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        用戶體驗是電子商務網站運營中至關重要的一環，只有做好了用戶體驗，才會有口碑相傳；只有做好了用戶體驗，才會有用戶的重復購買。今天就當前熱得發燙的電子商務網站的運營說說用戶體驗。

        首先拋出一個問題：用戶登陸使用“電子商務網站”后，一般的體驗感受有哪些呢？

        我想到的體驗感受有這樣幾個：

        第一個，信任體驗。

        “電子商務網站的信任度”是決定用戶是否產生購買的關鍵因素，網站信任度的傳遞一般會通過如下幾種方式：

        1）品牌知名度：網站品牌是否具備一定知名度。

        2）權威認證：網站是否具有如，ICP號（經營性網站的備案信息）、可信網站認證、網上交易保障中心認證、中國電子商務網站誠信單位等等第三方權威機構的認證。

        3）詳盡的聯系方式：網站是否刊登有 400/800電話、詳細的聯系地址等聯系信息。

        第二個，網站瀏覽體驗。

        單這塊內容展開來說會有很多，今天先簡要的說說，網站瀏覽體驗一般包括：

        1）網站視覺體驗：顏色搭配是否讓用戶看著舒服。

        2）網站性能體驗：頁面打開速度是否快，是否存在死鏈接（錯誤頁面），是否兼容各種瀏覽器。（這點及其重要，請加倍重視）

        3）網站架構體驗：結構設置是否合理，產品的分類設置是否明晰，是否能夠讓用戶很容易找到所需產品。

        4）網站購物體驗：提交訂單過程是否順利，要求用戶填寫相關信息的時機和內容是否合理，付款方式是否多樣（支持支付寶、網銀、快錢、貨到付款等多種支付方式），訂單提交后是否有頁面提醒，產品發貨后是否有郵件（短信）通知。

        第三個，售前服務體驗。

        用戶在線（電話）咨詢時，客服人員的解答是否及時，是否專業，是否貼切，是否讓用戶滿意，這都會決定用戶的最終購買行為。

        以上是用戶購買產品前的3個重要體驗，進行商品購買后，還會感受到2個關鍵體驗：

        第四個，物流配送體驗。

        訂單生成，商品發出時，是否有貼心的短信（電話）通知，商品送達時間是否能保證，是否能以最快速度送達商品（現在的社會節奏很快，你比別人快，用戶下決定購 買的速度就會快，目前最好的一個“快榜樣”就是快書包，快書包承諾：一小時到貨！北京、上海、西安、成都、天津、長沙、杭州。）

        商品送達后，配送人員的服務態度是否親切，驗貨付款流程是否合理（應是先驗貨，后付款），是否提供多種付款方式（比如現金，刷卡），這些都是絕對不可忽視的關鍵點。

        第五個，售后服務體驗。

        這里主要指退換貨流程的體驗，商品不合適，不滿意，是否支持無條件退換貨，這對用戶的重復購買會起到關鍵影響。

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