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小程序的平臺越來越多了，開發者的精力也越來越分散。事實上，這些平臺有怎樣的特色？他們有怎樣的代表作品？他們有幾個入口？

 微信

關于微信小程序

2017 年 1 月 9 日，微信小程序正式上線。經過三年的發展，它儼然成為了開發者最關注的小程序開發平臺。在 2018 年 8 月，馬化騰就透露已有 150 萬開發者加入了小程序的開發隊伍，小程序應用數量超過 100 萬，覆蓋 200 多個細分行業，日活用戶達到 2 億。而在 2018 的全年財報也表明，微信小程序日活躍賬戶數增長迅速，用戶人均日訪問量同比增長 54%，而中長尾小程序也占到了小程序日均總訪問量的 43%。

在小游戲中，微信已有單月流水過億的杰出小游戲作品。10 款內購道具月流水過千萬小游戲變為了 10 款，11 款廣告月流水過千萬小游戲。頭部小游戲的成功已經無需證明，但從整個行業來看，三十天留存率 43% 亦足夠優秀。

微信里的社交關系讓小程序擁有了更多的吸引力，小程序則讓微信的「操作系統夢」成為現實。在微信中，小程序擁有著超越公眾號之外的連接和服務能力，也能將公眾號、群聊、對話、朋友圈串聯起來，為用戶提供更延展也更豐富的服務。

代表作品

小程序：拼多多、跳一跳、享物說、小打卡、輕芒、小年糕、乘車碼、粵省事等

小游戲：跳一跳、物理彈球正版、頭腦王者、歡樂斗地主、星途 WeGoing、羽毛球高高手等

主要入口

微信聊天下拉的小程序界面是小程序最重要的入口之一。聊天的小程序卡片、公眾號推文中的、分享小程序、四散的小程序都是小程序的重要入口。

據不完全統計，微信小程序已有 60 余個入口。

👉小程序

騰訊云在微信公開課上宣布推出的「小程序 · 云開發」資源扶持計劃價值 10 億。該計劃分為長期普惠、進階扶持和高階扶持三種機制。騰訊云提供的基礎版套餐、專業版資源、旗艦版資源都是扶持獎勵。

👉小游戲

創意小游戲鼓勵計劃：創意標識、初始用戶、分成激勵、創意保護。

種子用戶計劃：針對新游，微信將無差別分配等額的種子用戶。在第一批無差別等額用戶發布后，微信會持續觀察所有小游戲的數據，根據平臺的數據模型，給新游戲第二批的種子用戶。

在這兩個計劃之外，微信提供的應收轉投放和應收預提將幫助開發者快周轉。同時對普通開發者的抽成比例進一步降低。月流水 50 萬以下的小游戲免抽成。月流水在 50 萬以上的部分，游戲內購抽成 40%；日流水在 100 萬以下的部分，廣告抽成 50%。

支付寶

關于支付寶小程序

2018 年 9 月 12 日，支付寶小程序正式上線，主要活躍在商業和生活生活領域，暫不支持小游戲（嚴格來說目前僅支持支付寶官方開發游戲類小程序，如「疊疊樂」）。據悉，截至 2019 年 1 月，支付寶小程序的數量已增至 13 萬，日活躍用戶數突破 2.3 億，平均 7 日留存率為 43.26%。

目前，支付寶小程序對企業賬號及個人賬號（已開啟個人開發者限量公測）開放。

支付寶的實名認證并與「錢」掛鉤讓用戶和商家都更具信任感；而有獨特優勢的信用體系則讓支付寶在與押金、租賃相關的場景大放異彩，比如共享單車、共享充電寶等支付寶小程序，在接入芝麻信用后為用戶提供了免押金等便捷服務。

代表作品

免押金類：來電、內啥、人人租機、哈啰出行等

其他：好食期、青團社兼職、航旅縱橫、淘票票電影等

主要入口

主要為支付寶 app 首頁頂部搜索欄，以及首頁下拉呼出「小程序收藏」。

百度

關于百度智能小程序

2018 年 7 月 4 日，百度智能小程序正式上線，主要運行在百度 app 上，主打「體驗、流量、智能、開放」四大特點。據了解，12 月時百度 app 已為小程序開放了 40 多個流量入口，并為小程序開發者提供了超過 60 個 AI 接口和超過 20 個 NA 化組件。

百度智能小程序支持小游戲開發，不過目前支持的主體主要為媒體、企業、政府及其他組織，個人主體類型開發者暫時無法入駐。

代表作品

AI 相關：愛說唱、長隆 AR 動物園、AI 分診助手等

其他：小紅書、愛奇藝視頻、幾何大逃亡、貼吧等

主要入口

可以從百度 app 的搜索欄聯想、搜索結果、底部菜單「我的」中進入百度智能小程序。

淘寶

關于「輕店鋪」

2018 年 9 月，手機淘寶上的小程序「輕店鋪」開始內測。淘寶「輕店鋪」是一個支持個人或者企業進行開店的工具，具有群聊、發文章、門店導航等功能。據了解，「輕店鋪」將把淘寶品牌主的直播、微淘內容以及門店信息進行匯集，最后形成了一個信息塊，當用戶在線上搜索該品牌時會打包彈出。

代表作品

嚴格來說，目前手淘上只有「星巴克中國」是真正的「輕店鋪」，底層與支付寶小程序相通。其他的淘寶店鋪雖然同樣有小程序標志性「膠囊鍵」，但并不是小程序，且膠囊鍵與「輕店鋪」按鍵不同。

主要入口

在淘寶搜索「星巴克中國」，即可從頂部的橫幅進入。

字節跳動

關于字節跳動小程序

2018 年 11 月 8 日，字節跳動小程序正式上線，小程序旨在利用優質內容所關聯和產生的使用場景進行小程序導流，解決開發者流量與轉化困擾。開發一套小程序就可以服務多個產品是頭條小程序的優勢所在。在字節跳動開發者平臺開發的小程序有機會出現在抖音、西瓜視頻等不同平臺。

目前字節跳動被人所熟知的小程序，多為其他平臺的已有內容。但在游戲、電商、娛樂等領域，字節跳動反倒有了更多拿得出手的作品。不過由于平臺尚在發展階段，很多內容構架都尚未完善。

代表作品

小游戲：光與森、行星毀滅、音悅球球、一筆畫完等

主要入口

今日頭條文章詳情頁、微頭條、小視頻、搜索等入口均為今日頭條小程序入口，新版今日頭條「常用」底部導航欄還在內測一個類似小程序桌面的新界面。而在其他平臺，抖音短視頻左下角也有對應的小程序入口。

快應用

關于快應用

vivo、華為、OPPO、小米、聯想、金立、魅族、中興、努比亞、一加、海信、中國移動終端想要一起做一個基于手機硬件平臺的新型應用形態。十二家手機廠商和服務商組成的快應用聯盟來勢洶洶。覆蓋 10 億設備、月活 2 億、打開快應用 20 億次、留存 1 億個桌面圖標，35% 的流量來自桌面留存圖標。

快應用與其他小程序平臺應用同質化嚴重，聯盟 12 個合作伙伴對開發者的資源分配亦有較大不同。

代表作品

工具類：菜鳥裹裹、西窗燭、吐司工具箱等

主要入口

快應用有四類入口：應用分發、智能場景、二次入口、開發者自身入口

除了以上幾大平臺推出的小程序，其實優酷、釘釘、網易云音樂也出現過小程序的身影：優酷的小程序、釘釘的 E 應用，還有網易云音樂的「私藏推薦」。

左為優酷小程序，右為網易云音樂小程序  

在已有幾大平臺的努力下，小程序存在的方式和其代表的服務形態已經被越來越多的平臺所認可。這些平臺或許不會 all in 小程序，卻也會在自己的生態內對小程序進行更多的嘗試。

和一個成熟、有包容性的平臺相比，這幾個平臺或有嚴格的類目限制；或者只是將原有的 H5 內容轉為了小程序；有的則只是模仿了小程序相似的界面。對于開發者而言，他們似乎不能算一個開放的開發平臺，但也與小程序有著不小的聯系。

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