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微信紅包出現(xiàn)了一個(gè)新玩法，個(gè)人可以發(fā)帶有企業(yè)定制封面的紅包給親朋好友了，這也是微信紅包自上線以來(lái)的第一次變臉。

定制封面紅包領(lǐng)取頁(yè)

定制封面紅包發(fā)送頁(yè)

封面從何而來(lái)？答案是，這是企業(yè)微信和微信的一次聯(lián)動(dòng)。

據(jù)了解，企業(yè)微信管理員可在企業(yè)微信管理后臺(tái)自定義微信紅包封面，封面審核通過(guò)后，企業(yè)成員可在微信中領(lǐng)取并在個(gè)人微信紅包中使用，發(fā)送帶有企業(yè)專(zhuān)屬封面的紅包給親友或者客戶。

微信封面紅包申請(qǐng)頁(yè)面

據(jù)介紹，微信此次的“春節(jié)紅包封面”，意在解決企業(yè)員工春節(jié)維護(hù)商務(wù)社交的兩個(gè)痛點(diǎn)：

（1）電子紅包盛行，統(tǒng)一印制的帶有企業(yè)信息的紅包皮難有用武之地；

（2）短信勢(shì)微，群發(fā)短信已經(jīng)無(wú)人回復(fù)甚至沒(méi)人看了。

而推出帶有企業(yè)定制封面的電子紅包，相當(dāng)于將用戶“XX企業(yè)員工”的身份植入社交，讓每個(gè)參與的員工成為KOL，為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)社交廣告位。

億邦動(dòng)力了解到，騰訊一直在強(qiáng)調(diào)微信的工具屬性，而企業(yè)微信也很好的發(fā)揮著“連接器”的作用：企業(yè)內(nèi)部、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)到C端……

如今，企業(yè)微信和微信在紅包方面的打通，恰恰展示了一個(gè)企業(yè)到C端的鏈接場(chǎng)景，這也是引發(fā)零售行業(yè)，乃至整個(gè)商業(yè)對(duì)微信紅包營(yíng)銷(xiāo)想象的重要場(chǎng)景，或許也是“人即服務(wù)”得以實(shí)現(xiàn)的起點(diǎn)。

值得關(guān)注的是，除了企業(yè)定制封面意外，微信紅包在春節(jié)期間還會(huì)有其它的一些創(chuàng)新，如在紅包中添加自己制作的表情，出境游客在境外使用微信支付消費(fèi)時(shí)也有機(jī)會(huì)獲得帶有當(dāng)?shù)靥厣�的紅包封面等。

雖然這是微信紅包第一次在形象中做出改變，但在過(guò)去幾年，微信紅包在春節(jié)期間已經(jīng)有過(guò)多輪創(chuàng)新：2014年的新民俗紅包，2015年春晚的全民搖紅包，2016年為了挖掘“秘密”而刷屏的照片紅包，以及2017年將線上搶紅包延伸至線下場(chǎng)景的面對(duì)面紅包。

不能忽視的是，一直在支付場(chǎng)景與微信并駕齊驅(qū)的支付寶在歷年春節(jié)也都沒(méi)閑著，陸續(xù)推出過(guò)AR尋寶、掃福字集五福等。

就在今天，支付寶也宣布了2019年的“集五福”活動(dòng)會(huì)在1月25日到2月4日期間進(jìn)行，結(jié)合“AR掃福、森林澆水和莊園喂小雞”等既有玩法，讓集齊五福的用戶在除夕夜瓜分5億紅包。

目前，“集五福”是否是支付寶今年春節(jié)的唯一玩法尚不得而知。不過(guò)，今年的紅包比拼恐怕不能僅僅停留在“游戲”本身了。支付寶是否能像企業(yè)微信紅包一樣帶來(lái)更多商業(yè)想象，或許才是真正的賽點(diǎn)。

附：企業(yè)定制封面紅包使用手冊(cè)