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如今“拼購”已經成為廣受剁手族所青睞的網購模式，而主打社交電商的拼多多勢如破竹，以迅猛成長起來的活躍用戶數撼動原本穩固的電商江湖。興起的社交電商，越來越受到傳統電商巨頭的重視。

日前，“京東拼購”宣布面向全品類商戶啟動獨立招商。就在今年3月16日-22日，京東就曾打出“低價不低質”的旗號，在微信及手Q推出了“京東拼購節”。

另一大電商巨頭淘寶也在3月16日上線了一款名為淘寶特價版App，同樣是以低價商品為主打。這些電商巨頭近期頻頻在“拼購”這一模式上做文章，也被解讀為針對迅速興起的拼多多所做出的防御措施。

事實上，此前拼多多引領的“拼團”模式就已經引起了淘寶的重視。去年7月，淘寶上線了“拼團”這一新功能，賣家可通過分享邀請好友組團，成團后可享受賣家商品的讓利，這一玩法與拼多多的“拼團”如出一轍。而日前淘寶特價版的上線，這意味著淘寶基于自身“消費分級”的發展趨勢，選擇在“拼購”這一低價商品市場上再度加碼。

盡管面對來勢洶洶的拼多多，阿里和京東均對此前傳聞的成立“打多辦”予以否認，不過借助于微信社交平臺的拼購模式以及野蠻擴張，拼多多這個迅速成長起來的“第三極”確實已經對淘寶及京東構成了威脅。

電子商務研究中心監測數據顯示，2017年拼多多的付費用戶數已從2016年的1億多增加至3億。這一數字已經超過了唯品會，成為僅次于淘寶和京東的第三名。此外，極光大數據今年1月發布的報告顯示，拼多多App在2017年滲透率躥升至19.4%，超過唯品會和天貓，位居第三。而名列前兩位的手淘、京東分別為53.3%和20.6%。

不過，拼多多在野蠻擴張的同時，也因極力追求低價及GMV而導致品控環節缺失的問題頻發。中國電商研究中心發布的數據顯示，2016年針對拼多多的投訴量占到行業的13.12%，高居首位。據該其統計，針對拼多多的投訴主要集中在疑似售價、虛假發貨、貨不對板等的問題。

因此，從京東拼購反復強調的“低價不低質”口號來看，顯然意在對標飽受詬病的拼多多拼團模式，來彌補與對手廝殺的劣勢，為其進軍拼購行業的征程開路。不過缺乏類似拼多多那樣濃重的社交電商基因，京東拼購這一路恐怕還是沒那么容易。

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