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從去年微信小游戲正式開(kāi)放以來(lái)，官方一直非常注重平臺(tái)內(nèi)生態(tài)構(gòu)建，作為一個(gè)游戲行業(yè)內(nèi)的新風(fēng)口，微信小游戲經(jīng)歷了規(guī)模暴漲，同時(shí)面對(duì)這塊大蛋糕，也滋生了一些市場(chǎng)亂象。

為了引導(dǎo)整個(gè)小游戲市場(chǎng)的良性循環(huán)，官方在運(yùn)營(yíng)規(guī)范方面可謂是不遺余力。而為了進(jìn)一步鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者遵守平臺(tái)規(guī)范，這次官方也設(shè)置了一條清晰的“紅線”。

16日，微信小游戲官方宣布推出主體信用分評(píng)級(jí)機(jī)制，信用分將與開(kāi)發(fā)者同主體下所有游戲的權(quán)益綁定，而信用分的高低將影響小游戲開(kāi)發(fā)者的所有權(quán)益。

官方表示，“我們希望每個(gè)開(kāi)發(fā)者都能合規(guī)運(yùn)營(yíng)，主動(dòng)管理和維護(hù)自己的信用，做一個(gè)負(fù)責(zé)任的小游戲開(kāi)發(fā)者。”那么，這項(xiàng)新機(jī)制對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，究竟有哪些需要注意的地方呢？以及它在小游戲生態(tài)中將會(huì)起到什么作用？

一、微信小游戲新增“信用分”機(jī)制，開(kāi)發(fā)者要注意什么？

1、初始分由近一個(gè)月違規(guī)記錄決定，創(chuàng)意小游戲可得到20分/款的加分

按照官方的說(shuō)法，開(kāi)發(fā)者在主體注冊(cè)的第一個(gè)賬號(hào)時(shí)即開(kāi)啟主體信用分，后續(xù)的運(yùn)營(yíng)行為均會(huì)納入信用分計(jì)算。至于主體初始分?jǐn)?shù)，將按照2019年4月15日以來(lái)的違規(guī)記錄來(lái)界定。在這一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，無(wú)違規(guī)記錄的小游戲主體，其信用分初始值為100分，而違背小游戲運(yùn)營(yíng)規(guī)范的行為將會(huì)被扣分，得到相應(yīng)的初始分?jǐn)?shù)，最少不低于0分。

但信用分的上限并非是100分。在主體當(dāng)天內(nèi)無(wú)游戲處于處罰狀態(tài)且未因違規(guī)扣分的情況下，每天可加1分。另外，在小游戲生態(tài)中頗受重視的創(chuàng)意小游戲也能夠?yàn)橹黧w加分，官方設(shè)置一款創(chuàng)意小游戲可增加20分，滿分上限不超過(guò)150分。

從整個(gè)信用分機(jī)制來(lái)看，時(shí)間上從一個(gè)月前計(jì)算主體信用分其實(shí)是給了開(kāi)發(fā)者一些緩沖空間的，這也就意味著在此之前的違規(guī)行為不會(huì)影響開(kāi)發(fā)者權(quán)益。另外，創(chuàng)意小游戲在整個(gè)生態(tài)中的重要性也被大大凸顯，能夠給與開(kāi)發(fā)者更大的激勵(lì)。

客觀而言，主體信用分機(jī)制并不苛刻。畢竟在保持無(wú)違規(guī)行為的基礎(chǔ)上，主體可每天加一分，這對(duì)于遵守小游戲平臺(tái)規(guī)則的開(kāi)發(fā)者并不難。

2、信用等級(jí)將影響到資源權(quán)益，包括內(nèi)購(gòu)分成、新游扶持、新能力內(nèi)測(cè)等

具體來(lái)看，官方根據(jù)主體信用分的多少進(jìn)行了分級(jí)，包括優(yōu)秀、一般、信用差以及信用極差，不同等級(jí)的主體將獲得不同的權(quán)益。

比如等級(jí)優(yōu)秀的主體，可以獲得更高效的游戲過(guò)審、內(nèi)購(gòu)分成優(yōu)惠（月流水50萬(wàn)以下）、新能力優(yōu)先內(nèi)測(cè)機(jī)會(huì)等權(quán)益，相較而言其所獲得的平臺(tái)給予的資源也會(huì)更多。

而信用越差的主體，各方面權(quán)益都會(huì)受到更大影響。首先，主體下的所有游戲在審核時(shí)長(zhǎng)上會(huì)越長(zhǎng)，以及違規(guī)處罰也更嚴(yán)厲，相應(yīng)的能力封禁天數(shù)越長(zhǎng)。此外，嚴(yán)重者還會(huì)影響到開(kāi)發(fā)者內(nèi)購(gòu)分成優(yōu)惠（月流水50萬(wàn)）等等，甚至新發(fā)布的游戲可能無(wú)法入選新游種子用戶計(jì)劃。

官方稱，具體權(quán)益將會(huì)在7月1日后陸續(xù)執(zhí)行。而在此之前則是主體信用分的試運(yùn)營(yíng)期，平臺(tái)給與了開(kāi)發(fā)者一定時(shí)間來(lái)適應(yīng)賬號(hào)行為對(duì)主體的影響。

二、這些行為都被定義為違規(guī)

那么，具體什么行為被定義違規(guī)呢？以及會(huì)有怎樣的扣分標(biāo)準(zhǔn)？

官方根據(jù)對(duì)用戶、平臺(tái)的傷害程度，將違規(guī)行為定義為一般、嚴(yán)重以及紅線，并制定了清晰的不同違規(guī)性質(zhì)扣分標(biāo)準(zhǔn)。

比如，大家一直非常關(guān)注的游戲盒子，便是屬于嚴(yán)重的違規(guī)行為。此前官方也曾進(jìn)行過(guò)限制以及下架處理，這一次純粹的游戲盒子主體將會(huì)被扣分，違規(guī)次數(shù)越多，相應(yīng)地扣除的信用分也就越多。

而抄襲侵權(quán)則被官方定義為更為嚴(yán)重的紅線違規(guī)行為，包括代碼、名稱、頭像、簡(jiǎn)介等游戲相關(guān)內(nèi)容侵權(quán)。從平臺(tái)的整個(gè)生態(tài)來(lái)看，產(chǎn)品的重要性被再度抬上一個(gè)臺(tái)階，官方也對(duì)精品小游戲、創(chuàng)意小游戲進(jìn)行了更大力度的扶持，因而對(duì)于侵權(quán)行為官方也實(shí)行了更強(qiáng)烈的打擊措施。

還有平臺(tái)一直嚴(yán)禁不止的“切支付”。為了從平臺(tái)獲得更多的利益，部分開(kāi)發(fā)者鋌而走險(xiǎn)，偷偷做起了“切支付”。具體來(lái)說(shuō)，通過(guò)跳轉(zhuǎn)到小程序、公眾號(hào)甚至APP內(nèi)進(jìn)行充值，均屬于違規(guī)行為，同樣將會(huì)被扣分。

此外，官方以往也常提到的濫用分享、誘導(dǎo)分享、血腥暴力、宗教迷信、涉黃違規(guī)、賭博欺詐等違規(guī)行為都有相應(yīng)的扣分標(biāo)準(zhǔn)。

在手游那點(diǎn)事看來(lái)，相對(duì)于以往的違規(guī)處罰，這一次信用分機(jī)制雖然并不苛刻，但卻更加嚴(yán)格。從目前平臺(tái)提供的權(quán)益資源來(lái)看，新游種子用戶計(jì)劃、內(nèi)購(gòu)分成優(yōu)惠等對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言都是比較重要的資源，而一旦觸發(fā)這根“紅線”之后，旗下所有小游戲都會(huì)受到嚴(yán)重打擊。

三、為什么微信小游戲要推出主體信用分機(jī)制？

正如前文所提到的，伴隨著微信小游戲的開(kāi)放，這塊蛋糕為成千上萬(wàn)的小游戲開(kāi)發(fā)者提供了平臺(tái)，但同時(shí)也出現(xiàn)了一些不可避免的問(wèn)題，因而一直以來(lái)官方所扮演的角色，都是在一定規(guī)則之下引導(dǎo)這一市場(chǎng)的不斷向前。

此前，微信小游戲也公布了一組數(shù)據(jù)，截至今年1月小游戲平臺(tái)處理的違規(guī)行為總數(shù)達(dá)到3208例，其中包括分享濫用、侵權(quán)、涉嫌混淆名稱、分享卡片與游戲內(nèi)容不符、低俗內(nèi)容、紅包違規(guī)、非規(guī)范使用虛擬支付能力等等。

而針對(duì)這些違規(guī)行為，官方也進(jìn)行了處理并且頒布了不少規(guī)則，比如原創(chuàng)保護(hù)、分享規(guī)范、虛擬支付使用規(guī)范等等，來(lái)引導(dǎo)小游戲開(kāi)發(fā)者在平臺(tái)合理運(yùn)營(yíng)游戲。

毫無(wú)疑問(wèn)，這些規(guī)則幫助平臺(tái)對(duì)違規(guī)苗頭進(jìn)行了遏制，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，量化運(yùn)營(yíng)規(guī)范體系、提供一套可參考的主體信用分機(jī)制是有必要的，簡(jiǎn)單來(lái)講是更加有利于生態(tài)的良性構(gòu)建。

具體站在開(kāi)發(fā)者的角度來(lái)看，信用分機(jī)制并非官方推出的一個(gè)純粹的管理工具。相比以往官方提出的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，現(xiàn)在開(kāi)發(fā)者能夠更清晰地知道平臺(tái)這套運(yùn)營(yíng)規(guī)范的界限，在具象化的體系規(guī)則下，他們可以自主管理信用分來(lái)獲得平臺(tái)權(quán)益，而非官方的單向管理。

在這一前提下，信用分機(jī)制更具靈活性的同時(shí)也將更有效率。通過(guò)比較合理的信用分增減，微信小游戲平臺(tái)內(nèi)的亂象也能夠得到修正。

四、建立多重標(biāo)準(zhǔn)，小游戲“平臺(tái)機(jī)制”逐漸成熟

在這一年多的時(shí)間里，微信小游戲正在朝著更加完善的生態(tài)布局前進(jìn)，而且已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。除了主體信用分的推出，包括創(chuàng)意小游戲、新游種子計(jì)劃、廣告變現(xiàn)等等，微信小游戲都在不斷完善其中的流程，并建立了多重標(biāo)準(zhǔn)。

比如，在創(chuàng)意小游戲方面，官方將制定評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)、公開(kāi)透明化創(chuàng)意小游戲評(píng)審結(jié)果，以及提供更多的創(chuàng)意小游戲場(chǎng)景曝光，并且加大扶持力度；新游種子計(jì)劃也會(huì)在冷啟動(dòng)給與更多助力，包括通過(guò)數(shù)據(jù)模型來(lái)分配種子用戶；在此前的微信公開(kāi)課上，小游戲官方也分享了廣告位故障自查的工具、營(yíng)銷推廣工具等等，簡(jiǎn)化開(kāi)發(fā)者在廣告變現(xiàn)上的難度......

整體來(lái)看，在技術(shù)、資源、資金、規(guī)則等一整套的標(biāo)準(zhǔn)覆蓋下，小游戲平臺(tái)的機(jī)制已經(jīng)逐漸成熟，最終目標(biāo)指向都是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以及優(yōu)良生態(tài)。隨著越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者和小游戲涌入，平臺(tái)在為開(kāi)發(fā)者盡可能提供公平機(jī)會(huì)的同時(shí)，“標(biāo)準(zhǔn)”的建立在接下來(lái)的小游戲整個(gè)生態(tài)運(yùn)轉(zhuǎn)中同樣非常重要。

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