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馬云認為，純電商的時代很快會結束，未來的十年、二十年，沒有電子商務這一說，只有新零售這一說，也就是說線上線下和物流必須結合在一起，才能誕生真正的新零售，經營模式的不同，決定了價值導向不同，在方法和術的實施上，就會有差異。    

新零售的背景與政策扶持  

2016年11有11日，國/務/院辦公廳印發(fā)《關于推動實體零售創(chuàng)新轉型的意見》。這份文件的出臺，代表著國家對電商和實體零售的共同重視，未來的商業(yè)形態(tài)將出現(xiàn)厚利、消費精準化、資產證券化等八大特征。其實，商業(yè)的本質很簡單，就是給顧客提供有價值的服務或產品，同時實現(xiàn)收益。

《意見》共提出5大類16項具體措施推動實體零售商轉型升級，釋放發(fā)展活力。其中包括促進線上線下融合、創(chuàng)新經營機制與簡政放權、促進公平競爭以及減輕企業(yè)稅費負擔等。

實體零售渠道價值有望獲得重估，線上線下優(yōu)勢企業(yè)通過戰(zhàn)略合作、交叉持股、并購重組等 多種形式整合市場資源，培育線上線下融合發(fā)展 的新型市場主體，有助于實體零售商經營環(huán)境好轉，轉型變革中長期發(fā)展預期，促進公平競爭與減輕企業(yè)稅費。

同時，有助于提升實體零售企業(yè)的經營活力，隨著消費者對產品品質和服務體驗的不斷提升，零售商也在積極推進商業(yè)橫式創(chuàng)新升級，有助于重塑實體零售商的核心競爭力。

新零售所提倡的全新商業(yè)邏輯中最重要的一點就是線上和線下的融合。Micronet微網新零售平臺通過線上和線下的相結合，對實體門店進行宣傳，消費者可以做到線下體驗，線上下單，實現(xiàn)線上和線下無縫結合，為消費者提供更方便的購物體驗。

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