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    據(jù)速途研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2013年“雙11”，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到450億，“雙11”當(dāng)天的網(wǎng)絡(luò)零售額首次超越線下零售額，其中，服飾鞋帽的交易額最大，占比達(dá)到了28.3%。

    由此可見，在傳統(tǒng)行業(yè)中，服裝行業(yè)所受到的沖擊尤為明顯。線上線下的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)正逐漸演變?yōu)橐粓?chǎng)“商業(yè)之戰(zhàn)”。

    對(duì)于傳統(tǒng)服裝企業(yè)來說，如何通過布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，適時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和商業(yè)模式，成為企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

    微信，作為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的主流入口，給了傳統(tǒng)企業(yè)充分的商業(yè)布局想象空間，而有著敏銳洞察力的服裝企業(yè)也已經(jīng)開始叩響這扇芝麻之門。

    休閑服裝龍頭美特斯邦威，試水O2O，通過“一城一故事”打造終端新體驗(yàn)店。年銷10億、以零售起家的鄰家女孩，日前也率先布局微信商城，在終端門店強(qiáng)勢(shì)推出微生活會(huì)員卡。而素有“無綾致不商場(chǎng)”之稱的綾致公司，旗下品牌正在測(cè)試通過微信平臺(tái)搭建店鋪銷售情景的O2O閉環(huán)。

    我們且來看看綾致時(shí)裝是如何用微信打通O2O的。

    據(jù)知情人士透露，綾致O2O大致是這樣的：一個(gè)消費(fèi)者進(jìn)入ONLY的店鋪里，看中了某款衣服，除了試穿之外，她還可以打開微信，掃描一下衣服吊牌上的二維碼，會(huì)有相關(guān)的搭配服飾出現(xiàn)，這給了顧客更多的體驗(yàn)和選擇。

    若是選中了某款，可以在店里下單，也可以在微信下單，還可以收藏此款，回家再考慮考慮，參考家人朋友更多的意見再做決定。事實(shí)上，對(duì)于較貴重的服裝或一時(shí)拿不定主意的商品，一般消費(fèi)者還是愿意更多地傾聽親朋好友的意見再做決定。

    而微信正好提供了這樣一個(gè)便利，可以直接把正在挑選的服裝在微信商城中打開給大家看。當(dāng)然，如果在實(shí)體店，也無需拍照，直接掃一下服裝吊牌上的二維碼進(jìn)入微信商城便可將商品圖片直接發(fā)送給朋友。

    綾致的這種模式其實(shí)相當(dāng)于將線下的有限展示做成無限展示。傳統(tǒng)線下店鋪面積有限，可以陳列的貨品有限，而微信商城卻可以在同一時(shí)間進(jìn)行海量產(chǎn)品的展示。 綾致此舉也啟發(fā)了國(guó)內(nèi)不少具有前瞻性眼光的服裝品牌，他們紛紛加入了微信購(gòu)物行列。

    北京沁木春服裝有限公司旗下的小愚原創(chuàng)女裝品牌便在Micronet微網(wǎng)的技術(shù)支持下開啟了微信商城之旅。力求為崇尚自然、健康的生活方式的都市知識(shí)女性打造一個(gè)簡(jiǎn)約而精致的女裝微信商城。

    國(guó)內(nèi)一家經(jīng)營(yíng)男裝、女裝、童裝等歐洲時(shí)尚品牌的機(jī)構(gòu)初歐Akenz也在與微網(wǎng)的合作下進(jìn)駐微信商城。

    而不可小覷的個(gè)體商戶，也已經(jīng)嗅到了移動(dòng)互聯(lián)這塊蛋糕的香味，并搶先品嘗了一口。如潮汕地區(qū)專營(yíng)男士奢侈品的佳樂國(guó)際多品，在原有的實(shí)體店基礎(chǔ)上，推出了微信商城，為打造一個(gè)O2O閉環(huán)銷售模式而做足了準(zhǔn)備。

    傳統(tǒng)服裝業(yè)毫無疑問是受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊最嚴(yán)重的行業(yè)，然而恰恰也是最先尋求改變的行業(yè)。當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)的趨勢(shì)越來越明顯，服裝業(yè)也順勢(shì)找到了一條有望崛起之路：O2O。

    對(duì)于想快速布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)企業(yè)， O2O會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)之選。

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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