近日,新浪微博啟動“打賞”功能公測,同時小范圍測試“付費閱讀”功能,據微博一內部人士透露,8月8日-11日3天時間左右,開通“打賞”和付費閱讀功能的微博用戶,支付寶賬戶都收到錢了,累計的流水超過26萬元。
“到目前有97個人打賞,收入金額大約1700元。”電商自媒體龔文祥昨天給記者發短信說。龔文祥在新浪微博有63.25萬粉絲,累計發布的微博超過3萬條,主要是電商領域,被近百人打賞的文章是《傳統企業接地氣做O2O的節奏和方法》。記者在這篇文章的下方看到“賞”字,點擊進入,默認打賞50元,也可隨意填寫打賞的金額,然后通過微博支付掃描二維碼成功付款。龔文祥曬出的截圖顯示,粉絲打賞金額差異很大,少則0.01元,多則100元。
龔文祥告訴記者:“打賞的文章,適合原創多的微博用戶,或者連載等,粉絲或多或少的打賞行為,可以鼓勵微博用戶持續提供優質的內容。”龔文祥強調,此前在YY語音和在線文學應用比較廣,比如YY一個在線女主播,或一個起點文學的寫手,可能會獲得土豪上萬的打賞。
將“打賞”嫁接到微博平臺上,有著近25萬微博粉絲的自媒體人程苓峰對這個模式似乎很看好。他說:“打賞是微博、微信這類粉絲平臺的獨有優勢,其它新聞聚合網站不具備。能把讀者對作者的欣賞、信任體現出來。”新聞聚合類網站只有流量,是短期的,沒有因關系而成的社群粘性。
微博推出的“打賞”功能,目前有600多自媒體開通了,微博上的自媒體作者只需通過微博個人主頁的“管理中心-粉絲服務-付費設置”,就可開通打賞功能。開通過程中,需要作者提供支付寶賬號、真實姓名、聯系電話、設定的打賞金額給粉絲參考。自媒體作者在發布長微博時,就可增加“打賞”按鈕,這在技術層面降低了門檻。
擁有近25萬微博粉絲的自媒體人程苓峰就認為,新浪微博應當為自媒體提供的功能,首先要有的不是給文章掛廣告、不是收費閱讀,而是讀者看完文章后打賞。“掛廣告的量估計不會大,也傳統。收費閱讀有悖于內容的傳播廣度,都不是未來。打賞是未來。”
目前,微博的“付費閱讀”還只是內測,希望其在正式推出之時,能夠對收費微博賬號實施分類管理,需要資質的領域,勿忘合規。
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