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最新一代的iPhone在北京時間9月13日發(fā)布了，這距離2007年發(fā)布的第一代iPhone剛好十年。這十年是智能手機(jī)風(fēng)行的十年，諾基亞、摩托羅拉等品牌沒落，但同時也崛起一批新的手機(jī)品牌，蘋果、華為、小米等大放異彩。

iPhone十年：為何一個封閉系統(tǒng)能夠成功？

2007年1月9日，第一代iPhone誕生。蘋果方面給中新網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，自推出十年以來，iPhone總銷量突破十億部。

為何iPhone能夠成功？在這十年中，有幾個節(jié)點尤為重要。2009年6月8日，iPhone 3GS問世，操作系統(tǒng)正式更名為iOS。2010年6月8日，配備Retina屏幕的iPhone 4發(fā)布，此后，手機(jī)觸屏流行至今。2014年9月10日，iPhone 6 Plus發(fā)布，手機(jī)大屏?xí)r代開啟。2017年9月13日，iPhone X發(fā)布，全面屏手機(jī)，一個新時代或又拉開大幕。

在iPhone十年中，很多產(chǎn)品都給用戶留下難以磨滅的印象。手機(jī)中國安全聯(lián)盟秘書長王艷輝接受中新網(wǎng)采訪時回憶，“給我印象最深的是iPhone 4，其面世時無論是外形、大小還是軟件、手感等，都達(dá)到了那個時代的巔峰，給人‘驚艷’的感覺。”

近日，很多中國網(wǎng)友也在微博發(fā)起“我與iPhone的十年”話題討論。網(wǎng)友@愛吃面的夢游天：2013年，我買了第一部蘋果手機(jī)，iPhone4S，用起來就停不下來，拍了很多照片，整整陪伴了了我四年，見證了我結(jié)婚生子。

多數(shù)分析人士認(rèn)為，iPhone的成功在于其產(chǎn)品軟硬件能夠引領(lǐng)時代，蘋果雖然采取了封閉生態(tài)鏈，但依靠強大的品牌吸引力，隨著iPhone銷售持續(xù)增長，更多新用戶被“鎖”在蘋果封閉的生態(tài)鏈中，并吸引更多開發(fā)者加入它的生態(tài)圈。而且，只有蘋果設(shè)備運行iOS操作系統(tǒng)，而Android手機(jī)用戶可在眾多品牌中進(jìn)行選擇，Android手機(jī)之間的競爭削弱了對蘋果的威脅。

得中國市場者得天下蘋果越來越注重中國市場

值得一提的是，iPhone十年內(nèi)，針對中國用戶做了不少改變。還記得中國紅iPhone 7嗎？還記得1元錢買蘋果經(jīng)典游戲嗎？還記得Garage Band中增加的中式打擊樂嗎？

“重視中國市場”這種趨勢越來越明顯。在蘋果最新系統(tǒng)iOS 11中，鑒于中國用戶的掃碼習(xí)慣，相機(jī)APP新增了內(nèi)置二維碼掃描功能；中國用戶還可將電話號碼設(shè)置成Apple ID；聽寫功能也新增對上海話的支持。

此外，繼iOS系統(tǒng)支持第三方輸入法后，iOS 11防垃圾信息擴(kuò)展功能開始支持騰訊手機(jī)管家等第三方App。去年以來，蘋果App Store還支持了用戶綁定支付寶和微信支付，而這兩者在中國有大量的用戶。

通信行業(yè)分析師馬繼華接受中新網(wǎng)采訪時分析，蘋果重視中國市場主要有兩個原因：第一，中國手機(jī)市場規(guī)模足夠大，這不容任何手機(jī)廠商放棄，“得中國市場者得天下”；第二，現(xiàn)在中國手機(jī)市場競爭激烈，iPhone也不例外，感受到的競爭力越來越大。

iPhone注重中國市場背后折射的是中國手機(jī)品牌的崛起。在這十年，中國一大批手機(jī)品牌崛起，華為、小米、OPPO等國產(chǎn)手機(jī)品牌幾乎家喻戶曉。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2017年2季度，全球手機(jī)出貨量前五的手機(jī)廠商中，國產(chǎn)手機(jī)占了三家，分別為華為、OPPO和小米，名列三至五名。

上述數(shù)據(jù)還顯示，雖然排名前兩位的分別為三星和蘋果，但兩者市場份額均出現(xiàn)下滑趨勢。相比去年同期，今年2季度，三星市場份額今年下降6個百分點，蘋果下降4個百分點。但國產(chǎn)手機(jī)陣營中，不少品牌出現(xiàn)增長，其中OPPO同比漲2.9%，市場份額也達(dá)到8.2%，華為市場份額超10%。

至于為什么國產(chǎn)品牌手機(jī)會崛起？王艷輝認(rèn)為，同為安卓陣營，國內(nèi)手機(jī)品牌的主要競爭對手是三星，但顯然，在國內(nèi)，國產(chǎn)手機(jī)品牌更熟悉中國用戶喜好，在本地化運營上具有天然的優(yōu)勢。“在國內(nèi)國產(chǎn)手機(jī)品牌無疑是成功的，但要看是否真正崛起，還應(yīng)加入國際市場的考量。”王艷輝說。

其實，國產(chǎn)手機(jī)品牌也意識到這個問題，近幾年，“出海”幾乎成為國產(chǎn)手機(jī)公認(rèn)的策略。據(jù)外媒報道，某國外曾出現(xiàn)排隊買小米手機(jī)的情況；華為不少手機(jī)新品發(fā)布也都選擇了在海外舉辦。

有品牌崛起，自然也有品牌沒落，iPhone的十年也代表著手機(jī)品牌沉浮的十年。這十年中，一代王者諾基亞沒落；曾經(jīng)的摩托羅拉易主；“中華酷聯(lián)”之間品牌差距越拉越大，華為一枝獨秀。

馬繼華說，在這十年中，手機(jī)品牌沉沉浮浮和廠商研發(fā)投入有很大的關(guān)系，“有些手機(jī)廠商可能會打造出一款‘爆款’手機(jī)，但長期來看，技術(shù)和專利的缺乏就會導(dǎo)致后勁不足。”

那未來手機(jī)品牌競爭如何？王艷輝認(rèn)為，目前手機(jī)品牌格局基本穩(wěn)定，在5G商用之前，或難發(fā)生大的變動。馬繼華也認(rèn)為，“無論是品牌格局還是手機(jī)功能，真正大的變化恐怕要等5G到來了。”據(jù)工信部官員稱，預(yù)計2020年5G正式商用。那時，就是另外一個十年。

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