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微信紅包出現了一個新玩法，個人可以發帶有企業定制封面的紅包給親朋好友了，這也是微信紅包自上線以來的第一次變臉。

定制封面紅包領取頁

定制封面紅包發送頁

封面從何而來？答案是，這是企業微信和微信的一次聯動。

據了解，企業微信管理員可在企業微信管理后臺自定義微信紅包封面，封面審核通過后，企業成員可在微信中領取并在個人微信紅包中使用，發送帶有企業專屬封面的紅包給親友或者客戶。

微信封面紅包申請頁面

據介紹，微信此次的“春節紅包封面”，意在解決企業員工春節維護商務社交的兩個痛點：

（1）電子紅包盛行，統一印制的帶有企業信息的紅包皮難有用武之地；

（2）短信勢微，群發短信已經無人回復甚至沒人看了。

而推出帶有企業定制封面的電子紅包，相當于將用戶“XX企業員工”的身份植入社交，讓每個參與的員工成為KOL，為企業創造一個社交廣告位。

億邦動力了解到，騰訊一直在強調微信的工具屬性，而企業微信也很好的發揮著“連接器”的作用：企業內部、企業與企業、企業到C端……

如今，企業微信和微信在紅包方面的打通，恰恰展示了一個企業到C端的鏈接場景，這也是引發零售行業，乃至整個商業對微信紅包營銷想象的重要場景，或許也是“人即服務”得以實現的起點。

值得關注的是，除了企業定制封面意外，微信紅包在春節期間還會有其它的一些創新，如在紅包中添加自己制作的表情，出境游客在境外使用微信支付消費時也有機會獲得帶有當地特色的紅包封面等。

雖然這是微信紅包第一次在形象中做出改變，但在過去幾年，微信紅包在春節期間已經有過多輪創新：2014年的新民俗紅包，2015年春晚的全民搖紅包，2016年為了挖掘“秘密”而刷屏的照片紅包，以及2017年將線上搶紅包延伸至線下場景的面對面紅包。

不能忽視的是，一直在支付場景與微信并駕齊驅的支付寶在歷年春節也都沒閑著，陸續推出過AR尋寶、掃福字集五福等。

就在今天，支付寶也宣布了2019年的“集五福”活動會在1月25日到2月4日期間進行，結合“AR掃福、森林澆水和莊園喂小雞”等既有玩法，讓集齊五福的用戶在除夕夜瓜分5億紅包。

目前，“集五福”是否是支付寶今年春節的唯一玩法尚不得而知。不過，今年的紅包比拼恐怕不能僅僅停留在“游戲”本身了。支付寶是否能像企業微信紅包一樣帶來更多商業想象，或許才是真正的賽點。

附：企業定制封面紅包使用手冊