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    曾幾何時，“微信營銷將漸漸成為家紡品牌的流行營銷模式”的說法，在許多文章中流傳。在今年舉行的中國國際家紡展上，許多家紡品牌公司在活動中都盡情展示了二維碼。

    大部分的家紡品牌門店也掛出了二維碼，然而一直被追捧的微信營銷，家紡企業(yè)究竟運(yùn)行得怎么樣了呢？

    筆者在微信上搜索家紡品牌的公眾賬號，發(fā)現(xiàn)有很多家紡品牌，包括一線家紡品牌的微信賬號，并沒有像宣傳中的那樣成為“品牌營銷新模式“。

    即使是那些排名靠前的家紡品牌，雖開通了服務(wù)號，在關(guān)注頁面或有微生活會員卡，或有購物專區(qū)，且都擁有自定義菜單，菜單欄里面不僅有品牌故事、微商城、購優(yōu)惠、新品推薦等各類購物版塊，然而能在平臺上實(shí)現(xiàn)購物寥寥無幾。

    在知名家紡品牌里，筆者只發(fā)現(xiàn)了一兩家品牌能實(shí)現(xiàn)微信購物，其他的僅是一個類似于服務(wù)咨詢的平臺，或成為線下或其他平臺的信息傳話筒，或僅是少量產(chǎn)品的展示平臺，無法購物。

    導(dǎo)致這一現(xiàn)象的很大一個原因是淘寶和微信的決裂，使得一個個原本做得很美很精致的微信平臺，連個鏈接也不能放了。現(xiàn)在實(shí)則上成了空殼，難以發(fā)揮微信應(yīng)有的營銷功力。

    然而，我們應(yīng)該認(rèn)識到的是，微信屏蔽淘寶鏈接并不是家紡品牌的絕路，現(xiàn)正打得火熱的微信商城，相比簡單的放個鏈接的淘寶式微商城，或許更適合希望未來能在移動互聯(lián)占有一席之地的傳統(tǒng)家紡企業(yè)。而且傳統(tǒng)家紡品牌由于有連鎖門店作為支撐，做微信商城會更有優(yōu)勢。

    按專家的說法，消費(fèi)者在移動端購物傾向于價格低的產(chǎn)品，一般價格較為貴重的產(chǎn)品還是會選擇PC端購物或?qū)嶓w店購物。

    大中型的家紡品牌有其多連鎖門店做支撐，消費(fèi)者即使在微信上購買了較為貴重的家紡產(chǎn)品，也大可放心。一旦發(fā)現(xiàn)有質(zhì)量等問題，也可以快速找到線下門店解決問題。

    有人可能會擔(dān)心，像家紡這種體驗(yàn)性要求非常高的商品，真的適合在微信上售賣嗎？事實(shí)上，家紡產(chǎn)品正在逐漸成為標(biāo)準(zhǔn)化商品，像毛巾、床品等也已均有相對固定的尺寸規(guī)格，商家只要將商品規(guī)格、材質(zhì)等商品屬性描述清楚，便可減少消費(fèi)者選購時的諸多顧慮。

    微信商城的另一好處是，即使商家只是在跟客戶普及家紡產(chǎn)品的護(hù)理信息，即使是在像消費(fèi)者宣傳換季家居小貼士時，也可自然地順勢帶入微信商城里的產(chǎn)品催動有需要的消費(fèi)者進(jìn)行購買。

    而且促銷活動也是商家進(jìn)行營銷不可缺少的利器。普通微信平臺頂多只能做傳話筒，這對于那些分秒必爭的活動是很不利的。

    消費(fèi)者收到一條家紡促銷活動的信息，被告知要去到某某門店進(jìn)行搶購，你覺得這對消費(fèi)者還有吸引力么？微信商城就是讓信息即時傳達(dá)，讓消費(fèi)者即時購買。客戶方便，商家盈利。

    毫無疑問，家紡企業(yè)進(jìn)入到電子商務(wù)行列是一種大勢所趨，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微信的使用將大大拓寬家紡企業(yè)營銷渠道和方式，為家紡行業(yè)帶來新的契機(jī)，微信營銷不僅不受時間、空間的限制，而且投入小，回報(bào)大，因此對于家紡行業(yè)，這一營銷渠道是非常廣闊的。

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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