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前一段時間，招行公眾號備受關注，后來，騎行西藏也開始變得鳳毛麟角，為何他們會變成佼佼者?姑且不談技術性差別，究其原因，為何?

據業內人士分析，除了內測的技術之外，不得不說的是它們的內容了。就像雷軍曾說過一句話：病毒營銷的關鍵不在渠道，而在內容。這不僅僅適用于微博，同樣也適用于微信。現在很多企業沉不住氣，特別是經歷了微博的碌碌無為，都想借著微信一發沖天。而這樣，只能找不到突破口。

到底如何增加關注?一位行業內人士這樣說道，“比如說在深圳一家做餐飲的商家要做微信營銷，在建立帳號前就要出一套屬于自己的微信營銷方案：取好聽的帳號昵稱，好記的微信號碼，簡潔明了的介紹，好玩輕松自動回復的招呼，選擇推廣帳號誰來運營，誰來發布，是一個人還是小團隊，每天群發什么，每天單聊什么，每天什么時間發，發的內容分類，美食推薦，養生之道，飲食健康，優惠活動，發布的頻率周期，數據分析，每天客戶活動度，回復數量和增加用戶數量記錄等等，這些都要列入微信營銷執行方案中!”

“愛豆子”網推廣部負責人告訴記者，“要想打造有‘性格的內容’，首先要確認產品定位，其中要注意公眾號的名字，如：值得品味的那些話5萬關注量vs每天十句話300關注量。然后就是注重內容，“有性格的內容，才是微信拉粉的王道。因為每天只能發布一條信息，這就在內容上更加要求性格鮮明，與眾不同。比如‘騎行西藏’，里面的間隔年、騎行式心情文字+旅程隨拍，就像煩躁時心田里的涓涓細流，簡單、輕松，而且在形式上能夠淘汰空間、微博等”。

另外，會被很多人遺忘也特別需要留意的是細節。比如：設置好自動回復，比如，杜蕾斯。“想要了又不好意思跟男朋友說怎么辦?”杜杜：“打字啊。”“杜杜啊，夫妻性生活頻率大概多少是合理的，一周三次可以嗎?”杜杜：“什么時候累的不行了，再減掉一次就是合理。”“杜杜”以其嬉笑怒罵萌形象及平添樂趣又巧妙回答的難言之隱，既保有私密性又不缺趣味性。

在采訪過程中，大家談到最多的也是內容：

一、內容細分，做得更有層次感，抓住重點；

二、在回復上需認真處理，自動回復需及時，更要抓住好玩、幽默、優雅的特點。

不管是大的還是小的公眾號，只有做好內容，才能贏取自己的市場。

文章作者：汕頭市微網網絡有限公司

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