不僅是營銷的持續(xù)，更包括持續(xù)的APP開發(fā)，通過各種類型不同的APP來滿足用戶，企業(yè)APP營銷確切的說應該是企業(yè)APP矩陣營銷。鎖定一個營銷目標設(shè)計能推動目標達成的APP組，分階段推出，不斷的帶給用戶新鮮感和刺激。
企業(yè)以APP矩陣的方式營銷，每款APP是不是完全割裂、獨立的？其實也不是，企業(yè)通過APP營銷底層數(shù)據(jù)采集是一致的，不管任何的APP都需要能完整的收集用戶使用信息，在APP設(shè)計的初期就要考慮對用戶特征的采集。所有這些與用戶相關(guān)的數(shù)據(jù)最終將成為下階段APP開發(fā)及營銷策略的重要參照并循環(huán)反復。
關(guān)注微網(wǎng)動態(tài)，可掃描二維碼或查找微信號micronetshop
聲明：本網(wǎng)部份文章為轉(zhuǎn)載文章，在每篇文章底部有說明，文章的觀點和立場僅代表作者個人立場，不代表微網(wǎng)立場，若是文章轉(zhuǎn)載中有侵范您的權(quán)益，請發(fā)郵件到 493149@qq.com或致電13922854199通知刪除，謝謝！
直播帶貨New
跨境電商獨立站New
網(wǎng)絡營銷eMarketing
陌客在線客服系統(tǒng)
快遞單批量打印軟件
微信商城系統(tǒng)
微信小程序商城
H5手機版商城系統(tǒng)
ShopBest商城系統(tǒng)
APP手機商城系統(tǒng)
技術(shù)總監(jiān)
