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    騰訊戰略入股京東后，圍繞著京東與微信的合作一直是外界關注話題。根據雙方合作的獨家信息，京東微信“購物”每天有兩個消費高峰。

    據京東微信“購物”后臺數據統計，10:00——16:00為第一個消費高峰，20:00——23:00為第二個消費高峰。消費者使用京東微信“購物”下單的頻率，夜間比白天更活躍。

    微信購物平臺成交金額在上升，微信購物用戶特點多為愛潮流、愛時尚的都市白領，手機、時尚數碼、手表、食品、女裝和輕奢等商品受到微信用戶歡迎，且成單客戶很多為新客戶。

    當前京東在移動端已形成手機客戶端、微信購物入口、手機QQ入口組成“三駕馬車”的布局，三大平臺覆蓋不同人群，互為補充。微信一級入口、手機QQ入口會為京東手機客戶端導流，而京東手機客戶端會向微信和手機QQ入口導入商品。

    來自京東的信息稱，今年618當日，移動端訂單數是去年618當日訂單數的5倍多（增長4倍多），移動端下單量占當天總體下單量的比例為約四分之一左右。

    當前，微信與手機QQ兩個入口的商品，均來自京東，包括京東自營、京東開放平臺、京東微店等。目前而言，微信和手機QQ入口有很大不同。

    從人群看，微信入口在一、二線有不錯的人群基礎，主要為時尚白領、商務人士、公務員等。而手機QQ入口不僅覆蓋一、二線城市，同時，三、四線用戶使用也十分頻繁，活躍度很高。

    從用戶行為看，微信用戶的行為偏重于社交性，傾向于作為溝通交流渠道存在，因此，會與一些適合朋友深度關系鏈維護的SNS平臺相結合，加入社交元素。

    而手機QQ則更傾向于個性化與娛樂化，因此會與更多SNS功能及手機QQ的個性化服務相結合，增強消費者購物的娛樂性與趣味性。

    京東認為，無論是京東移動端、微信還是手Q，不會左右互博，京東在移動端的策略是打的是組合拳。618紅包活動是實現三個平臺貫通的粘合劑，讓這副組合拳的拳頭攥得更緊。

    據了解，京東很快將獲得手機QQ一級入口，京東預計這一“拳頭”會變得更有力。

    目前，微信一級入口類目設置是“新發現”、“品牌”和“聚惠”，京東和微信團隊稱，設定這三個欄目是針對三種不同層次的用戶需求：

    “聚惠”（側重價格）主要滿足消費者追求實惠的需求，是性價比較高的團購、以低價吸引用戶。

    “品牌”（側重品牌）主要滿足有一定品牌喜好及品牌忠誠度的用戶，包括一些熟悉或向往的品牌。以品牌特賣會的形式向用戶推薦各大知名品牌的商品；

    “新發現”（側重品位）：針對有個性化需求的用戶，當用戶的需求不僅局限于品牌和價格，而對品位有高需求時，來滿足客戶個性化的需求，例如首發、定制、個性化等。

    京東當前開設這三個欄目的策略是：前期主要用最好的產品打動用戶，主要偏重活動，后續根據市場需求與公司戰略調整進行相應調整，會與人相關，實現千人千面；與事相關，根據客戶的購物需求來調整戰略，從而不斷拓展用戶，促成重復購買。

    文章編輯：微網網絡   最好的微信商城系統盡在Micronet微網

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