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截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，相當(dāng)于歐洲人口總量，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，占比95.1%，增長率連續(xù)3年超過10%，而臺式電腦、筆記本電腦的使用率均出現(xiàn)下降，手機(jī)不斷擠占其他個人上網(wǎng)設(shè)備的使用。

——《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》

我國移動智能終端規(guī)模達(dá)13.7億臺，但季度增速放緩，人口紅利減退，充分盤活和經(jīng)營現(xiàn)有流量成為挑戰(zhàn)。根據(jù)中國國家統(tǒng)計局的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年中國大陸總?cè)丝跒?3.83億人，約人均一臺智能終端設(shè)備，流量經(jīng)營時代來臨。

都說出門四件寶是“身手鑰錢”，其實(shí)現(xiàn)在錢包不帶都沒關(guān)系，有手機(jī)就行了！智能手機(jī)正是移動互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)，人們逐漸習(xí)慣通過手機(jī)獲取信息、進(jìn)行線下支付等，所以，移動互聯(lián)網(wǎng)并不是天邊明月水中花，它早已深入到生活中的每一個細(xì)節(jié)，無所不在，不可或缺。

移動端—微信公眾號

微信營銷的火熱讓很多電商企業(yè)看到了商機(jī)，紛紛建立微信公眾號為產(chǎn)品做微商城推廣營銷，但是大部分企業(yè)的微信公眾號都沒有做成功，那么電商企業(yè)怎樣才能做好微信公眾號呢?

一、起名與定位

一般微信公眾號的起名都會選擇比較方便記憶、通俗易懂的名字，適合用戶的傳播與記憶，彰顯個性，那么企業(yè)公眾號的取名有什么講究呢?企業(yè)可以考慮通過公司名+行業(yè)的形式起名，例如“賽靈建材”、“雅媛服飾”等;也可以通過企業(yè)產(chǎn)品+特性的方式或者通過企業(yè)的潛在用戶來起名。

二、不要把微信公眾平臺當(dāng)作貼廣告的地方

在互聯(lián)網(wǎng)剛興起的時候企業(yè)在各分類信息網(wǎng)站或各種本地論壇發(fā)小廣告的營銷效果確實(shí)不錯，但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，這些廣告的效果就大不如前了，大多企業(yè)就開始把微商城微信公眾號當(dāng)做廣告發(fā)布平臺，每日推送的內(nèi)容都是廣告，但是如今微信公眾號的運(yùn)營要以內(nèi)容質(zhì)量為先。

三、不要把微信公眾平臺當(dāng)作自嗨的地方

在運(yùn)營微商城公眾號的時候不能以自我為中心，要思考目標(biāo)用戶喜歡的文章和感興趣的內(nèi)容，思考公眾號的推送時間，一切都要以粉絲為中心。另外運(yùn)營者自身要真正喜歡愛上自己的產(chǎn)品，才有可能推銷給別人。

微信公眾號的運(yùn)營者首先要了解企業(yè)的文化、產(chǎn)品以及目標(biāo)用戶群體，多花點(diǎn)心思了解用戶感興趣的文章、知識。每次推送的微商城文章內(nèi)容不但要做到自己喜歡，更應(yīng)該讓用戶喜歡，并形成自動轉(zhuǎn)發(fā)，而不是依靠紅包、內(nèi)部動員等方式來提高閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)量。企業(yè)主要讓微信公眾號的運(yùn)營人員有足夠的發(fā)揮空間，才能做到從用戶角度出發(fā)，做好運(yùn)營。而隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的方式更加多樣化，微信商城就是其中發(fā)展最迅速的營銷方式之一。而如今已是網(wǎng)紅營銷的時代，微商城營銷在網(wǎng)紅營銷的運(yùn)營有著一個獨(dú)特的優(yōu)勢就是可以對接微信公眾號。

一、互聯(lián)網(wǎng)微商城消費(fèi)者的主體在變化

時代的變遷使得互聯(lián)網(wǎng)的微商城消費(fèi)主體也不斷地變化，消費(fèi)群體更趨向年輕化，80、90后成為了互聯(lián)網(wǎng)的主要消費(fèi)人群。而這一群體本身訪問和使用微信公眾號的頻率就很高，尤其是“網(wǎng)紅”類的公眾號，在這一群體中有著較高的粘度。

二、微信公眾號為微商城提供了展現(xiàn)平臺

網(wǎng)紅粉絲變現(xiàn)的基本流程就是通過發(fā)布目標(biāo)群體感興趣的微商城內(nèi)容來吸粉，逐漸使粉絲認(rèn)同其觀點(diǎn)從而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。在微商城與微信公眾平臺進(jìn)行對接后，微信公眾平臺就成為了微商城重要的吸粉工具，同時也是微商城內(nèi)容的一個很好的展現(xiàn)平臺。

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