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微信視頻生態正在高頻率更新。

2020年2月，微信公眾平臺上線「視頻」入口。距離1月21日微信視頻號內測，僅過去一個月。「視頻」入口位于公眾號消息列表“常讀”欄，而視頻號位于發現頁朋友圈之下第二欄。

微信方面表示，為了方便用戶瀏覽，公眾號消息列表“常讀”欄新增「視頻」入口。公眾號「視頻」入口內容來自于“已關注訂閱號”群發視頻消息，信息流按時間順序排列，展示列表最多展示訂閱號最新群發的3條視頻。目前，該入口僅對少量iOS用戶灰度，后續將逐步開放。

點開「視頻」入口，是已關注訂閱號視頻消息的信息流展示。展示列表中，單個賬號僅顯示3條視頻，微信稱是為了“讓更多可看的視頻有露出機會”。展示數據除公眾號視頻總發布數、新增視頻數量、播放量以外，還會顯示“幾位朋友看過”——一個典型的微信關系鏈特點，以好友關系為推薦機制。

點擊其中一個視頻，下方會出現同一公眾號發布的相關視頻。據曉程序觀察，微信圈子可以嵌入到視頻頁面中，比如在觀看一則美食視頻時，可以點擊“微信圈子”浮窗，進入到某個美食類的興趣圈子。又比如視頻文字說明部分，可以嵌入小程序跳轉鏈接。但無論是微信圈子是小程序鏈接，都是內測期的部分嘗試，暫未作為穩定功能固化下來。

1月內測視頻號，2月內測公眾平臺「視頻」入口，微信正在以一個非常快的頻次迭代視頻內容。兩大入口接連開放可以開出微信用視頻補位短內容的決心，加上此前上線的“看一看視頻”以及“視頻動態”，短視頻在內容生態中的重要性愈加顯現。

「視頻」入口和以上三者最大的區別在于，這是一個基于公眾號的內容分發入口，在公眾號生態中，將圖文內容和視頻內容獨立開來。

與視頻號互通“可能性低”

從知情人士處獲悉，公眾號「視頻」入口和「視頻號」之間，“未來兩個入口打通的可能性很小”。
 

一位創作者據他觀察，在2個視頻號的內測過程中，感覺機構賬號在流量分配上權重很低，而個人賬號權重相對高。

這一細節支撐了“打通可能性低”的判斷。公眾號體系是媒體向的，無論是機構還是個人，制作的內容都偏向PGC以及PUGC。視頻號則更偏重個人向的，盡管優先引入了一批優質內容創作者，但長期來看，UGC內容才是視頻號的主要發力點。“我們很重視人人都可創造的內容。相對公眾號而言，我們缺少了一個人人可以創作的載體。”張小龍在2020年微信公開課中說。

一個是公眾號體系內的視頻內容，一個是人人可以創作的平臺，“不互通”有不互通的合理之處。但并不排除未來隨著個人和機構用戶需求變化而變化的可能性。

視頻號自1月內測，2月公測，最近也有一些新進展。比如視頻號也新增了視頻合集頁面，分別通過“添加話題”和“地理位置”，進入同一話題或同一地理位置下的內容聚合頁面。

視頻號暫未全量開放，但在第一階段已有普通用戶通過申請通道獲得內測資格。對希望新一波希望獲得發布權限的用戶，微信派視頻號回應稱“耐心等待，認真許愿。”

此前有評論稱微信視頻號看起來“更像微博，而不是抖音和快手”，現在下定論還為時尚早。但可以肯定的是視頻號主邏輯是補全短內容生態，節奏掌控還是在微信自己手里。

初步來看，視頻號信息流內容并沒有某一個統一的風格或垂類，比如抖音的“潮”和快手的“土”，內容品類上涵蓋了明星、 搞笑、唱歌、美食、互聯網以及個人日常生活記錄等。推薦機制中有跡可循的是“好友關系”，除已關注視頻號之外，信息流頁面出現最多的是好友點贊或評論過的視頻，點贊數顯示為“幾個朋友贊過”。

實際上，朋友圈也是一個可以發圖文和視頻的載體。但隨著好友數量越來越多，分享動力變小，每天觀看時長卻仍保持在30分鐘不變。那么，好友關系與非好友關系并存的視頻號生態里，觀看時長可以突破30分鐘嗎？

對比抖音“上滑”動作以及快手的雙列信息流呈現，前者靠短視頻前3秒迅速抓取用戶注意力，后者則可以在單屏中呈現更多的視頻內容。而微信視頻號的邏輯更多是“我關注的這個人，他/她今天又發布了什么”，以及“我的好友正在看什么”。

主線仍是補全“短內容”

一位公眾號創業者告訴36氪，公眾號生態受短視頻沖擊已經到底部了，而微信短視頻生態的建立，有可能從字節跳動手中奪回用戶時長。

截至目前，微信視頻生態包括視頻號、公眾平臺視頻入口、看一看視頻以及視頻動態。看一看視頻多出現在精選信息流中，點開視頻也可以選擇“在看”選項。

值得回顧的是作為朋友圈的反面，于2019年1月上線的“視頻動態”。現在看來視頻動態在市場上聲量漸小，被提起時往往被描述為“一個失敗的嘗試”。這是基于有多少人用、有多少人看、有多少互動在其中發生的一個基本面評價。

但實際上這是一個特別能體現張小龍價值觀的產品。他希望視頻動態“提倡的是真實，而不是美的”，發布一個視頻動態不叫“完成”或者“發表”，而是“就這樣”。一個人接收到的信息，決定了他身處一個什么樣的世界，難道線上的世界一定要處于美顏和濾鏡之下嗎？

真實的還是美的，這個問題不會有定論，而社交產品的探索也并未中止。

在微信里做視頻，優勢和劣勢都很明顯。優勢在于微信流量、社交關系鏈和生態協同。朋友看過、朋友贊過、朋友評論過，都是基于社交關系而產生的功能；視頻號可以加入公眾號鏈接，觀看視頻可跳轉“微信圈子”則是協同的例子。

劣勢則在于微信視頻內容并非獨立App，在用戶打擾和功能擴展之間存在一定限制。其次是用戶習慣問題，對于已習慣在抖音、快手、B站看視頻的用戶而言，如何遷移到微信中來。

騰訊以獨立App參與到短視頻之戰的，是傾半個集團之力扶持的“微視”。微視在日活躍用戶數上明顯處于下風，2020年微視DAU目標是5000萬，而抖音和快手分別在今年1月和2月宣布DAU突破4億和3億。如此看來，騰訊短視頻的重任又落回了微信。

如果不考慮集團戰略層面，而僅僅考慮內容生態的補全，短視頻作為一種更易于搶占用戶注意力的內容消費品類，全方位滲透到原有內容生態之中，一方面要考慮對原有圖文內容的影響，另一方面，也要考慮到用戶的閱讀/觀看體驗。

微信搜索業務全面發力，同樣需要完善的內容體系為前提，視頻是其中不可缺少的一環。今年2月字節跳動上線頭條搜索安卓版，底部菜單有兩大入口分別是視頻和小視頻，同時支持直播、付費音頻、免費閱讀，也是類似的邏輯。

公眾號、小程序、短視頻、直播、搜索、微信支付、企業微信，甚至于日益清晰的電商版圖——每一次微信業務邊界的擴大，都免不了讓人重新審視微信的原動力是否發生偏移——“堅持做一個好的、與時俱進的工具。”

文章編輯：Micronet微網 最好的微商城盡在Micronet微網

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