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微信視頻生態(tài)正在高頻率更新。

2020年2月，微信公眾平臺(tái)上線「視頻」入口。距離1月21日微信視頻號(hào)內(nèi)測(cè)，僅過去一個(gè)月。「視頻」入口位于公眾號(hào)消息列表“常讀”欄，而視頻號(hào)位于發(fā)現(xiàn)頁(yè)朋友圈之下第二欄。

微信方面表示，為了方便用戶瀏覽，公眾號(hào)消息列表“常讀”欄新增「視頻」入口。公眾號(hào)「視頻」入口內(nèi)容來自于“已關(guān)注訂閱號(hào)”群發(fā)視頻消息，信息流按時(shí)間順序排列，展示列表最多展示訂閱號(hào)最新群發(fā)的3條視頻。目前，該入口僅對(duì)少量iOS用戶灰度，后續(xù)將逐步開放。

點(diǎn)開「視頻」入口，是已關(guān)注訂閱號(hào)視頻消息的信息流展示。展示列表中，單個(gè)賬號(hào)僅顯示3條視頻，微信稱是為了“讓更多可看的視頻有露出機(jī)會(huì)”。展示數(shù)據(jù)除公眾號(hào)視頻總發(fā)布數(shù)、新增視頻數(shù)量、播放量以外，還會(huì)顯示“幾位朋友看過”——一個(gè)典型的微信關(guān)系鏈特點(diǎn)，以好友關(guān)系為推薦機(jī)制。

點(diǎn)擊其中一個(gè)視頻，下方會(huì)出現(xiàn)同一公眾號(hào)發(fā)布的相關(guān)視頻。據(jù)曉程序觀察，微信圈子可以嵌入到視頻頁(yè)面中，比如在觀看一則美食視頻時(shí)，可以點(diǎn)擊“微信圈子”浮窗，進(jìn)入到某個(gè)美食類的興趣圈子。又比如視頻文字說明部分，可以嵌入小程序跳轉(zhuǎn)鏈接。但無論是微信圈子是小程序鏈接，都是內(nèi)測(cè)期的部分嘗試，暫未作為穩(wěn)定功能固化下來。

1月內(nèi)測(cè)視頻號(hào)，2月內(nèi)測(cè)公眾平臺(tái)「視頻」入口，微信正在以一個(gè)非常快的頻次迭代視頻內(nèi)容。兩大入口接連開放可以開出微信用視頻補(bǔ)位短內(nèi)容的決心，加上此前上線的“看一看視頻”以及“視頻動(dòng)態(tài)”，短視頻在內(nèi)容生態(tài)中的重要性愈加顯現(xiàn)。

「視頻」入口和以上三者最大的區(qū)別在于，這是一個(gè)基于公眾號(hào)的內(nèi)容分發(fā)入口，在公眾號(hào)生態(tài)中，將圖文內(nèi)容和視頻內(nèi)容獨(dú)立開來。

與視頻號(hào)互通“可能性低”

從知情人士處獲悉，公眾號(hào)「視頻」入口和「視頻號(hào)」之間，“未來兩個(gè)入口打通的可能性很小”。
 

一位創(chuàng)作者據(jù)他觀察，在2個(gè)視頻號(hào)的內(nèi)測(cè)過程中，感覺機(jī)構(gòu)賬號(hào)在流量分配上權(quán)重很低，而個(gè)人賬號(hào)權(quán)重相對(duì)高。

這一細(xì)節(jié)支撐了“打通可能性低”的判斷。公眾號(hào)體系是媒體向的，無論是機(jī)構(gòu)還是個(gè)人，制作的內(nèi)容都偏向PGC以及PUGC。視頻號(hào)則更偏重個(gè)人向的，盡管優(yōu)先引入了一批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，但長(zhǎng)期來看，UGC內(nèi)容才是視頻號(hào)的主要發(fā)力點(diǎn)。“我們很重視人人都可創(chuàng)造的內(nèi)容。相對(duì)公眾號(hào)而言，我們?nèi)鄙倭艘粋�(gè)人人可以創(chuàng)作的載體。”張小龍?jiān)?020年微信公開課中說。

一個(gè)是公眾號(hào)體系內(nèi)的視頻內(nèi)容，一個(gè)是人人可以創(chuàng)作的平臺(tái)，“不互通”有不互通的合理之處。但并不排除未來隨著個(gè)人和機(jī)構(gòu)用戶需求變化而變化的可能性。

視頻號(hào)自1月內(nèi)測(cè)，2月公測(cè)，最近也有一些新進(jìn)展。比如視頻號(hào)也新增了視頻合集頁(yè)面，分別通過“添加話題”和“地理位置”，進(jìn)入同一話題或同一地理位置下的內(nèi)容聚合頁(yè)面。

視頻號(hào)暫未全量開放，但在第一階段已有普通用戶通過申請(qǐng)通道獲得內(nèi)測(cè)資格。對(duì)希望新一波希望獲得發(fā)布權(quán)限的用戶，微信派視頻號(hào)回應(yīng)稱“耐心等待，認(rèn)真許愿。”

此前有評(píng)論稱微信視頻號(hào)看起來“更像微博，而不是抖音和快手”，現(xiàn)在下定論還為時(shí)尚早。但可以肯定的是視頻號(hào)主邏輯是補(bǔ)全短內(nèi)容生態(tài)，節(jié)奏掌控還是在微信自己手里。

初步來看，視頻號(hào)信息流內(nèi)容并沒有某一個(gè)統(tǒng)一的風(fēng)格或垂類，比如抖音的“潮”和快手的“土”，內(nèi)容品類上涵蓋了明星、 搞笑、唱歌、美食、互聯(lián)網(wǎng)以及個(gè)人日常生活記錄等。推薦機(jī)制中有跡可循的是“好友關(guān)系”，除已關(guān)注視頻號(hào)之外，信息流頁(yè)面出現(xiàn)最多的是好友點(diǎn)贊或評(píng)論過的視頻，點(diǎn)贊數(shù)顯示為“幾個(gè)朋友贊過”。

實(shí)際上，朋友圈也是一個(gè)可以發(fā)圖文和視頻的載體。但隨著好友數(shù)量越來越多，分享動(dòng)力變小，每天觀看時(shí)長(zhǎng)卻仍保持在30分鐘不變。那么，好友關(guān)系與非好友關(guān)系并存的視頻號(hào)生態(tài)里，觀看時(shí)長(zhǎng)可以突破30分鐘嗎？

對(duì)比抖音“上滑”動(dòng)作以及快手的雙列信息流呈現(xiàn)，前者靠短視頻前3秒迅速抓取用戶注意力，后者則可以在單屏中呈現(xiàn)更多的視頻內(nèi)容。而微信視頻號(hào)的邏輯更多是“我關(guān)注的這個(gè)人，他/她今天又發(fā)布了什么”，以及“我的好友正在看什么”。

主線仍是補(bǔ)全“短內(nèi)容”

一位公眾號(hào)創(chuàng)業(yè)者告訴36氪，公眾號(hào)生態(tài)受短視頻沖擊已經(jīng)到底部了，而微信短視頻生態(tài)的建立，有可能從字節(jié)跳動(dòng)手中奪回用戶時(shí)長(zhǎng)。

截至目前，微信視頻生態(tài)包括視頻號(hào)、公眾平臺(tái)視頻入口、看一看視頻以及視頻動(dòng)態(tài)。看一看視頻多出現(xiàn)在精選信息流中，點(diǎn)開視頻也可以選擇“在看”選項(xiàng)。

值得回顧的是作為朋友圈的反面，于2019年1月上線的“視頻動(dòng)態(tài)”。現(xiàn)在看來視頻動(dòng)態(tài)在市場(chǎng)上聲量漸小，被提起時(shí)往往被描述為“一個(gè)失敗的嘗試”。這是基于有多少人用、有多少人看、有多少互動(dòng)在其中發(fā)生的一個(gè)基本面評(píng)價(jià)。

但實(shí)際上這是一個(gè)特別能體現(xiàn)張小龍價(jià)值觀的產(chǎn)品。他希望視頻動(dòng)態(tài)“提倡的是真實(shí)，而不是美的”，發(fā)布一個(gè)視頻動(dòng)態(tài)不叫“完成”或者“發(fā)表”，而是“就這樣”。一個(gè)人接收到的信息，決定了他身處一個(gè)什么樣的世界，難道線上的世界一定要處于美顏和濾鏡之下嗎？

真實(shí)的還是美的，這個(gè)問題不會(huì)有定論，而社交產(chǎn)品的探索也并未中止。

在微信里做視頻，優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都很明顯。優(yōu)勢(shì)在于微信流量、社交關(guān)系鏈和生態(tài)協(xié)同。朋友看過、朋友贊過、朋友評(píng)論過，都是基于社交關(guān)系而產(chǎn)生的功能；視頻號(hào)可以加入公眾號(hào)鏈接，觀看視頻可跳轉(zhuǎn)“微信圈子”則是協(xié)同的例子。

劣勢(shì)則在于微信視頻內(nèi)容并非獨(dú)立App，在用戶打擾和功能擴(kuò)展之間存在一定限制。其次是用戶習(xí)慣問題，對(duì)于已習(xí)慣在抖音、快手、B站看視頻的用戶而言，如何遷移到微信中來。

騰訊以獨(dú)立App參與到短視頻之戰(zhàn)的，是傾半個(gè)集團(tuán)之力扶持的“微視”。微視在日活躍用戶數(shù)上明顯處于下風(fēng)，2020年微視DAU目標(biāo)是5000萬(wàn)，而抖音和快手分別在今年1月和2月宣布DAU突破4億和3億。如此看來，騰訊短視頻的重任又落回了微信。

如果不考慮集團(tuán)戰(zhàn)略層面，而僅僅考慮內(nèi)容生態(tài)的補(bǔ)全，短視頻作為一種更易于搶占用戶注意力的內(nèi)容消費(fèi)品類，全方位滲透到原有內(nèi)容生態(tài)之中，一方面要考慮對(duì)原有圖文內(nèi)容的影響，另一方面，也要考慮到用戶的閱讀/觀看體驗(yàn)。

微信搜索業(yè)務(wù)全面發(fā)力，同樣需要完善的內(nèi)容體系為前提，視頻是其中不可缺少的一環(huán)。今年2月字節(jié)跳動(dòng)上線頭條搜索安卓版，底部菜單有兩大入口分別是視頻和小視頻，同時(shí)支持直播、付費(fèi)音頻、免費(fèi)閱讀，也是類似的邏輯。

公眾號(hào)、小程序、短視頻、直播、搜索、微信支付、企業(yè)微信，甚至于日益清晰的電商版圖——每一次微信業(yè)務(wù)邊界的擴(kuò)大，都免不了讓人重新審視微信的原動(dòng)力是否發(fā)生偏移——“堅(jiān)持做一個(gè)好的、與時(shí)俱進(jìn)的工具。”

文章編輯：Micronet微網(wǎng) 最好的微商城盡在Micronet微網(wǎng)

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