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前段時間火了個跟喜茶對著干的喪茶，網游紛紛表示這個奶茶新喝法“可以有”。最近呢，沒希望酸奶又“橫空出世”，“叫板”當地著名乳業新希望。沒希望的文案出自成都的創意團隊“試物所”，小編看了，也覺得喪喪的，但同時又有點酷。像是通過二維碼進入各種沒希望微信群的廣告：脫單沒希望、減肥沒希望、加薪沒希望……

再到惡搞新希望上半年推出的兩款系列酸奶（熟酸奶和初心酸奶）——不熟酸奶和扎心酸奶，看到這名字，小編忍不住笑出了聲，也不禁贊嘆創意者的腦洞之大。

喪茶和沒希望的創意與時下流行的喪文化有密切聯系。喪文化進入大眾視線要歸功于網絡，代表人物有網紅青蛙 PEPE、馬男波杰克和“葛優躺”。流行語如“我差不多是個廢人了”、“感覺身體被掏空”等消極自嘲式話語。在去年“葛優躺”文體和圖片風靡網絡，網友們發揮想象力，創造出“各種躺”。這些惡搞的文案，喪喪的調調，激起了廢柴們內心的漣漪，折射出當下碌碌無為、行尸走肉一般的生存狀態，因此喪文化逐漸成為年輕人們自嘲和調侃的一種方式。

那么如何利用喪文化做營銷呢？

首先，你得找個出名的“參照物”，正如喪茶對應著喜茶，沒希望指向新希望。這兩個文案都選擇了為人所知的品牌作為她們創意的出發點，不僅為其文案的走紅奠定了基礎，也起到了借力打力的效果。相反，如果沒有參照物，人們還會覺得他們很有創意嗎？恐怕只會覺得喪！

其次，要研究網民特別是年輕人的心態和狀態。為什么要特別強調年輕人？因為他們才能感同身受。年過半百的人大基本已經脫離沒錢、沒對象和沒房沒車的“沒希望”大軍，大多處于相對穩定的生活狀態，對于喪文化的認可度不高。而年輕人正處于打拼的年齡，身負各種壓力，更能從喪文化中找到“共鳴”。況且，年輕人也有更多“可吐槽”的地方有待挖掘。

再次，搭配恰當的漫畫或卡通形象。畢竟“喪文化”有些消極，用漫畫的方法表達，是自嘲和調侃，還帶有可愛的味道。表達的不恰當，就顯得惡毒消沉，讓人接受不了。而且從傳播的角度來看，漫畫或卡通形象總是很受歡迎，廣告中不適合真人表演或展示的內容，一般也會運用卡通形象來代替。比如悲傷臉的青蛙Pepe，喪的那么可愛，連水果姐和麻辣雞都是它的忠實粉絲。

最后，挖掘喪文化背后的正能量。其實就像與人開玩笑一樣，欲揚先抑，到頭來是夸獎別人。喪文化也可以很正能量，就像之前空降微博熱搜的臺灣書法小胖，用自嘲的語句卻給人“治愈”的感覺。

說了這么多，小編相信大家的腦洞一定不小，喪文化要怎么玩，看你們啦！

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